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前晚，大半個(gè)朋友圈都被羅永浩和薇婭的直播比拼刷屏，盡管前者因?yàn)槭状沃辈ヌ珶o(wú)聊被吐槽黔驢技窮，后者因?yàn)槌鍪蹆r(jià)值4000萬(wàn)元的火箭發(fā)射服務(wù)讓人瞠目結(jié)舌。結(jié)果，老羅創(chuàng)下1.1億元銷(xiāo)售額，火箭的50萬(wàn)定金也被人拍下，數(shù)千萬(wàn)人觀看帶來(lái)的購(gòu)買(mǎi)力著實(shí)驚人。

如今，直播電商儼然一派紅海之勢(shì)，就連影視明星為了宣傳新戲也會(huì)做客直播間，為預(yù)售電影票帶貨。疫情之下，戲曲院團(tuán)也開(kāi)始跟上步伐，涉足直播領(lǐng)域，剛剛過(guò)去的藝起前行·演藝大世界云劇場(chǎng)——“東方之韻”戲曲展演周里，京、昆、滬、越、淮、評(píng)彈5天6場(chǎng)直播收獲了百萬(wàn)+的觀看數(shù)據(jù)，全國(guó)戲迷大飽耳福，也讓上海這6家戲曲院團(tuán)的信心為之一振。

原先，院團(tuán)掌門(mén)人大都對(duì)直播有些“不感冒”，如今，直播成了院團(tuán)疫情期間工作考核的一部分，大家才意識(shí)到直播帶動(dòng)的蝴蝶效應(yīng)，不僅僅是多一些觀看數(shù)據(jù)那么簡(jiǎn)單。線(xiàn)上品牌營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)頭強(qiáng)勁，潛在的市場(chǎng)項(xiàng)目紛紛找上門(mén)來(lái)，更年輕化的戲迷群體在直播中孵化，諸如網(wǎng)絡(luò)越劇童謠教學(xué)帶來(lái)的線(xiàn)下項(xiàng)目也開(kāi)始落地。此前，在天津北方演藝集團(tuán)推出的“劇場(chǎng)演什么您說(shuō)了算——我最期待的文藝演出線(xiàn)上評(píng)選”活動(dòng)中，有不少觀眾提到了想看越劇和評(píng)彈演出，因此這次上越和評(píng)彈團(tuán)的演出也同步在“北方演藝直播劇場(chǎng)”直播放送。不少戲迷為了讓主播們可以看到自己的評(píng)論，特地從北方演藝集團(tuán)的平臺(tái)趕到抖音直播間留言，表達(dá)對(duì)上海戲曲和曲藝藝術(shù)的支持。

盡管直播間里網(wǎng)友打賞的金額相比院團(tuán)的人力物力投入來(lái)說(shuō)微不足道，但投資回報(bào)率并不是院團(tuán)目前考慮的首要因素。在疫情期間能以另一種形式陪伴戲迷和觀眾在一起，這很重要。看到老觀眾依舊在支持著院團(tuán)，這對(duì)院團(tuán)來(lái)說(shuō)也是件鼓舞人心的好事。上海評(píng)彈團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)高博文就感受頗深，以前評(píng)彈的觀眾喜歡自?shī)首詷?lè)，直播間一開(kāi)放，很多“潛水”的老聽(tīng)眾找到了組織，紛紛“冒泡”點(diǎn)評(píng)，還有人建議搞抖音書(shū)場(chǎng)，連續(xù)說(shuō)上15天長(zhǎng)篇，付費(fèi)意愿相當(dāng)強(qiáng)烈。

上海戲曲藝術(shù)中心總裁谷好好以及多家戲曲院團(tuán)掌門(mén)人都肯定地表示，即使線(xiàn)下演出恢復(fù)后，線(xiàn)上直播依然會(huì)成為院團(tuán)重點(diǎn)項(xiàng)目，將會(huì)成為古老戲曲培養(yǎng)新戲迷、吸引觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)的重要途徑。但也有業(yè)內(nèi)保守人士擔(dān)憂(yōu)直播會(huì)沖淡線(xiàn)下演出的票房。其實(shí)，這個(gè)問(wèn)題的答案還在于院團(tuán)是不是將直播當(dāng)成了5G時(shí)代的“空中劇院”。既然戲曲是現(xiàn)場(chǎng)的藝術(shù)，線(xiàn)上的傳播自然應(yīng)該提供特別定制的多樣化內(nèi)容，讓觀眾在線(xiàn)上和線(xiàn)下獲得不一樣的觀賞體驗(yàn)。

目前，6家戲曲院團(tuán)都已經(jīng)在策劃下一步的直播內(nèi)容，具體怎樣還需要留個(gè)懸念。可以透露的是，積累了一點(diǎn)微薄經(jīng)驗(yàn)的戲曲院團(tuán)，將更系統(tǒng)地打造適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的直播產(chǎn)品。大膽想象一下，說(shuō)不定未來(lái)演出開(kāi)票，角兒們會(huì)先在直播間宣傳劇目?jī)?nèi)容和亮點(diǎn)，讓購(gòu)票成為看戲的一部分，還能順勢(shì)推銷(xiāo)一下周邊產(chǎn)品，限時(shí)限量為戲迷送上特別福利。這樣線(xiàn)上至線(xiàn)下的導(dǎo)流，何樂(lè)而不為呢?記者 趙玥