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出門只能露半張臉，美不美就看眼睛了

口罩妝走紅

眼妝銷量漲兩倍

這周，大部分企業都復工，不少愛美女性歡呼：終于可以不用穿著睡衣素面朝天了。

不過，口罩不能摘，精心化妝只能看到五成，咋辦?哪怕只能露出半張臉，也不能阻擋一顆愛美的心——只化上半臉的“口罩妝”現在特別火，美妝柜姐和淘寶主播都不約而同地教起了“心機口罩妝”，最多有820萬人在直播間里一起學。在這段特殊的時間里，又有哪些美妝品類異軍突起呢?

戴上口罩，又不能種睫毛

眼妝產品悄悄地賣火了

俗話說，看人先看臉，看臉先看眼。戴上口罩，露在外面的就剩眼睛了，于是，“口罩妝”成為了春天最熱消費選項——眼妝要比平時濃烈一點凸顯眼部神采;口紅選用不易脫妝的質地;底妝要輕薄也可以選擇局部遮瑕，避免摘下口罩時的脫妝和肌膚色差……

高光腮紅可以不涂，口紅也能暫時擱置，眼妝成為關鍵。于是，眼影、睫毛膏、眉粉等眼部美妝產品迎來全新增長點。

“顧客比起之前更注重眼部妝容，那是肯定的。”杭州大廈阿瑪尼彩妝店長姜文嫻告訴錢江晚報記者說，之前可能大家都在外面種睫毛，眼妝可以省很多，但現在，眼部產品銷售比之前有提升，尤其是睫毛膏、眼線液。

記者從武林銀泰雅詩蘭黛專柜了解到，大地色的眼影都賣斷貨了。“眼影、眼線液、眼線筆占整個銷售額的比例也在增長。”武林銀泰M·A·C彩妝店長COCO告訴記者，“亮色系、桔色、桃粉色以及亮閃閃的眼影都賣得很不錯。”

眼妝要想更有看點，一盤好看的眼影盤少不了。最近很火的九宮格眼影盤、十二色眼影盤，因為基本上已經配好眼影色系，頗受歡迎。

在淘寶全球購上，九宮格眼影盤最受復工女孩歡迎，銷量環比增長近150%。與此同時，化妝套刷等均增速較快，各細分類型的眼影刷也越來越受到關注。

眼部護理需求激增

海藍之謎一天賣20瓶眼霜

與眼睛相關，護膚品中的眼霜也熱銷。可能是居家防護期間，用眼有些過度，黑眼圈、眼袋、眼部皺紋等眼部問題不斷顯現。“天天在家玩手機、熬夜，眼部問題就更嚴重了。”杭州大廈阿瑪尼彩妝專柜店長姜文嫻說，專柜的眼霜銷量比之前增長了兩倍以上。

眼部精華的增長潛力也不斷提升，需求量呈現爆發式增長。例如，杭州大廈海藍之謎專柜的眼部精華，一天賣出20瓶，一個月賣了380瓶;武林銀泰雅詩蘭黛專柜的小棕瓶眼霜和精華也賣得很好。

因為每天長時間戴口罩，可能會讓敏感的臉部泛紅，加速肌膚的油脂分泌，毛孔容易堵塞、長痘痘，更要注意清潔。

此外，據最新的淘寶經濟暖報顯示，搜索洗面奶的人比上個月多了3倍。值得注意的是，溫和清潔不刺激的洗面奶成為首選。如今，潔面市場上掀起了一股氨基酸潔面熱。氨基酸洗面奶呈現出較快的增長趨勢，在2019年阿里平臺上銷售額前20名的洗面奶中，有11款宣稱是氨基酸系洗面奶。而在小紅書上，關于洗面奶的60萬篇筆記中，直接涉及氨基酸洗面奶的就超過10萬篇。

去專柜現場試口紅的少了

用“魔鏡”試妝的多了

在采訪過程中，意外的是，盡管戴上口罩，看不到美好的口紅色號，但是，仍有不少愛美女生下單各品牌的口紅。從淘寶發布的經濟暖報來看，熱門品牌口紅增幅在300%~700%之間。

不過，盡管每個專柜針對試用口紅都有專門的清潔，現在去商場直接上嘴試口紅的顧客還是少了很多。武林銀泰M·A·C店長COCO說，現在專柜的“魔鏡”利用率特別高。她給錢江晚報記者現場展示了下，在鏡子前，你只要選擇想要的口紅色號，點擊就會直接上嘴，看到實際的效果。“我們建了客戶群，每天晚上8點到9點半都在淘寶直播，也可以看我們來試色，喵街下單，特別適合不想出門的你。”COCO說。

事實上，如今商場各美妝專柜基本都是線上線下同步銷售，比如，杭州大廈時·妝發布抖音號就在2月28日推出了4個品牌直播“種草”。

錢江晚報記者 魯佳