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如何抓住體育消費新機遇?

“每到傍晚和節假日，這里的運動場館總是爆滿，想打球都要排好久的隊呢。”8月23日，重慶江北石子山體育公園保安王師傅如是說。

記者在公園里看到，12張臺的乒乓球場已被全都占滿。劉弘兵大爺和老伴帶著孫子來打乒乓球，他告訴記者，疫情后全家人都“動”了起來，兒子媳婦喜歡攀巖，孫子喜歡打乒乓球，光是置辦體育用具就花了好幾千元。

萊茵體育(重慶盤龍)體育生活廣場正健身的冉女士說，提高免疫能力最好的方式就是鍛煉，在她看來，疫情之后全民健身意識會大大提升，體育健身產業定當出現爆發性增長。

電商平臺數據顯示，今年上半年，體育零售的確呈現爆發式增長，跑步機、瑜伽用品銷量同比增長168%、135%，一些新型健身器材，如電動呼啦圈、劃船機等也成為熱銷單品。此外，體育直播帶貨、云健身，云賽事等新業態迅速發展，也讓體育產業衍生出更多新增長點。

疫情重創體育產業

2020年新冠肺炎疫情在全球暴發，體育賽事全面大停擺，體育產業帶遭遇巨大危機，全世界將近有2萬多場體育賽事因為疫情的緣故被迫取消。

上市企業三夫戶外是疫情期間受波及最嚴重的體育產業公司之一。2020年一季度，公司凈利潤虧損1359.04萬元，去年同期凈利潤為103.27萬元;同為戶外用品公司的探路者，一季度營收下降39.7%;主要從事賽車賽事運營的力盛賽車，一季度營業收入下降45.38%;金陵體育一季度營業收入下降25.75%等。

體育培訓機構萬國體育首席執行官張濤表示，從疫情開始到現在，萬國體育月度虧損上千萬元，主要是房租、員工工資、社保、公積金、固定資產攤銷等。

重慶海派健身集團總裁元少林直言，疫情對企業來講，影響很大，有沖擊也有啟發。疫情期間，推出了直播教學一對多的線上健身課，復工后，又推出一對一的“閃瘦”線上訓練營，希望開辟更多的線上產品。未來，還會探索更加便捷會員健身的場景模式，比如社區型等小型健身場所，方便市民在家門口也能健身。

盡管如此，由于體育產業具備長期投資的高確定性，吸引了大量資本布局。自2014年以來，體育運動投融資升溫，2016年投融資事件最多，共計313起，2018年投融資事件有所減少，但是投融資大幅增長，投融資金額達到686.99億元。2019年體育運動投融資降溫，投融資事件117起，投融資金額210.89億元。

在線健身、居家運動帶來新增長

近年來，文化、體育等新興消費開始呈現出強勁增長態勢，成為經濟發展新動能。尤其在疫情之下，在線健身、居家運動等新消費習慣的養成逐漸成為體育消費市場的新增長點，帶動經濟回暖復蘇。

根據蘇寧易購、蘇寧體育、PP體育日前聯合發布的體育消費大數據顯示，上半年，體育零售銷量同比增長152%，健身器械、跑步機等居家運動器械增幅明顯，分別同比增長280.6%、179%。

記者發現，無論是出于養生需求而選擇健身，還是由于長期宅家造成的“報復性鍛煉”，消費者對于體育的消費熱情一路高漲。蘇寧在為品牌進行的直播專場中，阿迪達斯專場直播創下觀看人數292萬，支付訂單數2.25萬，銷售582萬元的出色成績;斯凱奇專場，銷售增長達到663%。

2020年是體育直播帶貨的元年，體育圈緊跟著直播帶貨的熱潮，體育企業先后開啟直播帶貨模式。明星、健身博主的加盟助陣，令視頻直播“云健身”賺得盆滿缽滿，1.5萬個瑜伽墊在李佳琦直播間內30多秒被搶購一空。李娜帶貨母嬰產品、馬布里親自上場直播帶貨、PP體育多次按下直播帶貨按鈕，直播帶貨儼然成為了時下體育圈營銷的新模式。

萬億元級消費藍海市場

目前我國的體育產業增加值僅占整個GDP的1%左右，但是在發達國家，體育產業的增加值占據GDP的比重通常達到2%～3%。也就是說，國內的體育產業市場規模還有巨大的增值空間。

北京大學體育產業研究中心主任何文義在接受記者采訪時表示，“平臺+內容+衍生經濟”的思路將是中國體育產業未來的一個方向，如何將各類資源整合在一起實現大幅度增值，是所有體育產業從業者都需要思考和面對的問題。

馬拉松是一場體育賽事，但它卻可以將背后的相關產業連接起來，帶來報名收入、運動服飾、智能穿戴、旅游等經濟收益。“目前，中國的馬拉松產業鏈已趨于成熟，產業鏈上游有賽事培訓與組織機構，中游包括賽事宣傳與運營，下游則包含賽事周邊及增值服務。”艾媒咨詢分析師王清霖說。

重慶體育局副局長楊貴山表示，目前全市300公里左右健身步道的選線、規劃和建設已實施，盡快在全市建成1萬公里健身步道。重慶市體育局正按照“讓重慶動起來，讓市民動起來”的總體要求，推出“關于促進全民健身和體育消費，推動體育產業高質量發展”的相關措施。

“5G時代，政策+資本的力量又會再度催生一大批體育內容(短視頻和游戲為主)、智能穿戴(大健康概念)、場館運營(5G覆蓋)、VR眼鏡(體育游戲/視頻)等領域的新公司或新品牌。”重慶長江經濟研究院莫遠明研究員說，國內第一個5G全覆蓋馬拉松/越野賽、全球首個5G滑雪場、全智能無人體育賣場、5G+8K直播中超等，已將運動健身的需求徹底爆發。

根據《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中要求，到2025年，中國體育產業總規模將達到5萬億元。企查查數據顯示，近十年我國體育相關企業注冊量迅速增長，2019年企業年注冊量達到156.6萬家，較2018年同比上升了109%。

根據中商產業研究院發布的報告，中國體育消費需求，從傳統的體育制造用品初次消費，轉向娛樂性消費、觀賞性消費。體育產業化的本質是與其他產業的融合發展。在“互聯網+”體育的驅動下，圍繞人們日益增長的各種體育消費需求，體育與科技、教育、文化、旅游、醫療、信息等產業的融合發展進一步加深，衍生出許多創新產品業態。