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始建于1862年、曾被譽為京城“八大樣”之一的“中華老字號”瑞蚨祥6日首次試水網絡直播。直播人在講述繡花、盤扣等中式服裝手工制作技藝的同時，通過服裝試穿、絲巾佩戴等環節圈粉年輕觀眾，3小時直播獲得12.7萬次點贊。

進入4月以來，內聯升、龍順成、同仁堂、榮寶齋、瑞蚨祥先后在“京東直播”亮相，讓老字號的歷史故事、文化屬性、經典技藝得到更多年輕人的關注。據了解，其中首個“嘗鮮”的老字號內聯升在直播的兩小時內，詳細展現了內聯升千層底布鞋的制作技藝之妙，并利用此次直播發布其與綜藝節目《國家寶藏》聯名推出的婚鞋，收獲1.66萬次點贊，不少網民在直播界面留言“漲姿勢”。

記者從北京市文旅局了解到，此次是北京非物質文化遺產保護中心與京東電商平臺合作，首次為中華老字號開通網絡直播。北京非物質文化遺產保護中心主任姜婷婷說，在消費“菜單”愈發豐富的今天，面對消費者不斷升級的需求，如何積極求變、通過轉型擦亮“金字招牌”，成為老字號必須面對的一個課題。

“百年老字號在文化傳承方面有其獨特的優勢，但在發展過程中也存在文化內涵挖掘不夠、后繼無人等困難。積極擁抱互聯網，抓住數字時代的新機遇，既是老字號轉型升級的一次創新探索，也是非遺傳承保護工作的必然選擇。”姜婷婷介紹，不同于其他品牌的“直播帶貨”，老字號的直播將更多地體現其歷史文化屬性，使老字號品牌背后的傳統文化更好地融入人們的現代生活當中，為非遺的“活態”傳承探索一條新路徑。

據了解，接下來將有更多京城老字號參與到網絡直播活動中，以“有年頭的品牌，有溫度的手藝，有故事的產品”吸引更多年輕人走近老字號，了解背后的歷史源流、技法絕活。