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9月17日，一條《還珠格格》又要翻拍的消息在社交媒體引發(fā)熱議，瓊瑤表示會(huì)用當(dāng)下年輕人喜歡的方式重新講述“還珠格格”的故事。

如今距離1998版《還珠》已經(jīng)過(guò)去了20年，這部曾經(jīng)霸屏暑期檔的經(jīng)典，成了幾代人的童年烙印，更是將趙薇、林心如、范冰冰三人捧成家喻戶曉的國(guó)民級(jí)偶像，20年間，小燕子、紫薇、金鎖成為還珠三姐妹的名片，伴著她們走過(guò)人生的一個(gè)個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

然而風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)。二十年后，《延禧攻略》、《如懿傳》等再次掀起清宮劇熱潮，帶火了魏姐、爾晴、如懿等新一代宮斗劇偶像，在《還珠格格》里打醬油的秦嵐都因?yàn)榛屎笠唤窃俅稳α艘徊ǚ邸?/p>

反觀還珠三姐妹，一個(gè)在“陰陽(yáng)合同”事件后尚不知去處，一個(gè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目，而另一個(gè)早已回歸家庭。熒屏里的爾虞我詐、勾心斗角，和她們似乎早已沒(méi)有關(guān)系，畢竟對(duì)于她們來(lái)說(shuō)，或許商場(chǎng)才是自己人生的主戰(zhàn)場(chǎng)，尤其是對(duì)于小燕子和金鎖，這些年她們和資本的故事，比《還珠》還要精彩幾分。

一場(chǎng)關(guān)于明星的“暴富夢(mèng)”

唐德影視在上市之前就已經(jīng)有了響亮的名號(hào)。2014年，光它投資制作的《武媚娘傳奇》，就創(chuàng)造了2.68億元的收入。

2015年2月，唐德影視在深交所登陸創(chuàng)業(yè)板，當(dāng)時(shí)作為股東的趙薇、范冰冰親自到深交所助陣，并作為股東代表致辭發(fā)言，在當(dāng)時(shí)掛牌的一眾新股中表現(xiàn)突出，交易不到半小時(shí)就漲停。

根據(jù)報(bào)道，范冰冰、趙薇是在2011年4月唐德影視增資擴(kuò)股時(shí)進(jìn)入，分別持股129萬(wàn)股、117萬(wàn)股，每股成本只有2.3元。唐德上市后，其投資收益讓兩位女明星身價(jià)暴漲。

截至2018年一季度，范冰冰持有644.95萬(wàn)股，居于十大流通股東的第六位;趙薇持有584.98萬(wàn)股，居于十大流通股東的第九位。

唐德影視2018中報(bào)顯示的前10名無(wú)限售條件股東持股情況

2018年8月13日，唐德影視在互動(dòng)平臺(tái)表示，據(jù)中登公司提供的最新《證券持有人名冊(cè)》，截至8月10日，公司股東范冰冰、趙薇持有股份數(shù)量分別為645萬(wàn)股和585萬(wàn)股，其在公司首發(fā)上市前持有的公司股份未進(jìn)行減持。

當(dāng)時(shí)這場(chǎng)明星造富神話，在市場(chǎng)上以及網(wǎng)民、股民間掀起一陣熱議。而范冰冰和趙薇也因?yàn)檫@次同臺(tái)合體，打破多年的不和傳言，兩人不僅攜手登上財(cái)經(jīng)版面，還一起拿下當(dāng)時(shí)的娛樂(lè)新聞?lì)^條。

明星紛紛入場(chǎng)，

影視公司背靠大咖好乘涼?

唐德影視和明星的深度捆綁并不是個(gè)例，實(shí)際上，影視行業(yè)“明星資本化”的現(xiàn)象早已經(jīng)是常態(tài)。不管是風(fēng)光無(wú)限的華誼，還是低調(diào)的光線傳媒，以及歡瑞世紀(jì)、新麗傳媒、歡喜傳媒等大大小小的影視公司，從2009年華誼綁定黃曉明、馮小剛等明星股東登陸資本市場(chǎng)開始，明星和影視公司的關(guān)系就變得巧妙而復(fù)雜了。

2009年10月30日，華誼兄弟成為見(jiàn)證創(chuàng)業(yè)板開板的首批28家上市公司之一。其股東陣容算得上星光熠熠，知名導(dǎo)演馮小剛、張紀(jì)中，演員黃曉明、羅海瓊、李冰冰、任泉、張涵予、胡可等都在列。

2015年，華誼分別以10.8億元的估值和15億元的估值先后收購(gòu)東陽(yáng)浩瀚和東陽(yáng)美拉這兩家明星公司的70%股權(quán)。東陽(yáng)浩瀚股東有李晨、馮紹峰、Angelababy、鄭愷、杜淳、陳赫，成立僅1天即被收購(gòu)。收購(gòu)后，明星股東們每人平均獲得約1.26億元的現(xiàn)金收入。

2014年6月，李易峰、賈乃亮從歡瑞世紀(jì)分別獲得20萬(wàn)股，受讓價(jià)格均為2.5元，而后經(jīng)過(guò)數(shù)次股權(quán)轉(zhuǎn)讓。歡瑞世紀(jì)年報(bào)顯示，截至2017年年底，李易峰、賈乃亮均持有62.38萬(wàn)股。

寧浩、徐崢借殼21控股在香港上市，后改名為歡喜傳媒，先后簽下王家衛(wèi)、陳可辛、顧長(zhǎng)衛(wèi)、張一白、張藝謀等明星導(dǎo)演，該公司也是今年爆款電影《我不是藥神》背后的主要投資方和出品方。

除此以外，曾多次嘗試IPO的新麗傳媒也是一家明星股東聚集的上市公司，從新麗傳媒此前公布的資料顯示，張嘉譯、胡軍、海清、宋佳、李光潔、陳凱歌、于正、孔笙、趙冬苓等演員、導(dǎo)演、制片人和編劇，均是該公司的明星股東。

而樂(lè)視網(wǎng)在巔峰時(shí)期計(jì)劃并購(gòu)樂(lè)視影業(yè)時(shí)，當(dāng)時(shí)的樂(lè)視影業(yè)擁有張藝謀、孫紅雷、孫儷、黃曉明、李小璐、郭敬明等在內(nèi)19位明星股東。

對(duì)于影視公司來(lái)說(shuō)，通過(guò)引入明星股東或者并購(gòu)明星持股的公司，一方面能最大程度地挖掘明星的商業(yè)價(jià)值，提高自己的知名度，另一方面借助熱門明星IP，可以將其行業(yè)資源納為己用，并通過(guò)“粉絲效應(yīng)”帶來(lái)資本回報(bào)。

對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，華麗轉(zhuǎn)身成為商人，實(shí)現(xiàn)一夜暴富的劇情，將在現(xiàn)實(shí)生活中上演。

2014年—2016年是影視行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)期，明星資本在影視市場(chǎng)可謂如魚得水，在流量的裹挾下，搶占熱門明星IP，成為影視公司最常見(jiàn)的動(dòng)作。2015年上市的唐德影視，成為這批浪潮中被最受關(guān)注之一的一次明星資本運(yùn)作。

成也IP，敗也IP

光鮮背后暗藏危機(jī)

明星和資本牽手后，影視公司的業(yè)績(jī)和明星IP直接掛鉤，依賴程度大大增加。

影視創(chuàng)造成功本來(lái)就有很大的偶然性和不確定性，一旦影視明星在創(chuàng)作上的表現(xiàn)不如預(yù)期，或者明星被曝出負(fù)面新聞，會(huì)給上市公司帶來(lái)一定的業(yè)績(jī)風(fēng)險(xiǎn)，甚至是重創(chuàng)。尤其是有些影視公司過(guò)于依靠個(gè)別明星和導(dǎo)演，收入來(lái)源相對(duì)單一，抗風(fēng)險(xiǎn)能力就比較單薄。

近幾年，唐德出品的《胭脂雪》、《武媚娘傳奇》等都由范冰冰主演，2014年和2015年，光《武媚娘傳奇》一部劇總共給唐德影視帶來(lái)了4.66億元的收入，撐起了唐德影視電視劇收入的一大半。

《巴清傳》是由范冰冰主演的又一古裝大劇，也是唐德傾注大量心血的一部劇作，據(jù)傳投資總額超5.8億元，目標(biāo)是再一次制造“范冰冰效應(yīng)”。

然而被視為“王炸”的《巴清傳》還未播出，唐德影視就等來(lái)了上市之后的一個(gè)接一個(gè)雷。

今年5月28日，范冰冰陷入“陰陽(yáng)合同”事件，事件曝出當(dāng)日唐德影視收盤價(jià)17.1元/股，市值為68.4億，而截至本文發(fā)出時(shí)，唐德影視實(shí)時(shí)總市值為37億，市值接近腰斬。

根據(jù)唐德影視2018年中報(bào)顯示，唐德影視已于2017年度已經(jīng)確認(rèn)《巴清傳》收入6.17億元、結(jié)轉(zhuǎn)成本2.98億元，2018年上半年又確認(rèn)了該劇收入7087萬(wàn)元、結(jié)轉(zhuǎn)成本3558萬(wàn)元，截至2018年6月30日，該劇累計(jì)實(shí)現(xiàn)毛利3.54億元，同時(shí)尚有4175萬(wàn)元作為存貨余額未結(jié)轉(zhuǎn)完畢。

唐德影視還在半年報(bào)中表示，截至目前公司尚未收到電視臺(tái)對(duì)于該劇的排播通知，同時(shí)該劇購(gòu)片方亦從未向公司提出更改或撤銷合同的請(qǐng)求，若該劇未能在2018年播出，公司本年度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流會(huì)因此受到不利影響。

來(lái)源：唐德影視2018年中報(bào)財(cái)報(bào)

有市場(chǎng)分析據(jù)此認(rèn)為，如果《巴清傳》停播解約，唐德影視已經(jīng)確認(rèn)《巴清傳》將近7億元收入和4000多萬(wàn)元存貨或?qū)⒊蔀?ldquo;壞賬”。

明星IP將走向何方

近日，阿里影業(yè)全數(shù)退出了江蘇稻草熊影業(yè)。8月16日，江蘇稻草熊影業(yè)投資人信息變更，海南阿里巴巴影業(yè)文化產(chǎn)業(yè)基金合伙企業(yè)退出，稻草熊影業(yè)投資總額從此前的1176.47萬(wàn)變更為了1000萬(wàn)。

稻草熊影業(yè)由劉小楓于2014年6月出資設(shè)立，注冊(cè)資本為1000萬(wàn)元，影視明星吳奇隆任藝術(shù)總監(jiān)。吳奇隆的夫人劉詩(shī)詩(shī)持股20%，為公司第二大股東，另外一位女星趙麗穎持股1%。

與此同時(shí)，另一家明星公司也遭遇了同樣的命運(yùn)。9月8日，上市公司長(zhǎng)城影視終止了對(duì)蔣雯麗家族持有的北京首映時(shí)代的收購(gòu)，這家北京首映時(shí)代則擁有蔣雯麗、顧長(zhǎng)衛(wèi)、馬思純等明星股東，首映時(shí)代雖曾出品過(guò)《紅高粱》《陽(yáng)光燦爛的日子》《康熙微服私訪記》等爆款影視劇，但近幾年并無(wú)爆款作品。

就目前來(lái)看，資本“拋棄”明星公司現(xiàn)象越來(lái)越普遍。畢竟，對(duì)影視公司來(lái)說(shuō)，真正決定其價(jià)值的絕不只是單個(gè)明星IP。長(zhǎng)期來(lái)看，這一切還取決于公司治理水平、經(jīng)營(yíng)能力、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力、IP生產(chǎn)的可復(fù)制能力等。

隨著監(jiān)管的持續(xù)收緊，以及市場(chǎng)和觀眾的逐漸成熟，單純依賴明星效應(yīng)的作品不僅成本高，而且也有了越來(lái)越大的風(fēng)險(xiǎn)。明星不再是所謂“票房”的保障，與之相對(duì)應(yīng)的是投入產(chǎn)出比的下降。

這一切，讓明星加持而一度被非理性推高的影視公司估值水平，也開始逐漸回歸理性。倒逼行業(yè)從一味追逐明星效應(yīng)的階段，走向更踏實(shí)地追求內(nèi)容質(zhì)量的階段。從這一點(diǎn)上講，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一件好事。

影視行業(yè)結(jié)束了它的野蠻生長(zhǎng)時(shí)期，粉絲效應(yīng)如今也不再是拯救影視作品和公司收益的靈藥，明星資本迎來(lái)了它的重要時(shí)刻。據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》報(bào)道，一位長(zhǎng)城影視投資者透露：“我們主要覺(jué)得現(xiàn)在買這種明星IP公司，實(shí)在沒(méi)看點(diǎn)。”

到現(xiàn)在為止，范冰冰還是沒(méi)有消息，《巴清傳》的命運(yùn)仍舊是個(gè)問(wèn)號(hào)，在經(jīng)歷這場(chǎng)動(dòng)蕩之后，大家眼里或許不只有明星和資本牽手帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，也會(huì)明白，在這場(chǎng)游戲中，一著不慎，滿盤皆輸。