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門店持續歇業，客流業績銳減，后續還可能面對漫長的恢復期……對匯美集團旗下服裝品牌茵曼來說，努力“活下去”是他們的真實心聲。

為了自救，茵曼果斷將視線聚焦線上，開啟“茵曼推手”項目，面向社會招募1萬名推手，并宣布推手只要通過線上渠道推廣茵曼商品，即可享受豐厚傭金。

匯美集團董事長、茵曼品牌創始人方建華擔任起了“一號推手”的角色。2月21日晚7點30分，“茵曼推手”微信直播首秀拉開序幕。“一號推手”方建華在直播間為粉絲們派發福利，并分享疫情期間的感受，迅速吸引了大批粉絲關注。當晚的直播吸引了超19萬人次點擊觀看，茵曼微店訪問次數達到平日的16倍，3小時累計銷售突破62萬元。

雖說“茵曼推手”首場直播大獲成功，但方建華并不感覺意外。“盡管疫情期間人們無法逛街，但對消費的熱情卻沒有減退。大家都希望在疫情過后，能穿上最好看的衣服，用最飽滿的狀態走上街頭。茵曼要抓住機會轉危為安。”方建華說。

事實上，入駐微信直播成為首批合作商家，既是茵曼在直播領域的一次嘗鮮，也是微信在直播界的試水。

近期，微信小程序直播正式推出，并加入廣州市商務局發起的“廣州直播帶貨一起上聯盟”計劃，成為微信官方為商家提供的經營工具。

據介紹，微信小程序直播不僅降低了商家直播賣貨的門檻，還支持免費接入，降低了商家接入電商直播的成本。同時，微信小程序直播可觸達11.64億微信月活用戶，通過關注、訂閱幫助商家提升電商直播的流量。

據了解，疫情暴發以來，微信小程序直播已支持了眾多廣州企業復工復產，實現電商直播的銷售轉化。比如，廣州本土時尚品牌完美日記在2月份的微信小程序直播中，場均觀看人數與銷售轉化率環比大幅提高;歐時力在3月8日小程序直播期間，訂單量增長近12倍。目前，廣汽傳祺、MO&Co、URBAN REVIVO、唯品會等眾多知名品牌都接入了微信小程序直播。

“沒有老板和員工的概念，通過直播平臺，未來人人都是小導購、小店主。”經歷了疫情考驗的方建華，更加相信直播電商的力量。

微信有關負責人則表示，接下來，微信小程序直播將進一步強化平臺能力，助力商家數字化升級，積極支持直播電商產業做大做強。(本報記者 鄭 楊)