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又到“雙11”，充滿調(diào)侃意味的“光棍節(jié)”“剁手節(jié)”已然走過(guò)11個(gè)年頭。

數(shù)據(jù)很喜人。2019年天貓“雙11”全天總成交額達(dá)2684億元，同比增長(zhǎng)25.7%。2019年“雙11”全網(wǎng)銷售額為4101億元，同比增長(zhǎng)30.47%，增速較去年提升6.71%。面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)下行壓力以及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，中國(guó)電商經(jīng)濟(jì)也需要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

電商平臺(tái)通過(guò)各種眼花繚亂的優(yōu)惠營(yíng)銷刺激網(wǎng)民的網(wǎng)購(gòu)熱情，激情消費(fèi)或提升了下單數(shù)據(jù)，但也造成了部分購(gòu)物者的過(guò)度消費(fèi)。2019年前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額296674億元，同比名義增長(zhǎng)8.2%(扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.4%)。這也意味著，社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)際增長(zhǎng)比第三季度GDP增長(zhǎng)略高0.4個(gè)百分點(diǎn)。審視電商經(jīng)濟(jì)，不能光看“雙11”的線上熱鬧，也要觀照一些領(lǐng)域線下銷售的冷清，線上線下綜合評(píng)估，才能洞悉其中門道。

電商購(gòu)物已成人們主流消費(fèi)模式，做大做強(qiáng)電商經(jīng)濟(jì)自是應(yīng)有之義。不過(guò)，電商經(jīng)濟(jì)按照目前的增長(zhǎng)速度發(fā)展，也很難突破社會(huì)消費(fèi)品零售總額這個(gè)大存量的天花板。因此，線下銷售保存量求增量的同時(shí)，線上銷售既要維持高速增長(zhǎng)，還要提升消費(fèi)檔次和品質(zhì)。

電商經(jīng)濟(jì)要向兩端延伸。對(duì)城市消費(fèi)者特別是中高收入消費(fèi)者，要提供更好的服務(wù)促其消費(fèi)升級(jí)，要通過(guò)電商平臺(tái)打造新型的消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)，提供更多適合中高收入群體解決需求的服務(wù)商品。對(duì)于偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的消費(fèi)者，則要消費(fèi)下沉，電商平臺(tái)、物流企業(yè)要打通電商消費(fèi)的線下毛細(xì)血管，解決偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村派件難取件貴的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。兩端發(fā)力，提升電商經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵，才能實(shí)現(xiàn)電商經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

電商經(jīng)濟(jì)要高質(zhì)量發(fā)展，不僅是滿足消費(fèi)端美好生活的需要，也是給宏觀經(jīng)濟(jì)提供可持續(xù)發(fā)展動(dòng)能。伴隨著內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)的調(diào)整與變化，支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”也在發(fā)生變化。一方面，投資引擎在國(guó)內(nèi)不可能繼續(xù)擴(kuò)大投入的老路，重點(diǎn)只能投放在重大戰(zhàn)略性和民生工程上;另一方面，全球化遭遇挫折，貿(mào)易保護(hù)主義和單邊主義陰霾籠罩，作為全球最大貨物貿(mào)易國(guó)的中國(guó)被緊盯深受其擾，靠出口提振經(jīng)濟(jì)也存在不確定性。此外，中國(guó)兩屆進(jìn)博會(huì)也凸顯中國(guó)承擔(dān)更多全球責(zé)任的決心，即以更多進(jìn)口來(lái)平衡全球貿(mào)易。因此，只有消費(fèi)才是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的最大引擎。

2018年，中國(guó)消費(fèi)支出增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為76.2%，今年上半年這個(gè)數(shù)字有所回落。這在一定程度上表明出現(xiàn)了內(nèi)需收縮的趨勢(shì)，與經(jīng)濟(jì)下行形成了相向關(guān)系，意味著擴(kuò)大內(nèi)需拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的任務(wù)更重了。

要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)維持在合理空間，消費(fèi)動(dòng)能就不能減弱，由此再看電商經(jīng)濟(jì)，就不能只看“雙11”的熱鬧了。伴隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，電商平臺(tái)也要實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)，電商消費(fèi)更要從量到質(zhì)全面升華。政策層面也要通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，給線上線下消費(fèi)提供雙輪驅(qū)動(dòng)的指導(dǎo)。消費(fèi)端則可通過(guò)優(yōu)化的平臺(tái)、客觀的數(shù)據(jù)以及優(yōu)質(zhì)的電商服務(wù)，提供更多消費(fèi)選擇，實(shí)現(xiàn)更加理想的消費(fèi)。(張敬偉)