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電商不再是摩奇果汁唯一銷售渠道。北京商報記者近日走訪發現，摩奇果汁在鄰家、全時便利店悄然上架、銷售。在憑借每日優鮮重現市場后，摩奇果汁將發展目光瞄準線下市場。

趁著懷舊的熱度，摩奇果汁從線上走向線下。北京商報記者近日發現，原本僅在每日優鮮銷售的摩奇飲料，出現在便利店的貨架上。摩奇銷售的線下渠道包括便利店、商超，其中便利店品牌包括7-11、全時、羅森、鄰家、全家，另外，摩奇合作的超市品牌包括家樂福、物美、永輝、順天府、天客隆、京客隆、大潤發、沃爾瑪。鄰家便利店售賣的摩奇果汁單價為3.9元/盒，在每日優鮮售賣的摩奇果汁價格為13.9元/4盒，每盒近3.5元。摩奇相關負責人表示，在5月下旬，摩奇開始嘗試線下銷售，線上、線下銷售的產品相同。

摩奇果汁以線上銷售回歸市場，是為進入實體市場做鋪墊。摩奇相關負責人表示，公司通過線上渠道試驗市場，在獲得市場反響之后，再拓展線下銷售渠道。同時，該負責人表示，開拓線下渠道后，產品的銷售額與之前僅在每日優鮮銷售相比有所增加。不過全時便利店相關負責人表示，摩奇果汁近期在該品牌便利店的銷售尚不突出。

通過電商渠道預熱營銷，已成為品牌試水市場的方式之一。日前，娃哈哈與浙江中南控股集團合作推出的保健飲料通過微商進行推廣。

實際上，具有互動屬性的線上營銷方式，更容易使懷舊類商品背后的故事內涵更加豐富。在摩奇果汁復出時，作為獨家發售渠道的每日優鮮就打出“懷舊”牌，通過與消費者互動，喚醒“80后”和“90后”群體的童年記憶，懷舊情懷催熱摩奇果汁的銷售市場。每日優鮮公布的數據顯示，首批摩奇果汁在每日優鮮獨家上線1萬箱，上線后3小時被搶購一空。目前，摩奇果汁在每日優鮮的銷量已突破500萬盒。

此外，北京商報記者了解到，每日優鮮還上線了“摩奇禮盒”產品。禮盒內既有果汁，也包括圈兒水機、滋水槍等4件上世紀80年代玩具，為產品的“懷舊熱”再添一把柴。

老字號產品復出，短時間內吸引大量關注，在消費熱度減退時，如何煥發新生命力，仍是老字號需要直面的考題。

中國食品產業評論員朱丹蓬向北京商報記者表示，懷舊型的產品擁有品牌基礎，品牌對品質的追求是產品長久發展的核心原因之一。產品上市需對自身進行精準的定位，以及對市場、客戶作出精準策略計劃，這也是品牌經營中需要掌握的核心內容。

此外，中商經濟研究所主任姚力鳴認為，經典產品再次進入市場，要在保證質量的同時實現口味創新，這才能迎合不斷變化的消費市場。

除了經典的摩奇桃汁以外，每日優鮮也在銷售摩奇橘汁、酸梅湯，此外，每日優鮮相關負責人透露，后續還將上線更多口味的摩奇果汁。