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當前銀行理財子公司正在積極吸納投研人才，提高投研能力，以加大對權(quán)益型資產(chǎn)的投資力度。投研力量的投入，將為理財產(chǎn)品向權(quán)益類市場發(fā)展的長期趨勢奠定一個能力基礎(chǔ)。

8月25日是七夕節(jié)，銀行開打“浪漫牌”。 記者注意到，多家銀行上線了七夕專屬理財產(chǎn)品，并開放全渠道購買，在客戶面前刷足了存在感。

從推出相關(guān)宣傳的銀行來看，七夕專屬理財?shù)念A(yù)期收益率普遍在4%上下。

記者查詢資料發(fā)現(xiàn)，雖和前幾年動輒5%、6%的收益率不能相比，但在銀行理財平均收益率降至“3字頭”的當下，已是有一定吸引力。

收益率4%上下

“欲購從速，售完為止，多一份收益，多一份喜悅。”銀行賣力吆喝的背后，銀行理財產(chǎn)品正面臨什么樣的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)?

Wind數(shù)據(jù)顯示，8月17日至8月23日這周，共有26家銀行合計發(fā)行214款理財產(chǎn)品，較此前一周減少52.13%。已公布預(yù)期年化收益率的161款產(chǎn)品平均收益率為3.7%，與此前一周相比上升0.03個百分點。

在銀行理財市場收益率降至“3字頭”的情況下，七夕節(jié)來自銀行的“寵愛”可以說是“誠意滿滿”。

以青島農(nóng)商銀行推出的一款七夕專屬理財產(chǎn)品為例，參考年化收益率為4%，起購金額5萬元，產(chǎn)品期限38天，募集日8月25日到8月31日，產(chǎn)品到期日為10月9日。全渠道開放購買，包括直銷銀行、手機銀行、網(wǎng)銀、微信銀行、柜面、ATM，單戶限額50萬元。

大連農(nóng)商銀行推出的七夕專屬理財為“金浪花”2020年39期人民幣理財產(chǎn)品，期限113天，預(yù)期最高年化收益率可達4.2%，計劃募集上限為1億元，產(chǎn)品起息日為2020年8月26日到2020年12月17日。

蘇寧金融研究院宏觀經(jīng)濟研究中心主任助理陶金在接受《國際金融報》記者采訪時表示，近幾個月以來，貨幣政策邊際收緊，無風險收益率的上升一定程度上推升了理財市場的收益率水平，對理財產(chǎn)品銷售是有所助益的。

重視程度如何

那么，整體來看，今年以來，銀行對理財產(chǎn)品的宣傳和重視程度有什么樣的變化呢?

金融監(jiān)管研究院資管部總經(jīng)理周毅欽在接受《國際金融報》記者采訪時表示，今年以來，可以明顯感受到，商業(yè)銀行特別是理財子公司對于理財產(chǎn)品宣傳是非常重視的。

“一方面在疫情期間，不少理財子公司開始搭建互聯(lián)網(wǎng)宣傳平臺，讓投資經(jīng)理走出幕后和客戶通過網(wǎng)絡(luò)面對面互動。另一方面，隨著產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)行，理財子公司也通過微信公眾號等互聯(lián)網(wǎng)門戶平臺積極做好投資者教育工作。”周毅欽補充道，此外還通過電視、廣播、報刊媒體等各種傳統(tǒng)媒體平臺對公司和產(chǎn)品進行正面宣傳。

陶金也告訴記者，今年以來理財子公司的發(fā)展加速，理財產(chǎn)品發(fā)行增加、業(yè)務(wù)拓展需求比較旺盛，銀行對理財產(chǎn)品的宣傳和重視程度也較高。

對于節(jié)日專屬銀行理財?shù)姆e極宣傳，不禁讓人產(chǎn)生疑問，銀行或其工作人員是不是在“沖業(yè)績”?

此前有分析認為，由于年中時銀行發(fā)行的理財產(chǎn)品多為3個月以下期限，大多在今年9月底前到期，因此三季度末理財產(chǎn)品攬儲的任務(wù)仍然較大。

對此，陶金告訴記者，因為貨幣政策收緊，近期銀行體系流動性也有所趨緊，但資管新規(guī)規(guī)定理財和存貸款業(yè)務(wù)分離，理財銷售對于緩解吸儲壓力作用不大。

試水權(quán)益投資

事實上，子公司時代的銀行理財產(chǎn)品似乎自有任務(wù)所在。股市的火爆為銀行理財帶來了不小的挑戰(zhàn)，如何留住客戶或是其面臨的第一個“難題”。 記者注意到，隨著A股市場成交量的放大，以及賺錢效應(yīng)較為明顯，銀行理財“搬家”的情況越來越明顯。

“以固收產(chǎn)品為主的銀行理財其實并不占優(yōu)勢，我們現(xiàn)在也帶著客戶買基金，有時指導(dǎo)客戶何時進入和止盈。”某股份制銀行理財經(jīng)理告訴記者。

隨著越來越多的理財子公司開業(yè)運營，并且在相關(guān)政策鼓勵資管機構(gòu)資金入市的情況下，對于銀行或者銀行理財子公司來說，理財產(chǎn)品的思路是否會逐漸變化?挑戰(zhàn)何在?

周毅欽告訴記者，“我們已在越來越多的理財產(chǎn)品的底層資產(chǎn)中看到了上市公司的身影，理財產(chǎn)品加大權(quán)益類資產(chǎn)投資肯定是大勢所趨，但目前階段，理財子公司先天的投資能力仍然不足以支撐全面開展權(quán)益投資。”

陶金指出，當前銀行理財子公司正在積極吸納投研人才，提高投研能力，以加大對權(quán)益型資產(chǎn)的投資力度。投研力量的投入，將為理財產(chǎn)品向權(quán)益類市場發(fā)展的長期趨勢奠定一個能力基礎(chǔ)。

在周毅欽看來，盡管現(xiàn)階段在股市火爆、基金大賣的背景下，銀行理財子公司、信托等權(quán)益投資能力比較弱的資管子行業(yè)是比較尷尬，但這也會促進其加快對權(quán)益類產(chǎn)品的設(shè)計，加強對市場上優(yōu)秀的權(quán)益研究員的招攬力度。“假以時日，權(quán)益類產(chǎn)品也會成為理財子公司的常規(guī)產(chǎn)品”。