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“聽到公司決定放棄抖音，說實話我大大松了一口氣，但又有些擔心。”上海某公募基金營銷策劃部人士對《金證券》記者吐槽，自己和同事已經被各種花式營銷搞得精神分裂，又要想，又要寫，又要編，又要P，又要剪，還要演，然后在能想到的各個渠道推，壓力特別大。

隨著傳播渠道的變化，基金銷售宣傳的網絡陣地一再拓寬，不再局限于微博、微信，今年初有部分公募基金開抖音號宣傳新產品，獲得一定影響力，隨后不少基金跟風。但最新監管意見直指抖音宣傳中的不合規行為，多家基金公司放棄“抖音”。《金證券》記者注意到，此前在抖音頗有影響力的幾家基金公司均已取消注冊，此前發布的視頻均已刪除。

監管層點名抖音營銷風險

上海某公募基金營銷策劃部人士表示，今年監管層對基金銷售中的不合規行為一直非常關注，在多次監管通報中都有提及。

《金證券》記者注意到，今年1月23日，證監會機構監管部向各公募基金管理人、托管人及銷售機構發布的今年第1期監管情況通報中就指出，需關注“追熱點”、“捧明星”、“過度營銷”等非理性因素的苗頭，不點名批評了“爆款”基金。隨后，不少基金公司監察部組織銷售人員就基金分紅和銷售適當性開展合規培訓。

今年8月，首批養老目標基金獲批時，監管層又召集基金公司開會，針對養老目標基金的銷售運作監提出了“幾個禁止”，包括禁止預測養老目標基金投資業績，不做夸大宣傳，不能進行有獎銷售，強調養老目標基金不能保本保收益，銷售過程中不得詆毀其他基金管理人，不得使用抖音等方式宣傳。這也是監管層首次在公募基金銷售中提到抖音。

今年10月，最新的監管會議資料顯示，部分基金管理人在抖音APP上通過視頻方式宣傳基金，但未進行備案。

此外，還有“兜底投資風險，違規預測投資收益率，投資風險提示不足”等問題，比如通過抖音APP上傳視頻方式宣傳基金，未揭示投資風險。

基金加強短視頻內容審核

利用抖音宣傳是公募基金今年的新動作。年初，有部分公募基金開抖音號宣傳新產品，傳播效果比較好，隨后不少基金開始效仿。

“有的公司是外包給人做，有的就是自己寫腳本自己演。”北京一家公募基金人士對《金證券》記者說，一開始大家只是在抖音上開個號，發點視頻，形式無非就是找幾個俊男靚女舉舉牌子喊喊口號，后來為了追求傳播效果，開始到室外拍，再后來開始搞一些有獎游戲或挑戰賽之類，答案和獎品在視頻中找或通過轉發集贊獲取。

她表示，隨著利用抖音宣傳的基金增多，大家對形式更加關注，有時一個簡單的短視頻背后投入的時間和精力“非常驚人”，甚至到走火入魔程度，但她個人認為對品牌并沒有什么幫助，“只不過人家做我們不得不做罷了”。

隨著監管層多次點名，記者了解到，多家公募基金已放棄抖音陣地，不僅注銷了抖音號，此前在抖音上發布的視頻也已刪除。

深圳某公募基金人士對《金證券》記者表示，公司從未注冊過抖音號，“這個看各家風格，我們領導一直覺得抖音的調性有點俗，不適合金融品牌，法務也明確要求不得在抖音上宣傳。”上述北京公募人士則表示，公司有新要求，不僅以后不得用抖音宣傳，而且所有平臺上的短視頻內容都要按照監管要求嚴格審核。

“以后對基金銷售這塊要求將越來越嚴，出現違規行為會直接叫停。”有業內人士對記者表示，監管層的最終目的是落實投資者適當性原則，將適當的產品銷售給適合的投資者，引導理性投資。他認為，基金宣傳最打動人的不是招式多么新穎，而是投資業績能否經得起考驗。

但采訪中不少中小公募基金營銷人士也擔心，由于市場表現低迷，新產品的發行今年一直很差，公司利潤越來越薄，再不給大力宣傳，自己的飯碗估計也危險了。