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谷歌

鳳凰科技訊 據《財富》雜志北京時間4月27日報道，美國互動廣告局(IAB)周三發布的報告顯示，去年美國數字廣告收入達到創紀錄的725億美元，同比增長20%以上。

對于美國數字廣告市場來說，這種增長是個好消息。但是壞消息是，其他行業專家預計，數字廣告支出的幾乎所有增長都流向了谷歌和Facebook，這兩家公司已經占據了美國數字廣告市場四分之三以上份額。

IAB在報告中淡化了谷歌和Facebook的雙寡頭現象，認為媒體對于這兩家數字巨頭占據多數營收增長進行了大量“錯誤報道”。

“例如，我們看到媒體使用的一些外部計算方法包含了美國以外市場的收入，”IAB首席營銷官大衛·多提(David Doty)表示，“另外一個他們不懂的地方在于流量獲取成本。還有一個他們似乎沒有考慮到的因素是，行業內部分公司的損失實際上掩蓋了整體市場的收益。”

多提稱，前10大數字廣告公司只占據整體市場增長的69%，這就意味著31%的增長來自前10大公司以外的廠商。

雙寡頭現象

不過，數字出版商Digital Content Next CEO杰森·金特(Jason Kint)發布的推文顯示，谷歌和Facebook幾乎占據了所有數字廣告收入增長。他表示，最新估算顯示，谷歌和Facebook占據了全球數字廣告收入增長的89%。

谷歌和Facebook占據數字廣告收入增長的89%

市場研究公司Pivotal Research分析師布萊恩·韋瑟(Brian Wieser)的研究報告進一步凸顯了谷歌和Facebook的雙寡頭現象。他在周三發給投資者的報告中稱，根據他的計算，谷歌和Facebook幾乎占據了去年美國數字廣告收入增長的100%。

韋瑟稱，最新數據“凸顯了谷歌和Facebook目前主導數字廣告行業的程度”。兩家公司在去年拿下了總數字廣告支出的77%，高于一年前的72%。99%的收入增長流向了這兩家公司。這一占比遠高于前一年。韋瑟當時預計，谷歌和Facebook在2015年占據美國數字廣告市場所有增長的65%左右。

盡管谷歌和Facebook的數字廣告收入中確實包含了流量獲取成本，也就是支付給出版業合作伙伴的費用，但是韋瑟表示，這不會改變谷歌和Facebook依舊控制美國多數數字廣告市場的事實。

“重點是，如果谷歌和Facebook是廣告買家的主要平臺，從長期來看他們將掌控這種合作關系和相關數據，”韋瑟稱，“與他們合作的伙伴只能屈從。”

換句話說，谷歌和Facebook對數字廣告市場的控制依舊難以動搖，并沒有顯示出很快降低的跡象。