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日媒稱(chēng)，在電子商務(wù)不斷普及的中國(guó)，與阿里巴巴集團(tuán)和京東集團(tuán)有所不同的新興勢(shì)力存在感正在提升。中國(guó)的中間階層壯大、消費(fèi)不斷升級(jí)，電商市場(chǎng)正呈現(xiàn)出百花齊放的局面。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站3月2日?qǐng)?bào)道，2013年成立的小紅書(shū)利用口碑傳播，贏得了7000萬(wàn)年輕用戶。網(wǎng)易考拉海購(gòu)則以可靠性為武器，在海外產(chǎn)品銷(xiāo)售方面超越兩強(qiáng)。

報(bào)道稱(chēng)，今年1月中旬，小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳在東京都舉行洽談會(huì)，她表示如今的智能手機(jī)一代沒(méi)有“故事”就不會(huì)買(mǎi)東西。面對(duì)約350名希望通過(guò)該公司在中國(guó)銷(xiāo)售商品的日企人士，她斷言稱(chēng)，對(duì)于富裕起來(lái)的年輕一代，買(mǎi)東西并非首要目的，重在享受背后的故事。

小紅書(shū)成立于2013年，起初是海外旅游點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站，主要是發(fā)布去日本和泰國(guó)等地買(mǎi)什么好、當(dāng)?shù)厝顺Ｈサ拿暧心男┑冉?jīng)驗(yàn)分享，“不是一開(kāi)始就打算做電商”，瞿芳表示。

由于海外旅游熱潮，網(wǎng)站訪問(wèn)量激增，2014年春節(jié)甚至出現(xiàn)服務(wù)器癱瘓。于是，小紅書(shū)回應(yīng)“希望在中國(guó)也能買(mǎi)到評(píng)價(jià)好的商品”的用戶呼聲，于2014年年底推出了電商服務(wù)。

在智能手機(jī)上打開(kāi)小紅書(shū)APP后，首先映入眼簾的是用戶發(fā)布的照片和視頻。這些內(nèi)容以化妝品、服裝和包等為主，易用度、滿意度和購(gòu)買(mǎi)過(guò)程等都寫(xiě)得很詳細(xì)。用戶可以通過(guò)此處點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)相關(guān)商品，也可以自行搜索商品，邊看點(diǎn)評(píng)邊購(gòu)物。

截至2018年中國(guó)春節(jié)前，小紅書(shū)已有8300萬(wàn)用戶，據(jù)悉大部分是90后年輕女性。

小紅書(shū)官網(wǎng)

此外，從銷(xiāo)售海外商品的跨境電商的市場(chǎng)份額來(lái)看，網(wǎng)易考拉海購(gòu)登上首位。

網(wǎng)易考拉的優(yōu)勢(shì)在于信任度。網(wǎng)易考拉在日本等國(guó)設(shè)置采購(gòu)團(tuán)隊(duì)、通過(guò)與企業(yè)直接談判來(lái)低價(jià)銷(xiāo)售正規(guī)產(chǎn)品。中國(guó)調(diào)查公司艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，在2017年上半年自營(yíng)跨境電商滿意度排名中，考拉海購(gòu)居首位，第2位是美國(guó)亞馬遜，第3位是小紅書(shū)。

在中國(guó)，認(rèn)為電商網(wǎng)站上假貨多的不信任感根深蒂固，另一方面，存在重價(jià)格輕品質(zhì)的傾向。不過(guò)，中國(guó)人的平均年收入(2015年)達(dá)到6.2萬(wàn)元，在中間階層壯大的背景下，追求正品和個(gè)性化商品的消費(fèi)升級(jí)日趨加強(qiáng)。網(wǎng)易考拉乘此東風(fēng)，于2017年秋季宣布將投入5000億日元(約合300億人民幣)采購(gòu)日本產(chǎn)品。

中國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模2017年達(dá)到約5.5萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)28%。其中，海外產(chǎn)品的比率被認(rèn)為在10%左右。在阿里巴巴和京東憑借資金實(shí)力鞏固業(yè)務(wù)基礎(chǔ)的同時(shí)，在服裝領(lǐng)域有優(yōu)勢(shì)的唯品會(huì)和伊藤忠商事出資的豌豆公主等也受到歡迎。

了解中國(guó)消費(fèi)動(dòng)向的日本加施德咨詢公司的大龜浩介指出：“在年輕人成為消費(fèi)主力的情況下，在電子商務(wù)領(lǐng)域，巧妙利用社交媒體元素的新興勢(shì)力將崛起。”

網(wǎng)易考拉官網(wǎng)