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燒14億元給李大霄羅杰斯做直播，結果這家公司巨虧17億，不僅跌停還有退市風險

這年頭人人都在蹭直播這個熱點，過去幾年接連虧損的股票行情軟件大智慧去年也花了血本搞起了直播，并打出了財經的特色，不惜花重金請來胡潤、羅杰斯、李大霄、葉檀等眾多財經界的大咖人物助陣，期盼通過互聯網直播新道路來扭虧為盈，結果卻悲劇了：去年花了近14億元給主播們發“工資”，自己年度卻巨虧17億元，周二直接被ST了，一字跌停。

近年來越來越多上市公司切入直播領域，有人歡喜有人愁，未來長路漫漫，上市公司搞直播，先要撐下去，扭虧為盈才是王道了。

*ST智慧跌停都是搞直播惹的禍

周二大智慧開盤直接跌停，報收4.55元，跌幅5.01%，因為2015年、2016年連續兩年的凈利潤為負值，大智慧被實施“退市風險警示”，自5月2日起名字變更為“*ST智慧”。股災后一路下跌，如今大智慧的總市值僅為90.4億元，與同行業的東方財富471億元的市值、同花順301億元的市值相比，相去甚遠。

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曾經想要斥資85億元收購湘財證券，在股價如日中天的2015年大智慧市值也一度逼近700億元關口。但現在大智慧的市值不到100億元，并且在前十大流通股東中已被諸多機構拋棄，在上市6年后面臨“披星戴帽”的窘迫境地，不禁引來投資者嘆息。

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大智慧暴跌的主因，是其剛公布的年報，業績虧損超過17億元。

大智慧近期公布2016年年報，數據顯示，2016年歸屬上市公司股東的凈利潤為虧損17.6億元，比上年同期減293.34%;實現營業收入為11.31億元，較上年同期增72.82%;基本每股虧損0.89元，上年同期虧損0.23元。

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同時，2017年一季報也顯示，大智慧凈虧損7652.4萬元，上年同期虧損1.68億元;營業收入為1.45億元，較上年同期增22.78%;基本每股虧損0.038元，上年同期虧損0.085元。

屋漏偏逢連夜雨，是什么導致大智慧去年再度發生大幅虧損，從曾經備受青睞的小甜甜，變成如今的牛夫人?答案是現在火到爆的直播業務。大智慧本想靠著互聯網娛樂轉型，從財經直播切入，沒想到剛切入該領域，為了打名氣，一年付給主播的薪酬就達到近14億元，如今面臨窘境。

*ST智慧的直播之路近14億給主播付薪酬

2015年1月大智慧拋出重組計劃，將斥資85億元收購湘財證券100%，市場關注度很高，也推動其股價上漲。但在關鍵時刻，因信息披露涉嫌違反證券法律規定遭證監會立案調查，導致大智慧最終沒有拿到監管層的批文，反而在2015年11月等來了《行政處罰及市場禁入事先告知書》。2016年3月，大智慧宣布，鑒于重組相關的股東大會決議因逾期已經失效，且重組面臨的障礙基本無法消除，決定撤回申請文件并終止相關事宜。

重組券商不成，大智慧進軍了這幾年火到爆的“直播”領域，并打出財經直播的旗號，啟動了“視吧”直播業務，也是做得風生水起。據公告，“視吧”靠著大智慧的資源優勢，曾在2016年9月成為直播行業排名第三。

但是，尚在燒錢階段的直播業務，卻成了2016年大智慧大幅虧損的來源，導致公司被ST的一大因素。大智慧表示，報告期內公司總計確認“視吧”收入僅有人民幣5.53 億元，遠遠小于公司投入的各項成本，導致該業務報告期內嚴重虧損。

看看搞“財經直播”的邏輯并沒有什么錯，帥哥美女搞直播能火，炒股大牛們教人賺錢，豈不更火，因為畢竟誰不愛賺錢呢?

所以，大智慧就在去年大力拓展了“視吧”直播業務，以全民直播為目標，著重于開發及探索財經直播平臺發展方向，以“財經直播”為特色，力爭將直播生態與投資理財相結合，為每一位客戶提供多樣化視頻內容。

我們來看看大智慧的“視吧”直播業務究竟有哪些特色?

去年大智慧花大手筆請了眾多牛人前來助陣，有玉樹臨風、戲稱為“榜爺”的英國人胡潤，著名的《胡潤百富》創刊人，編排第一份中國大陸首富排行榜，在“視吧”搞起直播來簡直迷倒萬千少女。

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還有，和索羅斯共同創建量子基金的華爾街風云人物、世界知名投資家吉姆·羅杰斯，在“視吧”直播看在線人數就知道人氣了。

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還有呢，就是提出嬰兒底、鉆石底一言成名，財經界“網紅”、萌萌噠英大證券研究所所長李大霄，第一大嘴的魅力也難擋，在“視吧”人氣也不差。

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去年7月7月，大智慧旗下的“視吧”搞了一次“7.7明星直播紅包節”，聲勢浩大，不僅在外灘做了很大的廣告，還請來了羅杰斯、胡潤、葉檀等眾多財經界大咖，還有王子文、徐崢等明星來助陣。

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大智慧“視吧”開啟主播狂歡模式，人氣前五百名均有獎勵，最高可獲得100萬的獎勵，前1萬明有效播出的主播也有高值福利。但這背后都是赤裸裸的、大把大把的燒錢。

這么不惜重金請人，大把砸錢下去，效果是有的。大智慧稱，根據獵豹全球智庫2016年中國直播類APP年度排行榜顯示視吧直播APP周活躍滲透率0.108%、周人均打開次數44.2 次排名第十三。

大智慧還表示，“視吧”靠著大智慧的資源優勢，9 月成為直播行業排名第三，成為騰訊應用寶10 大明星APP 之一。

但是，2016年以來，“視吧”直播業務卻搞得大智慧虧損累累。

大智慧2016年的年報里稱，“視吧”目前的主要收入來源為用戶的充值，報告期內公司總計確認“視吧”收入人民幣5.53 億元。然而2016 年在廣告宣傳、市場推廣、從業人員配置、系統開發維護、平臺網絡運行成本和主播勞務報酬等進行了巨量投入，其中主播勞務報酬總計發放人民幣13.96 億，廣告宣傳投入總計2.1 億元，因視吧APP 充值慧幣而產生蘋果、財付通、支付寶充值渠道手續費1100 萬元。

大智慧表示，2016 年度歸屬于母公司凈利潤為-176,002.49萬元，經營利潤出現巨額虧損，虧損原因主要是2016 年度新增的視吧直播平臺業務，收入未達到預期且2016 年在廣告宣傳、市場推廣、從業人員配置、系統開發維護、平臺網絡運行成本和主播勞務報酬等進行了巨量投入。

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關于以后如何繼續，大智慧在年報里稱，“對此，管理層進行了深刻反思，這個經營結果說明公司對新項目的風險認識不足，投資的管控能力不高，成本控制意識不強，這些都需要在今后的公司經營中得到改進。”

具體怎么做?大智慧表示，“視吧”目前的主要收入來源為用戶的充值，未來逐步拓展到金融類場景廣告等其他增值服務。公司為用戶提供視頻服務，用戶可購買虛擬道具以供打賞主播。

大智慧也表示，主播在獲得用戶打賞的同時，公司還按排名順序(排名順序主要根據主播所獲得的用戶打賞金額、主播的播出時間等系數計算得出)向主播發放對應的勞務報酬。但目前主播補貼政策具有不可持續性，2017 年，公司將調整優化“視吧”業務的補貼政策;同時，積極增加外部合作及收入來源，爭取早日實現收支平衡，使“視吧”業務得以良性發展。

上市公司搞直播成流行，盈虧情況不一樣

這幾年，中國視頻直播行業快速發展，2016 年移動端泛娛樂類直播平臺用戶增長迅猛，其中花椒、觸手、映客及全民直播用戶規模均有飛躍式發展。此外，較早進入移動直播領域的斗魚、視吧、映客、YY 月活均超千萬，已形成一定的市場規模。移動時代來臨，但PC 端仍然保持相當的用戶吸引力，老牌直播中月活超千萬平臺有天鴿互動、斗魚、六間房、龍珠、YY 及直播吧等。

目前上市公司參與直播平臺領域的方式主要包括自建平臺、參與投資、提供基礎服務三大類別。自營直播平臺的公司包括愷英網絡、華策影視、宋城演藝等;同時，亦有昆侖萬維、游久游戲、奧飛娛樂等公司分別參與了映客、龍珠、斗魚等知名直播平臺的投資。

多家上市公司涉水直播領域的原因，仍然與該類平臺所積累的流量效果有關。據艾媒咨詢《2016年中國在線直播行業專題研究》稱，截至去年底國內在線直播平臺數量已近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億。

基金君最后帶小伙伴們來看幾個上市公司的直播平臺。

宋城演藝——石榴直播

宋城演藝2016年年報稱，將宋城六間房移動端品牌全新升級為“石榴直播”，豐富業態內容，服務更多體驗場景，提升六間房直播業務的整體競爭力。

宋城演藝對直播顯得比較樂觀，宋城演藝認為，優秀的產品能力與成熟的業務模式，推動公司的娛樂直播業務進入高速的利潤釋放期。公司將持續加大在用戶獲取、品牌建設等領域的投入，提升六間房直播業務線的整體競爭力。

2016年宋城演藝實現營業收入26.44億元，比上年同期增長56.05%，歸屬上市公司股東的凈利潤為9.02億元，比上年同期增長43.1%。

華策影視——貓空直播

2016年5月，華策影視發布了貓空直播App，貓空直播是一個全民造星真人秀平臺軟件，通過華策影視為主播提供影視劇演藝出口，主播可在貓空平臺展示才藝、顏值等個人魅力凝聚自己的粉絲圈，進入華策影視的藝人直升通道，出演華策影視旗下電影、綜藝、SIP網劇。貓空直播是集造星選秀、偶像養成、明星直播等功能為一體的明星養成及直播社區。

為了吸引更多粉絲的入駐，華策影視引入了300多位中韓藝人，如韓國偶像團體GirlsDay、B1A4等等。貓空直播發布后多個以此為平臺的選秀劇目也接踵而來，其中不乏萬人矚目的SIP項目，據悉《玄門大師》、《古劍奇譚2》都將陸續進行選秀活動。

愷英網絡——板栗直播

愷英網絡完成重大資產重組，主營業務由原來的生產各種鞋及鞋材轉變為網絡游戲的開發及運營與移動應用產品分發。愷英網絡旗下娛樂直播平臺——“板栗娛樂”PC版于2016年3月測試上線。定位為打造國內先進的VR內容輸入平臺，未來核心將聚焦在娛樂視頻/直播和VR直播上，產品定位獨特，結合愷英游戲業務優勢和已有VR布局,板栗娛樂APP版的上線進程值得密切關注。2016年3月，板栗娛樂獨家冠名“國際旅游小姐冠軍總決賽”，賽況在板栗娛樂平臺全程直播。

去年愷英網絡表示，板栗直播平臺為PUGC模式，目前運營情況良好，但在2016年年報中基金君并未發現太多關于板栗直播方面的描述。