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在俄羅斯舉行的第21屆FIFA世界杯將拉開帷幕，中國企業(yè)成世界杯主要贊助商。最新數(shù)字顯示，比賽贊助商矩陣中總共有七家中國企業(yè)，創(chuàng)下本土企業(yè)贊助世界杯的歷史新高。公開數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)在本屆世界杯期間的廣告支出最多，達(dá)到8.35億美元，是美國4億美元的兩倍，更遠(yuǎn)高于東道主俄羅斯的6400萬美元。

中國品牌將集體亮相世界杯賽場

據(jù)了解，國際足聯(lián)贊助商招商計(jì)劃分三級，級別從高到低依此是國際足聯(lián)合作伙伴、世界杯官方贊助商以及區(qū)域支持商。

據(jù)了解，A股上市公司當(dāng)代明誠旗下的全資子公司雙刃劍香港，已經(jīng)完成俄羅斯世界杯亞洲區(qū)獨(dú)家市場銷售代理的全部工作。亞洲區(qū)贊助商定格為三家中國企業(yè)，分別是雅迪集團(tuán)、VR科技公司指點(diǎn)藝境以及最新公布的帝牌。加上國際足聯(lián)方面簽約的第一和第二級別贊助商，萬達(dá)和vivo、蒙牛、海信，總計(jì)七家中國贊助商將亮相俄羅斯世界杯。這意味著，中國品牌將集體亮相在俄羅斯世界杯的賽場上。

中國贊助商從4年前1家增至7家

2018年，第三級別的區(qū)域贊助商在世界杯首次出現(xiàn)，來源于因凡蒂諾上任國際足聯(lián)主席后的創(chuàng)收改革。其中，第一和第二級別的贊助由國際足聯(lián)負(fù)責(zé)招商，此次世界杯，中國企業(yè)萬達(dá)是與阿迪達(dá)斯、可口可樂等平起平坐的頂級贊助商，而vivo、蒙牛和海信則是和百威、麥當(dāng)勞并列第二級別。據(jù)悉，國際足聯(lián)的頂級贊助商每年的費(fèi)用在1.8億美元左右，而海信成為二級贊助商花費(fèi)了近1億歐元。至于亞洲區(qū)區(qū)域贊助商，除了雅迪，科技公司指點(diǎn)藝境和商務(wù)男裝帝牌亦躋身其中。當(dāng)代明誠公告透露，三家企業(yè)向其支付的費(fèi)用分別為2000萬美元，總計(jì)6000萬美元。據(jù)了解，2018年俄羅斯世界杯進(jìn)入倒計(jì)時，中國贊助商從4年前的1家增至7家，覆蓋三個贊助級別，創(chuàng)下本土企業(yè)贊助世界杯的歷史新高。

中國企業(yè)廣告世界杯期間支出8.35億美元

根據(jù)市場研究公司Zenith發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2018年世界杯期間各國企業(yè)投入的廣告費(fèi)用總計(jì)達(dá)24億美元(約合154億元人民幣)，其中中國企業(yè)在本屆世界杯期間的廣告支出最多，達(dá)到8.35億美元(約合53.5億元人民幣)，是美國(4億美元)的兩倍，更遠(yuǎn)高于東道主俄羅斯的6400萬美元。

值得一提的是，除了贊助商，2018年世界杯比賽場上的中國元素還有很多。首先，比賽用球是由中國制造，每天我國將會生產(chǎn)1000個世界杯比賽用球。其次，世界杯吉祥物“扎比瓦卡”小狼，由杭州一家公司進(jìn)行開發(fā)、生產(chǎn)和銷售。還有，2018年世界杯大力神杯紀(jì)念品也將由中國廣東的一家企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)。另外，2018年俄羅斯世界杯的LED顯示屏提供商也是來自中國，近2000平方米的戶外顯示屏將在世界杯加里寧格勒體育場、頓河畔羅斯托夫體育場和喀山競技場進(jìn)行使用。