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作為一年中最火爆的“雙11”購物潮，各廠商絕不會放過這波商機。阿里、蘇寧、小米昨天均宣布，提前20多天啟動了“雙11”預售。蘇寧還披露，今年家樂福將首次出現在蘇寧“雙11”陣營。

天貓總裁、淘寶總裁蔣凡介紹，11月11日當天，擁有20萬品牌的天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣，為用戶節省至少500億元，同時，減少閑置浪費的“綠色雙11”將成為今年新特色。

今年天貓“雙11”的參與規則為：10月21日零點，商品預售啟動，消費者支付一筆訂金，就可以用折扣價鎖定目標商品，購物津貼、購物券和紅包也開始陸續發放。據悉，不少國際國內品牌改變了原定的新品發布節奏，以參與此次“雙11”的集體折扣活動。蘋果、華為、海藍之謎、戴森、沃爾沃汽車、茅臺都把年度重磅新品和“硬通貨”商品放到“雙11”發售。

隨著近幾年來一些消費者、行業分析人士詬病電商造節帶來的過度消費、沖動購物，電商平臺也逐漸開始重視綠色低碳。今年11月1日起天貓將舉行電器、數碼產品“以舊換新”的專場置換活動，手機、電腦、數碼相機、攝像機、空調、電視、冰箱、洗衣機、耳機等80多個品類、覆蓋260多個品牌的4萬種商品都將參與這次置換專場，以減少各個家庭閑置資源的浪費。“雜交水稻之父”袁隆平研發的海水稻“袁米”，也將參與天貓“雙11”，消費者每購買1公斤“袁米”，就能幫助改良2平方米鹽堿地。

小米公司宣布，從即日起至11月11日，小米將舉辦一場連續20多天的超長淘寶直播。與此同時，小米商城已開啟訂金預售，手機、電視、筆記本、智能品類100元最高可抵2500元。除了線上，小米的線下門店也即將開啟“雙11”活動。在11月1日至10日期間，30家小米之家將與小米商城打通，小米商城所發優惠券也可以在小米之家使用。

蘇寧易購方面則披露，今年“雙11”蘇寧已劃分出國貨國潮、基地原產、網紅新品、5G智能、獨家爆款、海外好貨等八大類“優選好貨”，一方面幫助消費者在蘇寧全場景購買更多更好的商品，另一方面也幫品牌商戶下沉到社區和縣鎮市場，覆蓋更多人群。(記者 孫奇茹 趙鵬)