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(原標題：Google said to be planning a built-in ad blocker for Chrome)

網易科技訊 4月20日消息 據外媒(TechCrunch)報道，谷歌計劃在其Chrome網絡瀏覽器中添加廣告攔截功能，并有可能默認為所有用戶啟用。對于一家依賴廣告創收的公司而言，這一舉動似乎有悖常理，不過率先報道這一消息的華爾街日報卻表示，以自家廣告攔截功能取代眾多第三方廣告攔截器應用，谷歌有著自己的考量。

2017年2月，Chrome瀏覽器市場份額達到58.53%，為全球用戶最多的網絡瀏覽器。如果谷歌在Chrome中提供內置廣告攔截功能來幫助用戶屏蔽某些特別煩人的廣告(比如彈窗和自動播放的視頻和音頻)，一旦習慣了默認的舒適，用戶可能永遠都不會再去手動安裝第三方廣告攔截擴展。目前Chrome應用商店里廣告攔截擴展眾多，以Adblock Plus為例，其強大的廣告攔截功能意味著某些情況下谷歌要向Adblock Plus支付“通行費”才能保證自己和客戶的廣告被正確顯示，而廣告是谷歌收入之源。

“內置廣告攔截”的功能并默認將其開啟，將從根本上降低用戶對第三方選擇的需求。如此一來谷歌反而能“以退為進”維護自己的廣告利益。谷歌當然不會完全消除廣告，未來的趨勢可能是那些觀看體驗友好的廣告更為流行。

這一舉動也有潛在風險。作為廣告商本身，谷歌強化對廣告的控制肯定會引來業界同行的批評，甚至招致反壟斷機構的調查。華爾街報道中稱該功能尚未完成，但如果確如報道所言，新功能將在未來幾周宣布，有可能是在五月中旬的I/O大會上。屆時我們或將看到這一新功能對在線廣告市場帶來多少影響。(孫文文)