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“各位同學大家好，我是中國政法大學教授羅翔，感謝‘嗶哩嗶哩’(視頻平臺名稱)網(wǎng)站的工作人員邀請我在這里開設(shè)一個賬號，沒想到我自己居然成為了視頻網(wǎng)站的‘up主’(視頻作者)。很多同學對我講授的法學課很感興趣，這令我感到驚喜。我會在這個視頻平臺上繼續(xù)與大家分享法律相關(guān)知識，希望大家可以通過學習法律，樹立自己的法治理念……”

3月9日，羅翔在“嗶哩嗶哩”網(wǎng)站上發(fā)布了自己的第一條視頻。短短1個月不到，他的粉絲數(shù)就突破了500萬。這讓羅翔在驚訝之余也感受到了短視頻產(chǎn)業(yè)旺盛的生命力。

抗疫期間，短視頻成了宅在家中很少出門的人日常生活的一部分，多樣化的短視頻內(nèi)容豐富，滿足了疫情防控期間多數(shù)用戶的資訊需求。短視頻產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展也為我們的生產(chǎn)生活帶來了新的機遇和改變。

傳遞戰(zhàn)疫正能量

抗疫期間，想要獲取更多信息、及時了解情況，除了電視新聞、手機推送，短視頻平臺也成為新選擇。在抖音APP上線的抗擊新冠肺炎疫情專題中，實時追蹤疫情變化、提供個人防護知識、匯總各地門診信息等內(nèi)容，讓用戶獲取防疫信息更加豐富、高效和便捷。1月31日，快手開始常態(tài)化同步直播《新聞聯(lián)播》，開播頭7日平均每天約有2300萬人次收看。央視頻客戶端也因直播火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)而更多地走入大眾視野。

南開大學、天津市短視頻協(xié)會、天津市短視頻研究中心近日聯(lián)合發(fā)布了《短視頻戰(zhàn)疫系列報告》，南開大學教授陳鵬結(jié)合報告內(nèi)容，進一步分析了抗疫期間短視頻產(chǎn)業(yè)的作用和變化。

根據(jù)報告，抗疫期間，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等媒體先后發(fā)布了許多戰(zhàn)疫主題相關(guān)微視頻，累計播放量數(shù)以億計。其中《重生》《武漢，等你重啟》《疫情不退，我們不退》《等春來》《雪過天晴的武漢》《武漢莫慌，我們等你》《致敬一線醫(yī)護人員》等視頻作品記錄了抗疫中的英雄人物，講述了可歌可泣的抗疫故事。陳鵬認為，這些短視頻的成功表明，在抗疫期間，人民日報等媒體和短視頻平臺正在形成互有補充的良性互動，這樣的模式在今后短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中會成為一個重要的組成部分。

中國傳媒大學副教授詹新惠說，反映戰(zhàn)疫一線的醫(yī)生、護士、志愿者、救援隊等表現(xiàn)戰(zhàn)疫細節(jié)、情懷和人文關(guān)懷的充滿正能量的短視頻，能振奮人心、提振信心，是防疫期間短視頻中的一抹亮色。

值得一提的是，在此次抗擊疫情過程中，與醫(yī)療健康有關(guān)的自媒體短視頻內(nèi)容也大量出現(xiàn)。這些短視頻的發(fā)布者有科普博主、健康機構(gòu)、權(quán)威醫(yī)生、抗疫護士……他們用短視頻的形式向受眾傳遞了防控新冠肺炎疫情的相關(guān)信息。

抗疫期間，健康機構(gòu)丁香園旗下的“丁香醫(yī)生”利用微博、知乎、“嗶哩嗶哩”、抖音等各大社交媒體平臺構(gòu)建了自媒體傳播矩陣。在抖音客戶端中，“丁香醫(yī)生”制作了一系列戰(zhàn)疫相關(guān)視頻，累計播放量超4000萬。

北京大學第一醫(yī)院密云醫(yī)院急診外科醫(yī)師高巍醫(yī)生從1月23日開始，陸續(xù)發(fā)布了科普新冠肺炎的醫(yī)學常識防控視頻，累積播放量超過2000萬。現(xiàn)在他的抖音賬號“醫(yī)路向前巍子”已聚集了1641.1萬粉絲。

2月2日，科技博主“回形針paperclip”發(fā)布了一則科普短視頻，用生物學分析和圖解的方式解釋了新型冠狀病毒在人體內(nèi)傳播的過程，并給出了如何避免感染的建議。該視頻全網(wǎng)播放量超過1億，對于新冠肺炎的科普起到了積極作用。

刺激消費新方式

4月7日，中央廣播電視總臺《新聞聯(lián)播》欄目播出了一條特殊的新聞。新聞介紹了4月6日晚央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益行動首場“帶貨”的直播情況。這場直播由中央廣播電視總臺央視新聞主播朱廣權(quán)和淘寶主播李佳琦搭檔，向網(wǎng)友推薦香菇、蓮藕、茶葉等湖北待銷農(nóng)副產(chǎn)品。直播通過視頻連線的方式進行，約2個小時，累計觀看人次達到1.2億，共售出總價值約4014萬元的湖北商品。

“全國人民一家親，我為湖北胖三斤”。4月13日晚，人民日報新媒體攜手淘寶開啟湖北公益系列“帶貨”直播。在首場以“湖北沖鴨”為主題的直播中，淘寶主播薇婭、湖北籍藝人吳倩圍繞武漢特產(chǎn)鴨子做起了文章，不到1小時累計賣出“鴨貨”單品超過51萬盒，價值近1000萬元。網(wǎng)友紛紛表示，“沒機會為湖北拼命，現(xiàn)在就為湖北拼個單”。數(shù)據(jù)顯示，自從淘寶發(fā)起“我為湖北胖三斤”活動以來，10天之內(nèi)網(wǎng)友購買了4000萬斤湖北農(nóng)產(chǎn)品，湖北農(nóng)產(chǎn)品在淘寶直播的銷量飆升6.6倍。

從直播帶貨到短視頻“種草”(產(chǎn)品推薦)，基于短視頻傳播的線上消費正在蓬勃興起。

春節(jié)期間，快手手機客戶端上線春晚、西瓜視頻上線院線電影《囧媽》，短視頻業(yè)務(wù)的覆蓋范圍正在快速拓展。據(jù)統(tǒng)計，2020年春節(jié)，短視頻的用戶使用時長占比已超過手機游戲，平臺用戶量快速增長。據(jù)極光統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，抖音在春節(jié)假期的日活躍用戶數(shù)量最高達到3.11億，較往年同期增長93.1%;快手以1.77億日活躍用戶數(shù)量穩(wěn)居第二，較往年同期增長55.8%;西瓜視頻的日活躍用戶數(shù)量則達到了4580萬，較往年同期增長30%。

以往以娛樂為主的短視頻平臺也在其平臺內(nèi)部進行著悄然變革——直播邊界隨著抗疫的需要而不斷拓寬，從而催生了“云逛街”“云聚餐”“云健身”“云看戲”“云種草”等娛樂、消費模式。宅在家里的短視頻用戶通過在不同圈層的直播平臺打卡、互動，滿足自身的社交需要。以家庭場景為主的線上購物則成為滿足用戶消費需求的有力渠道。

每天上午，北京的瑜伽老師王晶晶都會在抖音APP上直播瑜伽課。抗疫期間，王晶晶的瑜伽工作室停課了，會員們宅在家里，對瑜伽練習的需求反而更高了。于是，王晶晶決定在短視頻平臺上直播開課，而在此之前，她幾乎沒怎么接觸過短視頻。隨著課程內(nèi)容的不斷豐富，參加者已不局限于工作室的會員，更多的愛好者也被吸引進來。

為配合疫情防控，包括芒果TV、騰訊視頻、優(yōu)酷等在內(nèi)的長視頻網(wǎng)站也推出免費領(lǐng)會員、限時免費看等活動，豐富著人們的居家生活。而這些活動帶來的網(wǎng)站內(nèi)容播放量和播放時長增長，也將有效促進新用戶增長。

全民參與新風尚

3月初，在“嗶哩嗶哩”網(wǎng)站擁有300多萬粉絲的網(wǎng)紅“硬核的半佛仙人”開設(shè)了一次直播，給粉絲們講述自己為什么要投身短視頻行業(yè)。“以‘嗶哩嗶哩’網(wǎng)站為例，我曾經(jīng)寫過它的財報分析，”“硬核的半佛仙人”說，“像‘嗶哩嗶哩’這樣的視頻平臺，用戶群體非常年輕，是互聯(lián)網(wǎng)的文化流行地。這樣一個抓住年輕人的視頻平臺用戶黏性和月活躍度都很高，在這里我能看到未來。”

事實上，疫情防控期間，過去以年輕人為主要用戶的短視頻平臺也吸引了許多中老年人將其作為娛樂、獲得資訊、參與社交的重要渠道，用戶量大幅增長和用戶年齡下沉態(tài)勢顯著，為短視頻行業(yè)開拓了更大市場。

學校和教育機構(gòu)也在加強與短視頻平臺的合作。

2月9日，快手與清華大學主辦的在線教育平臺“學堂在線”達成戰(zhàn)略合作，共同支持服務(wù)好當下幾千萬師生的線上教學需求。清華大學以在線直播的方式通過快手號與全校師生同上一堂特殊的“開學第一課”，課程持續(xù)了1小時50分鐘，吸引了超10萬人的在線觀看，累積獲贊量達65.2萬。

為了減輕延遲開學對學生群體的影響，快手、騰訊、抖音等陸續(xù)上線“停課不停學”“在家學習”專區(qū)，助力在線上課和教育。

短視頻的強大傳播力對于傳播正能量和弘揚主旋律也有積極作用。目前，各級政府部門和各大媒體紛紛在短視頻平臺開設(shè)賬號，“青微工作室”“北京SWAT”“四平警事”等政務(wù)短視頻號，“人民日報”“新華社”“央視新聞”等媒體短視頻號，受到了年輕用戶的普遍青睞。隨著短視頻文化生產(chǎn)主體的逐漸多元，雅俗共賞、老少咸宜的短視頻精品內(nèi)容越來越多。目前短視頻平臺已成為大眾文化的展示平臺，“來了老弟”“買了否冷”“我們不一樣”等網(wǎng)絡(luò)流行語都發(fā)源于短視頻平臺，并由此向線下擴散至更廣闊的社會文化空間。

騰訊生態(tài)合作部總經(jīng)理李啦認為，從用戶需求和行業(yè)發(fā)展來看，短視頻是融媒體行業(yè)發(fā)展的一個必然趨勢。“我們相信，無論是何種傳播形態(tài)的內(nèi)容，只要對社會的長遠發(fā)展具有建設(shè)性價值，這些內(nèi)容終將創(chuàng)造美好，創(chuàng)造價值。”李啦說。