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近日，天貓發布了2019雙十一招商規則，一年一度的電商狂歡日開始逐步預熱，各護膚品牌也隨之蓄勢待發。據星圖數據統計，去年雙十一當天全網22個電商平臺個護美妝產品銷售額達446.3億元，其中身體護理和面部護理品類分別占比34.1%和29.5%。對各大國產護膚品牌來說，線上渠道所帶來的龐大消費市場和年輕化用戶越來越不容忽視。

在傳統工業時代，企業很難通過單一產品產生規模效應，而如今的互聯網時代，“爆品”的打造則可以在線上形成口碑傳播，并最終達成規模銷售。總部位于中國山東的國產護膚品牌半畝花田(英文名稱：little dream garden)的崛起正是線上電商渠道帶動銷量奇跡的見證。

據了解，半畝花田于2010年4月誕生于“玫瑰之鄉”平陰，推出玫瑰純露產品，2011年建立60畝玫瑰原料地。近十年來，其通過專注身體護理這一細分領域，著重于單點打造互聯網“爆品”。據淘寶數據顯示，目前半畝花田的磨砂膏、手膜、山羊奶身體乳、足膜、除螨皂、海藻面膜、修護凍干粉這7款產品均實現全網銷售TOP1，其中身體磨砂膏、身體皂兩款產品為關曉彤代言。

如今，線上渠道以平價、便捷為賣點，貼近年輕互聯網人的生活，已迅速崛起并超越線下商超成為國產護膚品的第一大銷售渠道。相比于商超，線上渠道有著管理和渠道費用低、精準營銷、有效傳遞品牌形象并拓展潛在顧客群、有效收集用戶消費行為數據等獨特優勢，這些都對各大國產護膚品牌了解消費者行為、傳播自身產品及品牌信息等，提供了更多元的選擇。

半畝花田從年輕人的角度出發，積極運用線上內容社交營銷策略，形成了“社交+電商”的模式。其2010年入駐天貓打通電商渠道，于2018年斬獲山東省商務廳“最佳商業模式創新獎”，半畝花田旗艦店被評為天貓美妝類目KA商家，半畝花田美妝旗艦店榮獲京東平臺京美獎“年度增速最快店鋪”，在著重線上渠道營銷的護膚品牌中成績斐然。此外，半畝花田還以電商平臺為主，向外拓展小紅書、抖音等渠道，運用KOL、網紅帶貨以及社交玩法，銷售迅速增長。

面對線上渠道的巨大流量，國產護膚品牌紛紛發力，不斷探索著更多樣、更有效的玩法。那么，今年雙十一的銷量會達到怎樣的高度，我們拭目以待。