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繼入局能量飲料后，近日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，元?dú)馍?00%持股的一家名為“北海牧場”的酸奶品牌頻頻出現(xiàn)在抖音等平臺。這意味著，元?dú)馍忠堰M(jìn)軍酸奶市場。值得一提的是，雖然北海牧場擺脫了“元?dú)庀?rdquo;，但并未擺脫“偽日系”概念，并在多款產(chǎn)品上標(biāo)有日文等。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，元?dú)馍謿馀菟畱{借“偽日系”走紅，將這種概念復(fù)制到乳制品上，在短期內(nèi)能獲得不錯的銷量，然而，北海牧場的“偽日系”面具還能戴多久，還需時間檢驗(yàn)。

另立門戶賣酸奶

北海牧場成立于2019年6月6日，由元?dú)馍?00%持股，原名也是“元?dú)庀?rdquo;，2019年9月由“氣色(北京)乳品有限公司”更名為“北海牧場(北京)乳品有限公司”，注冊資金100萬元，法定代表人為馬林。北海牧場(北京)乳品有限公司經(jīng)營范圍包括銷售食品;銷售食用農(nóng)產(chǎn)品、日用雜貨、服裝、工藝品、電子產(chǎn)品、玩具等。

天眼查顯示，2020年1月20日，北海牧場(北京)乳品有限公司獲得了食品經(jīng)營許可證，截止日期為2025年1月19日，經(jīng)營項(xiàng)目包括預(yù)包裝食品銷售，含冷藏冷凍食品。

北京商報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，北海牧場天貓旗艦店成立于2019年6月21日，截至發(fā)稿，該店粉絲數(shù)量為4.5萬人，共上線了5種酸奶產(chǎn)品。與元?dú)馍謿馀菟⒐δ茱嬃弦粯樱壳耙焉暇€的酸奶產(chǎn)品均主打無糖。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，元?dú)馍秩刖炙崮淌袌觯强粗辛嗽撌袌鼍薮蟮陌l(fā)展?jié)摿Α?/p>

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年酸奶市場規(guī)模將達(dá)到1906億元，在液態(tài)乳中占比將超過50%。2015年中國酸奶消費(fèi)量(包括發(fā)酵乳和乳酸菌飲料)為人均4.8千克，較發(fā)達(dá)國家和地區(qū)有30%-160%的成長空間。預(yù)計(jì)2020年中國人均酸奶消費(fèi)量將趕上英美兩國，達(dá)到人均8.4千克，增長空間75%。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士表示，并不看好元?dú)馍秩刖炙崮淌袌觥Ｓ醒芯繄?bào)告顯示，從品牌力指數(shù)檢測情況來看，2017年我國酸奶行業(yè)中，蒙牛、伊利和光明品牌的酸奶成為最熱銷的三大品牌酸奶。總體來看，蒙牛和伊利品牌的認(rèn)知度比較高。2017年度中國酸奶品牌排名前十的還有冠益乳、達(dá)能碧悠、暢優(yōu)、三元、伊利安慕希、蒙牛純甄以及莫斯利安。

“元?dú)馍秩刖炙崮淌袌觯粌H要承受伊利、蒙牛等老巨頭的擠壓，還要面臨簡愛、樂純等新晉網(wǎng)紅品牌的搶食。而元?dú)馍种鞔虻?lsquo;無糖’‘0添加’等概念，也已被簡愛等品牌作為宣傳標(biāo)語，并已在消費(fèi)者層面有一定認(rèn)知度。”業(yè)內(nèi)人士稱。

再打“偽日系”牌

值得注意的是，北海牧場仍然沿用了元?dú)馍值?ldquo;日系風(fēng)格”。北海牧場旗下產(chǎn)品不僅有與日本地理相似的“北海道3.1無蔗糖酸奶”，還有以日文為名稱的“気色酸奶”。在一款名為“北海牧場日本LP28酸奶”中，標(biāo)注了與日本廣島大學(xué)植物乳酸菌研究所聯(lián)合研制。多位消費(fèi)者表示：“原以為北海牧場是進(jìn)口產(chǎn)品，但仔細(xì)一看是國產(chǎn)的。”

事實(shí)上，“偽日系”一直是元?dú)馍种鞔虻臓I銷牌。以元?dú)馍謿馀菟疄槔b上，元?dú)馍植捎昧巳瘴牡?ldquo;気”，而非中文“氣”字，加上瓶身背后寫著“日本國株式會社元?dú)萆直O(jiān)制”的字樣，“如果不仔細(xì)查看，第一眼就會默認(rèn)這是一款日本產(chǎn)品”。多位消費(fèi)者說道。

“元?dú)馍质侨毡镜膯?”不少消費(fèi)者質(zhì)疑。北京商報(bào)記者查詢元?dú)馍止ど绦畔l(fā)現(xiàn)，32類的“水(飲料)”等指定商品上的第18615232號“元?dú)萆?rdquo;商標(biāo)已經(jīng)獲得注冊，權(quán)利人為株式會社元?dú)馍郑刂芬彩侨毡緰|京都某地。但產(chǎn)品包裝上的委托方為北京元?dú)馍诛嬃嫌邢薰荆a(chǎn)地為河北衡水。

國家知識產(chǎn)權(quán)局的商標(biāo)初審公告顯示，32類的“元?dú)萆?rdquo;商標(biāo)由北京虎悅創(chuàng)投投資管理有限公司申請，于2019年5月27日轉(zhuǎn)讓給日本企業(yè)株式會社元?dú)馍帧６晔綍缭獨(dú)馍值闹袊偣緸楸本┰獨(dú)馍钟邢薰荆摴镜目偨?jīng)理為李超。天眼查的信息顯示，北京元?dú)馍钟邢薰镜墓蓶|北京虎悅創(chuàng)業(yè)投資中心(有限合伙)的股東則是“元?dú)萆?rdquo;商標(biāo)的原權(quán)利人北京虎悅創(chuàng)投投資管理有限公司。

不難發(fā)現(xiàn)，元?dú)馍质且粋€徹頭徹尾的國產(chǎn)品牌，卻申請了諸如“江戶茶寮”“けしき”“黒沢”等日文商標(biāo)，把包裝設(shè)計(jì)成中日文對比的形式，同時還不忘在日本成立分公司，提交商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。

對于元?dú)馍謴纳虡?biāo)到營銷“對標(biāo)”日貨的原因，北京商報(bào)記者采訪了元?dú)馍郑刂涟l(fā)稿，未收到回復(fù)。

誤導(dǎo)性營銷

“元?dú)馍钟幸舛鵀橹且环N誤導(dǎo)式營銷，意圖通過日系風(fēng)格的包裝、商標(biāo)等元素，讓消費(fèi)者誤以為是日貨。然而一旦被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)該品牌并非日貨，消費(fèi)者的‘被欺騙’心理會使元?dú)馍窒萑?lsquo;偽日貨’的危機(jī)之中。”北商研究院特約專家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽在接受北京商報(bào)記者采訪時表示。

對于這種打擦邊球的營銷方式是否構(gòu)成涉嫌欺詐消費(fèi)者，賴陽說：“這還需要法院判決。”

乳業(yè)專家宋亮分析稱：“日本食品給中國消費(fèi)者帶來的印象是食品質(zhì)量安全、顏值較高等形象，因此主打日系風(fēng)格的元?dú)馍譄o形中加大了日系產(chǎn)品的光環(huán)，從而進(jìn)一步利用消費(fèi)者對日系產(chǎn)品的偏愛心理，打開產(chǎn)品市場。”

“此外，元?dú)馍值哪繕?biāo)消費(fèi)群體也正是崇尚日系的千禧一代。”業(yè)內(nèi)人士說，從元?dú)馍值拿稚峡梢钥闯觯獨(dú)馐且粋€日語常用詞，代表精神、活力。由此也可以看出元?dú)馍值哪繕?biāo)用戶，是“90后”乃至千禧一代的城市年輕消費(fèi)者。這一代消費(fèi)者大多是“互聯(lián)網(wǎng)兒童”，在品牌名里用一個日語常用詞，很容易激起這個消費(fèi)群體的精神共鳴。

有消費(fèi)者在社交平臺上評價(jià)：“主打日系風(fēng)格也就算了，但就這一個點(diǎn)拼命宣傳，實(shí)在是一股山寨氣息撲面而來。”

此外，北海牧場不僅打著“日本品牌”的擦邊球，同時，其“北海道3.1無蔗糖酸奶”與網(wǎng)紅品牌“簡愛0添加糖裸酸奶”包裝十分相似，且均打出了“0蔗糖”概念。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為，元?dú)馍謿馀菟畱{借“偽日系”走紅，將這種概念復(fù)制到乳制品上，也能在短期內(nèi)獲得不錯的銷量，而一旦被消費(fèi)者識別出北海牧場的“偽日系”面具后，其品牌信任度將直線下降。