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“屏幕發聲，真酷!”在日前舉行的2019年柏林國際消費電子展(IFA 2019)上，不少觀眾在100英寸激光電視屏幕前側耳傾聽，為其渾厚的音效而贊嘆。海信推出的屏幕發聲激光電視，不用揚聲器就能展現出立體音場，而且發聲效果優于傳統的電視內置音箱，給用戶帶來音畫合一的臨場感。

柏林國際消費電子展素有“行業風向標”之稱，海信、TCL、康佳等中國廠商產品出新、表現出彩，給消費者帶來驚喜。

一段時間以來，國內彩電市場較為低迷，行業運行難度加大。數據顯示，今年上半年，中國彩電市場零售量2200萬臺，同比下降2.7%，零售額640億元，同比下降11.8%。

面對下行壓力，海信保持了穩中有進的發展勢頭。今年前8個月，海信電視累計零售額占比達20.75%。從平均單價這一業內公認的電視品牌競爭力標準看，海信電視7月平均單價達4119元，環比增長7.04%，居國內品牌首位。

“中國電視市場從來不缺價格更低的品牌和產品，缺的是真正能滿足消費者個性化、高端品質生活的發燒級產品。”海信電器公司副總經理王偉表示，在消費升級背景下，海信電視牢牢抓住電視市場高端智能大屏的趨勢，連續推出重磅產品，以此保持增長態勢。

在液晶電視升級上，海信推出全球首臺疊屏電視，一屏還原色彩，一屏精控明暗，并通過獨特的算法和5顆畫質芯片等技術，將液晶顯示對比度提升至1∶100000以上，實現電視畫質指數級的提升。

海信產品做到高人一籌，靠的是創新真本事。海信堅持每年將銷售收入的5%投入研發。為搶占顯示技術新的制高點，海信瞄準了激光電視方向，曾經7年只有投入沒有產出，終于實現“從0到1”的突破。目前，海信激光電視4K光學引擎100%自制，擁有761項核心專利。

基于強勁的核心競爭力，海信不斷向藍海邁進。僅以海外市場拓展為例，今年1月份至7月份，海信海外銷售收入同比增長44.8%。

“彩電業機遇與挑戰并存，我們對于發展前景充滿信心。”海信電器公司總經理于芝濤透露，按照海信的目標，今年，65英寸以上大屏市場占有率25%、激光電視銷量同比增長率170%，2020年全球互聯網電視用戶數6500萬。

對于挖掘彩電市場商機，中國電子視像行業協會秘書長郝亞斌給出了這樣一組數據：國內6.5億臺存量電視中，有3億臺電視超過7年安全使用期，有5.4億臺為非4K電視，智能電視目前只有2.3億臺。“行業要堅持以供給側結構性改革為主線，深化創新驅動，加快轉型升級步伐。”郝亞斌說。

據悉，今年2月份出臺的《超高清視頻產業發展行動計劃(2019—2022)》明確提出，超高清視頻是繼視頻數字化、高清化之后的新一輪重大技術革新;支持行業協會聯合彩電企業開展彩電“汰舊換優”，加大超高清電視推廣力度。

“彩電市場平均尺寸每增長10英寸，會帶來顯示分辨率等級提升，8K分辨率預計將快速占領大尺寸市場。”TCL實業產品中心副總經理左波表示，今年TCL推出了全行業首個Mini QLED 8K電視，背光LED燈達2.5萬顆，是普通產品的百倍。其產品具備高色域、高動態對比度、高亮度，達到監視器級別，上市之后受到消費者青睞。

康佳集團也大舉發力技術創新。今年上半年，康佳研發投入同比增長14.74%，相繼推出8K電視、全景AI電視、OLED電視等高端產品。近期，該集團擬出資15億元與重慶兩山產業投資有限公司合資成立重慶康佳半導體光電研究院，開展Micro LED相關的產品研發、生產和銷售。

“本項目如果研發成功，將有助于提高康佳在彩電領域的定價權和話語權，提升彩電業務的經營業績。”康佳集團有關負責人表示，康佳要著力在核心技術上實現創新和突破，驅動企業高質量發展，穩步向千億元營收目標邁進。(經濟日報·中國經濟網記者 周 雷)