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泰勒·斯威夫特時隔四年再來中國演繹三首連唱、《這!就是街舞 第二季》千璽打頭四位明星藝人帶隊與國際舞團熱血過招、騰格爾硬核演唱《丑八怪》、韓紅首以說唱歌手“XXXL”全新亮相、郎朗吉娜夫婦獻舞臺首秀……11月10日，這場中外共賞的2019天貓雙11狂歡夜(簡稱“貓晚”)在上海梅賽德斯奔馳中心如期璀璨上演。

據悉，本次貓晚直播覆蓋全球，207個國家和地區觀眾通過優酷APP觀看這場晚會。貓晚舉辦至今，已經走過五個年頭，五年間，不僅是內容形式年年更新，其背后所映射的國人“新消費”趨勢亦迎來前所未有的蓬勃發展，并憑借著自身強大的互聯網影響力不斷向海外輻射擴散。

撇開今年貓晚清晰可見的國際化脈絡之外，公益脫貧顯然成公眾關注的一大亮點，其藝術形式和公益內容的創意碰撞，不但給予了消費者對“內容帶貨”的全新認知角度，也為網絡賦能脫貧提供了一個成功的研究案例。

今年由優酷承辦的貓晚上，41位明星如陳情少年、羅志祥、郎朗夫婦、柳巖等組隊為21個貧困縣脫貧助力，安徽碭山的梨膏、甘肅禮縣的蘋果、河南民權的花生、內蒙古扎賚特大米……這些農產品在平臺優質內容帶貨的加持下，儼然也成為了本次晚會的“明星”。據貓晚數據，在晚會期間短短的4個小時內，就有超過5144萬人涌入天貓官方的公益直播間觀看明星帶貨農產品，網友點贊一億次。

實際上，近年來隨著直播的流行及短視頻平臺的發展，“內容帶貨”的發展漸臻佳境。仍記去年天貓雙11時期，馬云也曾亮相淘寶直播嘗試挑戰5位不同工作者，在第三局挑戰當時有著“美妝帶貨王”之稱的李佳琦，雖最后以馬云的“敗北”結束，但這兩位“婦女之友”的直播PK就此成為網友津津樂道的話題。優質內容的趣味性和專業性，吸引了行業又一輪極大興趣和關注度。

內容種草時代，互聯網+優質內容，明星或公眾人物在其中以身示范，更具有讓消費者充分“種草”的能量。此前，優酷平臺已在脫貧公益節目《益起追光吧》中，邀請公益明星以真人秀的方式親赴貧困縣體驗干農活、為貧困縣農產品“代言”：坤音四子ONER探訪國家級貧困縣湖北秭歸臍橙， 3天銷售31934件、30萬噸，幫25戶貧困戶戶均增收5000元;劇集《東宮》男女主角探訪國家級貧困縣安徽碭山推薦當地酥梨，帶貨90萬斤可裝滿110輛重型貨車。今年年中以來更有熱播劇《長安十二時辰》帶旺劇中雷佳音同款火晶柿子，至今還在拉升當地柿子收購價和農民人工價格。

在今年貓晚上，來自山西平順、甘肅禮縣、貴州普安、湖南城步、河南光山和內蒙古扎賚特的六位書記縣長，也走進公益直播間，和主播一起推介家鄉特產。公益直播剛剛開啟不到五分鐘，5萬件民權花生、4萬件扎賚特大米、3萬件金寨核桃便已經銷售過半。如果說之前一段時間“網紅干部”們局部的帶貨行為只是在網絡時代通過互聯網進行脫貧的一種嘗試，那么此次由貓晚策劃、依托優酷平臺和阿里經濟體的“明星+主播+貧困縣干部”的形式則真正讓消費者和貧困地區領略到了內容帶貨脫貧的大有可為。

相比很多傳統形式扶貧，以內容帶貨賦能脫貧攻堅項目，更像是一種授人以漁的激勵——互聯網并不直接為貧困地區生產財富，但是卻給了貧困地區實現農產品走出去的寬廣通道。誠然，內容帶貨等形式為貧困地區的農產品、土特產提供了一條從大山深處走出去的路，不過若是當地沒有富有競爭力的產品，還是難以在互聯網時代享受到電商蓬勃發展的紅利，這種需要以產品作為前提的脫貧致富方式，從另外一個角度來說也倒逼了貧困地區要發揮本地優勢，積極探尋擺脫貧困的長效機制。

身處網絡時代，要學會積極擁抱互聯網。以往經驗已經證明，在網絡時代，線上線下并非是一場零和博弈，新消費可以成為雙方融合發展的新模式，互聯網作為杠桿，也能夠起到撬動實體經濟發展的作用，在脫貧攻堅方面，若是貧困地區能夠抓住互聯網趨勢搭上互聯網發展的順風車，趁機打開線上銷貨渠道，必將使本地的脫貧工作駛入快車道，早日實現脫貧目標。(盤和林)

(作者系中南財經政法大學數學經濟研究院執行院長)