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買基金，最關注什么?

基金本身的業績表現，無疑是最有說服力的，不少爆款基金更是常常申購受限。除此之外，如果能以更低的費率，買到相同的基金，是不是顯得更劃算?

正因如此，各大基金銷售平臺一直在基金的申購費率上做文章，推出各種活動，希望能夠吸引到更多的投資者。

近日，《每日經濟新聞》記者注意到，又有一大平臺宣布將基金的申購費率全面下調至一折。這個平臺就是“微信理財通”。

在此之前，理財通曾在余額支付定投時嘗試過手續費一折，而此次的一折則是全線下調。事實上，螞蟻財富、天天基金等其他平臺，早已經把申購費率降到了一折，一場“費率大戰”正在展開。

該活動為長期優惠活動

理財通公告顯示，即日(公告發布之日)起理財通—基金專區基金產品申購費率全面下調至一折(個別基金除外)。

例如：按某產品基金合同規定申購手續費1.5%，購買1萬元該產品，原本需150元申購費，現在只需15元，節省135元。

據《每日經濟新聞》記者此前的體驗，確實在理財通平臺上，存在著申購手續費相比于其他平臺更高的情況。比如同一只偏股基金，申購費率為1.5%，打了四折之后，也還有0.6%，如果在螞蟻財富、天天基金等平臺，則可以用一折的費率就能買到。因此，當時多數投資者基本不會選擇在理財通上購買基金。

而此次理財通基金全面一折的推出，相當于將基金的申購費率維持在和其他幾大平臺同樣的水平線上，也在一定程度上被看做“費率大戰”再次打響。畢竟以微信的流量，加上與其他平臺一致的費率水平，不一定會輸。

那么，此次的打折是階段性活動還是會一直持續下去呢?理財通相關人士表示“該活動為長期優惠活動”。

不過雖然費率已經全面下調，但如果從代銷的數量來看，Wind數據顯示，騰安基金所代銷的基金數量不到1000只，相比于數量排名靠前的幾家，還是有不小的差距。《每日經濟新聞》記者嘗試搜索了部分基金產品，發現均沒有在列。

并非所有渠道都在跟進

其實自2013年8月1日起《開放式證券投資基金銷售費用管理規定》正式施行以來，基金公司在費率上就開始不斷試水，特別是在自有平臺上的降費，在很大程度上，吸引了一批投資者從銀行、券商等其他渠道，轉到基金公司的直銷平臺。

如今，甚至還有平臺推出了“0費率”。《每日經濟新聞》記者注意到，在天弘基金的APP上購買基金，在費率0.1折起的基礎上，還可以通過使用金幣的方式抵扣申購費，最終實現0費率購買基金。不過，目前在不少基金公司的直銷平臺上，要享受低費率也還存在著一些限制，比如要先從貨幣基金轉換為其他基金，才能獲得更低的費率。

而在第三方平臺上，由于代銷產品的齊全、資訊功能及時等優勢，一旦開始降費，往往會讓投資者覺得更加便利。這種便利和低費率反過來又使得這些第三方平臺積攢了越來越多的流量，也擁有越來越多的話語權。

此外，像蘇寧、理財通這些平臺，由于本身就具備了流量優勢，一旦拿到了代銷資格，如果能夠在費率上和產品上下足功夫，其競爭力同樣不容忽視。只不過當流量平臺變得越來越多，各平臺之間的競爭也越發激烈。

值得一提的是，這種低費率的“價格戰”方式，也不見得所有渠道都在跟進。有渠道人士表示：“確實是有客戶對費率比較敏感，看到其他平臺費率比較低，會自己去這些平臺上購買。但如果是新基金，很多我們都會先談好，獨家代銷或是幾家代銷。如果對方要去第三方平臺，我們就不給它銷，或者第三方的費率也不能打折。”

對于存量的基金，有的渠道同樣不愿意參與“價格戰”，希望通過投顧的方式來提供增值服務。上述渠道人士向記者進一步說道：“對于在我們平臺上購買基金的客戶，我們也都有相應的增值服務。比如我們會通過大行情判斷，及時提供我們去基金公司的調研報告，讓客戶了解基金經理最新的操作方向，以便讓客戶決定是否需要調整。”