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生發(fā)“神藥”邦瑞特：廣告杜撰倆不同發(fā)明人，價格漲了19倍

繼國家廣電總局認定“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”“漢方育發(fā)素”“飄宣禿大夫發(fā)根活力素”等電視廣告夸大夸張宣傳、誤導(dǎo)受眾并發(fā)文要求各級電視臺停播后，購銷這批生發(fā)產(chǎn)品并投放廣告的河南鄭州題橋商貿(mào)有限公司也被吊銷營業(yè)執(zhí)照，并處罰款146.875萬元。

今年5月開始，澎湃新聞獨家調(diào)查近一個月，報道了生發(fā)“神藥”邦瑞特、“漢方育發(fā)素”等涉嫌廣告虛假、夸張宣傳一事，國家市場監(jiān)管總局和多地食藥、工商部門相繼介入調(diào)查。

根據(jù)調(diào)查，由河南邦瑞特實業(yè)有限公司生產(chǎn)的“邦瑞特牌植物防脫育發(fā)露”，其電視廣告杜撰“牧民邦瑞特”“華裔法國醫(yī)學(xué)博士瑞查•林(Richd Lynn)”“禿大夫”等不同發(fā)明人。

后經(jīng)澎湃新聞多方查證，廣告中出現(xiàn)的“牧民邦瑞特”“專家瑞查•林”“禿大夫”均查無此人，“禿大夫”實際是一名演員。

此外，廣告中還采用虛假、夸大的宣傳廣告詞鼓吹功效，將這款出廠價僅為12元一瓶的特殊用途化妝品身價抬升了19倍，在多家電視臺進行廣告電話銷售。

邦瑞特公司董事長蘇愛民在接受采訪時稱，其對電視臺播出的產(chǎn)品廣告不知情，河南鄭州題橋商貿(mào)有限公司與其簽訂了一份購貨合同，從邦瑞特公司購買50件(5000瓶)邦瑞特牌植物防脫育發(fā)露，予以銷售。

今年6月11日，國家廣播電視總局發(fā)通知要求，稱“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”“漢方育發(fā)素”“飄宣禿大夫發(fā)根活力素”的電視廣告，存在夸大夸張宣傳、誤導(dǎo)受眾等嚴重違規(guī)問題，要求各級廣播電視播出機構(gòu)立即停止播出上述廣告，并舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告，嚴把導(dǎo)向關(guān)，凡存在類似違規(guī)問題的，一律禁止播出，堅決杜絕此類違規(guī)問題。

國家市場監(jiān)管總局也向各省監(jiān)管部門發(fā)函，要求調(diào)查此事。近日，總局公布2018年第三批典型虛假違法廣告案件。其中，河南鄭州題橋商貿(mào)有限公司因違法在全國多家電視媒體發(fā)布“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”電視廣告，被鄭州當?shù)氐蹁N營業(yè)執(zhí)照，并處罰款人民幣146.875萬元。

國家市場監(jiān)管總局指出，河南鄭州題橋商貿(mào)有限公司在全國多家電視媒體發(fā)布的“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”電視廣告含有“植發(fā)造林，21天長新發(fā);天天用，天天長，周期用，濃密黑”等虛構(gòu)使用效果的內(nèi)容，發(fā)布范圍廣，受眾范圍大，造成嚴重社會影響，違反了《廣告法》第四條、第二十八條的規(guī)定。

根據(jù)《廣告法》第四條、第二十八條規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。廣告主應(yīng)當對廣告內(nèi)容的真實性負責;廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告。

2018年9月，鄭州市管城區(qū)工商質(zhì)監(jiān)局作出行政處罰，責令河南鄭州題橋商貿(mào)有限公司停止發(fā)布違法廣告，吊銷營業(yè)執(zhí)照，并處罰款人民幣146.875萬元。