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正在舉行的男子足球世界杯上，作為法國隊的贊助商，華帝股份推出的“法國隊奪冠，華帝股份退全款”活動引發(fā)關注。然而，世界杯還沒有結(jié)果，法國隊也還沒有奪冠，華商股份方面就傳出了一級經(jīng)銷商王偉攜子失聯(lián)的消息。

昨日(7月2日)，多家媒體報道稱，廣東省中山市第二人民法院發(fā)布公告，裁定查封北京華帝燃具股份有限公司(以下簡稱北京華帝)和天津華帝燃具股份有限公司(以下簡稱天津華帝)，兩家公司的法定代表人王偉已經(jīng)欠債失聯(lián)。受此影響，華帝股份當日跌停。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從知情人士處獲悉，北京華帝和天津華帝出現(xiàn)問題的導火索是王偉一筆1000多萬元的銀行貸款到期，還貸后銀行不再續(xù)貸。另外，王偉個人對外有較多工廠和股票，資金周轉(zhuǎn)出現(xiàn)了問題。實際上，北京地區(qū)長期對華帝新管理團隊有抵觸，之前長期享受的差別經(jīng)銷商補貼政策取消后，未能積極擁抱變化。

7月2日晚間，華帝股份發(fā)布澄清公告稱，申請查封該客戶的庫存商品是上市公司主動消除風險采取的財產(chǎn)保全行為。另外，華帝股份坦承王偉公司存在庫存積壓問題，但聲稱是因為其經(jīng)營不積極導致市場出貨緩慢。由于已經(jīng)采取了資產(chǎn)保全手續(xù)，與公司相關的應收款回收風險較低，對公司經(jīng)營業(yè)績不會造成影響。

與被封公司無產(chǎn)權(quán)關系

7月2日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從相關知情人士處獲悉，北京華帝和天津華帝出現(xiàn)問題的導火索是王偉一筆1000多萬銀行貸款到期，還貸后銀行沒有續(xù)貸。此外，王偉還有很多社會融資(包括員工融資)，面臨很大的資金壓力。

7月2日中午，華帝股份向記者發(fā)來聲明稱，華帝已第一時間采取法律手段，確保消費者權(quán)益不受影響的同時，已經(jīng)保全公司財產(chǎn)未受損失。7月2日晚間，華帝股份對外發(fā)布澄清公告，詳細解釋經(jīng)銷商失聯(lián)一事。公告顯示，王偉是公司在北京、天津地區(qū)的一級經(jīng)銷商，北京華帝和天津華帝與上市公司之間沒有產(chǎn)權(quán)關系，不是公司的子公司。該客戶2017年提貨額1.63億元，占公司銷售總額的2.84%。

《中華工商時報》7月2日的一篇報道稱，王偉的經(jīng)銷商朋友稱，導致王偉出走的原因是多方面的，既有市場原因和公司方面的原因，也有其銷售方面的原因。很多上市公司都以提貨作為銷售依據(jù)，貨提走就算銷售出去了，華帝也一樣。目前華帝自營銷售渠道很小，絕大多數(shù)都是通過大型連鎖企業(yè)銷售，一般合同約定的回款期是45天，但實際常常在兩個月以上。經(jīng)銷商完不成銷售任務，要按提貨值的2%罰款。如果回款慢、銷售不暢，積壓就不可避免，資金緊張也就在所難免。據(jù)知情人介紹，王偉在北京和天津的房產(chǎn)都已抵押給銀行，王偉的負債已達1.5億元左右，積壓庫存也有一億多元。

在昨日晚間的澄清公告中，華帝股份承認王偉面臨庫存和經(jīng)營壓力。但華帝股份表示，近兩年該客戶不能有效跟隨公司經(jīng)營戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，未能及時調(diào)整市場策略，導致經(jīng)營壓力巨大;公司從2018年4月份起不再要求其打款提貨，主動降低其庫存和經(jīng)營壓力，不存在公司為了銷售增長而要求客戶壓貨的情況。

此外，2018年6月初，華帝為了幫助其解決資金問題與其達成《動產(chǎn)質(zhì)押還款協(xié)議書》，但該客戶在協(xié)議簽署后未能積極配合公司履行義務。公司從風險控制和保護消費者權(quán)益的角度出發(fā)，申請中山市第二人民法院查封凍結(jié)其能夠覆蓋公司債權(quán)的庫存商品，并未對其公司銀行賬號和其他資產(chǎn)進行查封，確保其公司能正常運營。查封該客戶的庫存商品是上市公司主動消除風險采取的財產(chǎn)保全行為。

前述相關知情人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者：“北京地區(qū)長期對華帝新管理團隊有抵觸，和退出的股東有千絲萬縷的聯(lián)系。之前長期享受差別經(jīng)銷商補貼政策，2016年9月取消其不合理政策后，經(jīng)銷商不擁抱變化，資源投放較少，表現(xiàn)不積極，導致市場區(qū)域發(fā)展緩慢。”

華帝股份在公告中提及：“該事件是獨立的個體事件，該客戶長期過多依賴公司一攬子銷售政策等傾斜優(yōu)惠政策發(fā)展。2017年起公司規(guī)范了銷售政策，取消了一攬子特殊銷售政策，統(tǒng)一全國客戶提貨價，該客戶自調(diào)整后未能調(diào)整經(jīng)營思路，渠道建設速度緩慢，產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)長期不合理，導致市場出貨緩慢，造成一定的庫存規(guī)模積累。”

“世界杯促銷效果較好”

前述相關知情人士還告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，華帝正在考慮更換北京和天津地區(qū)的代理商。對于此次經(jīng)銷商失聯(lián)事件，華帝相關負責人多次向記者強調(diào)，王偉失聯(lián)大部分原因是其個人投資出了問題。

一個不可忽視的市場背景是，今年以來，國內(nèi)廚電市場受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響明顯，行業(yè)整體進入負增長。其中，北京、天津市場下滑尤為明顯。記者從奧維云網(wǎng)(AVC)獲得的一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，廚電行業(yè)整體同比負增長6.4%，這是近幾年來首次出現(xiàn)同比下滑。

一位廚電行業(yè)分析師向《每日經(jīng)濟新聞》記者坦言，廚電市場今年受地產(chǎn)調(diào)控的影響的確很大。北京和天津地區(qū)，今年市場的整體表現(xiàn)都不好，原因是這些地區(qū)廚電普及率高，房產(chǎn)限購政策一出，對廚電市場端的影響比較大。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，今年前5月，北京地區(qū)油煙機銷售額同比下滑27.14%，銷售量也大幅下滑31.67%;天津地區(qū)油煙機的銷售額同比下滑6.42%，銷量同比下滑11.78%;燃氣灶產(chǎn)品上，今年前5月，北京地區(qū)的銷售額同比下滑24%，銷量同比下滑近30%;天津市場燃氣灶銷售量額均同比下滑超過16%。

市場環(huán)境不好，但是華帝等廚衛(wèi)電器廠商在今年世界杯上的營銷卻一點都不含糊。作為法國隊贊助商，日前，華帝股份推出“法國隊奪冠，華帝退全款”的促銷活動。對于策劃此次世界杯促銷活動的初衷，記者嘗試聯(lián)系華帝股份了解，但未能收到回復。

華帝股份證券部相關工作人員告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，世界杯冠軍產(chǎn)品的具體銷售數(shù)據(jù)不能提供。在昨日晚間的公告中，華帝股份表示，世界杯促銷活動對零售終端和線上銷售拉動較好。(記者 陳鵬麗)