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根據(jù)迪士尼官方網(wǎng)站消息，上海迪士尼樂園將于3月28日開始發(fā)售門票，6月16日正式開門迎客。隨著開園日期臨近，多家上市公司公告了與上海迪士尼度假區(qū)的合作，各自結(jié)合優(yōu)勢為其提供衍生產(chǎn)品。分析人士表示，上海迪士尼度假區(qū)開園將助力區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展，撬動千億級消費增量。

上市公司布局“迪士尼+”

迪士尼商業(yè)模式成熟，收入來源多元化。近年來，基于迪士尼影視節(jié)目開發(fā)制作的音像產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、玩具、紀(jì)念品、書籍、軟件游戲等衍生品業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。2011年至2015年，衍生品業(yè)務(wù)在迪士尼收入中的占比從38.71%提高到41.62%，在營業(yè)利潤中的占比從23.35%提高到33.48%。

業(yè)內(nèi)人士表示，迪士尼門票經(jīng)濟僅占總營收的33%，其他如餐飲零售、游輪套餐和酒店住宿等貢獻(xiàn)業(yè)績較大。成熟的商業(yè)模式不僅提升其客單價，也助力產(chǎn)業(yè)鏈上公司的業(yè)績增長。

資料顯示，上海迪士尼度假區(qū)是由華特迪士尼公司與上海申迪集團共同投資的合作項目，雙方投資設(shè)立了上海國際主題樂園有限公司和上海國際主題樂園配套設(shè)施有限公司。上海迪士尼與上市公司的合作主體一般為這兩家公司。

哈爾斯3月10日宣布，獲得了上海國際主題樂園有限公司、上海國際主題樂園配套設(shè)施有限公司的允許，生產(chǎn)并出售包含、納入、復(fù)制、展示、涉及等方式使用“迪士尼財產(chǎn)”的用品、貨物、材料等。迪士尼將委托哈爾斯生產(chǎn)印有迪士尼授權(quán)卡通人物的真空器皿，在全球迪士尼樂園園區(qū)及直營門店進行銷售。哈爾斯的迪士尼系列真空器皿具備入園資質(zhì)，而上海迪士尼的開園將助力公司主業(yè)增長。

此外，飛天誠信控股子公司飛天萬谷智能科技有限公司與迪士尼公司簽訂了許可協(xié)議，未來3年在公共交通卡、卡包、卡套等產(chǎn)品上，飛天萬谷可使用迪士尼及漫威相關(guān)動畫原型。

與迪士尼概念結(jié)合也將為消費者帶來更多新奇體驗。根據(jù)遠(yuǎn)望谷發(fā)布的公告，公司與上海國際主題樂園有限公司、上海國際主題樂園配套設(shè)施有限公司簽署了合作協(xié)議，將獨家供應(yīng)上海迪士尼度假區(qū)夢想護照。資料顯示，上海迪士尼度假區(qū)夢想護照是全球迪士尼樂園中首次推出的互動式護照體驗，采用射頻識別(RFID)技術(shù)，為到訪游客特別設(shè)計。

事實上，上市公司通過獲得迪士尼品牌授權(quán)已獲得收益。青島海爾獲得授權(quán)，在冰箱、冰柜、冰格等產(chǎn)品上使用相關(guān)迪士尼原型和商標(biāo)，并在特定渠道銷售許可產(chǎn)品。小天鵝A也獲得了迪士尼在中國內(nèi)地市場洗衣機行業(yè)獨家授權(quán)，公司借助迪士尼品牌效應(yīng)，進一步擴大銷售規(guī)模提升業(yè)績。

此外，界龍實業(yè)表示，公司部分下屬印刷企業(yè)是迪士尼產(chǎn)品的合格供應(yīng)商。從年報數(shù)據(jù)看，界龍實業(yè)旗下10家包裝印刷子公司均位于上海迪士尼周邊，包裝印刷生產(chǎn)基地合計工業(yè)用地儲備約300畝，地上建筑物約合50萬平方米。業(yè)內(nèi)人士表示，該土地儲備未來無論是配合迪士尼的規(guī)劃，建造配套的設(shè)施，或是作為迪士尼周邊產(chǎn)品合作供應(yīng)商，均能獲得長遠(yuǎn)收益。同時，隨著迪士尼的開園，門票和地圖等包裝印刷配套需求龐大。

助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

上海迪士尼度假區(qū)對于區(qū)域經(jīng)濟多個行業(yè)都將產(chǎn)生很大影響，將帶動區(qū)域酒店、景區(qū)與文化消費，拉動交通運輸、餐飲旅游、商貿(mào)零售和傳媒行業(yè)發(fā)展。

分析人士表示，上海迪士尼度假區(qū)的面積為3.9平方公里，約是東京迪士尼的兩倍。從收入和人口情況看，長三角地區(qū)的人均GDP達(dá)到1.5萬美元以上，是日本東京當(dāng)時人均GDP的1.5倍；而長三角地區(qū)1.8億人口是日本當(dāng)時人口的1.5倍。東京迪士尼開園首年納客1040萬人次，預(yù)計上海迪士尼開園首年有望納客1300萬人次，成熟運營后年納客有望達(dá)到3000萬人次，流量變現(xiàn)的規(guī)模不容小覷。

錦江股份相關(guān)人士對中國證券報記者表示，錦江股份在上海的200多家酒店入住率較高，特別是旅游旺季，一般能達(dá)到90%以上。上海迪士尼樂園帶來的游客流量將刺激客房價格提升，并輻射上海周邊地區(qū)。

據(jù)介紹，上海迪士尼開園的一期包括一座“神奇王國”類型的迪士尼主題樂園、兩個主題星級酒店以及零售、餐飲、娛樂、停車場等配套設(shè)施。分析人士認(rèn)為，上海迪士尼公園交通便利、規(guī)劃完備，投資規(guī)模較大，旅游消費空間仍處于增長周期，覆蓋目標(biāo)人群數(shù)量大于其他迪士尼公園。其管理模式類似于運營較成功的日本迪士尼樂園，為當(dāng)?shù)刭Y本參與投資運營，有利于結(jié)合本地文化進行推廣。

上海迪士尼度假區(qū)網(wǎng)站公布的旅游業(yè)界合作伙伴包括中青旅、錦江國際、攜程、途牛等。中青旅遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊對中國證券報記者表示，公司將推出涉及上海迪士尼的旅游產(chǎn)品，除門票等零售外還包括參團產(chǎn)品和自由行產(chǎn)品。其中，自由行產(chǎn)品將為游客親子游、周邊游等需求提供更多個性化選擇。

宋城演藝將受益于迪士尼景區(qū)的游客流量。分析人士預(yù)計，迪士尼開園可為杭州宋城帶來至少30萬客流。此外，宋城演藝去年底宣布進駐上海在世博大舞臺打造的城市演藝項目，該項目將于2017年開業(yè)。目前上海本地尚未有城市級別的大型文化演出，公司推出的上海千古情、紫磨坊等將滲透龐大的本地居民市場和外來游客市場。

另外，大連圣亞持有鎮(zhèn)江魔幻海洋世界項目公司70%股權(quán)。該景區(qū)距上海90分鐘高鐵車程，未來有望受益于上海迪士尼外來游客的周邊游。

華特迪士尼樂園和度假區(qū)亞洲區(qū)總裁及董事總經(jīng)理安明智表示：“上海是全球最具活力的都市之一，加以迪士尼的創(chuàng)新精神和豐富創(chuàng)意，將打造‘原汁原味迪士尼，別具一格中國風(fēng)’的度假目的地?！?p>據(jù)了解，上海申迪(集團)有限公司由上海陸家嘴(集團)有限公司、上海文廣發(fā)展有限公司與上海錦江國際控股公司聯(lián)合投資設(shè)立。作為上海迪士尼度假區(qū)的共同投資方，上海申迪集團持有業(yè)主公司57%股份，迪士尼持有剩余43%股份。上海申迪集團涉及上市公司包括陸家嘴、錦江投資等。

分析人士表示，上海陸家嘴(集團)作為上海迪士尼度假區(qū)的最大中方股東，作為集團唯一上市平臺的陸家嘴將充分受益上海迪士尼的開園。在國企改革提速的背景下，公司具備較強的資產(chǎn)注入和整合預(yù)期。

撬動千億級消費增量

業(yè)內(nèi)人士指出，根據(jù)東京和香港迪士尼成熟期客流測算，上海迪士尼項目成熟后有望帶來每年3000萬人次規(guī)模的穩(wěn)定客流，按照8-10倍撬動杠桿計算，將帶來千億級別消費增量。屆時，豫園商城、百聯(lián)股份、老鳳祥、益民集團、新世界、徐家匯等本地商業(yè)上市公司都將受益。

百聯(lián)股份的川沙購物中心將于明年開業(yè)。該購物中心距離迪士尼樂園十公里，以迪士尼游客為主要目標(biāo)客戶群。百聯(lián)股份主營業(yè)務(wù)為零售商業(yè)，以綜合百貨、連鎖超市兩大業(yè)態(tài)為核心業(yè)務(wù)。

此外，百聯(lián)股份控股股東百聯(lián)集團參股上海申迪集團10%股份，百聯(lián)集團旗下奇妙品牌管理公司也獲得品牌授權(quán)，負(fù)責(zé)設(shè)計、生產(chǎn)、銷售迪士尼和漫威品牌紀(jì)念品，并將在全國范圍內(nèi)開設(shè)零售分店。業(yè)內(nèi)人士表示，百聯(lián)股份未來可能與集團相關(guān)業(yè)務(wù)展開深度合作。

豫園商城處于豫園商圈核心區(qū)域，擁有豫園圈內(nèi)約10萬平方米的自有商業(yè)物業(yè)，公司集黃金珠寶、餐飲、旅游、中醫(yī)藥、房地產(chǎn)等多元化業(yè)態(tài)，將通過核心位置和品牌優(yōu)勢吸引游客。同時，作為上海本土優(yōu)秀品牌，公司或?qū)⒉季值鲜磕釄@區(qū)內(nèi)餐飲旅游產(chǎn)業(yè)，探索與迪士尼的其他形式合作等。

新世界擁有上海新世界城有限公司、新世界麗笙大酒店有限公司、上海蔡同德藥業(yè)有限公司等多家全資或控股子公司。業(yè)內(nèi)人士介紹，新世界的初步設(shè)想為主動對接迪士尼，在新世界開設(shè)迪士尼系列旗艦店，或者實現(xiàn)杜莎夫人蠟像館和迪士尼兩大文化項目互動。

而老鳳祥的品牌知名度高。據(jù)世界品牌實驗室數(shù)據(jù)，2014年，老鳳祥的品牌價值達(dá)到136.92億元，處于同行業(yè)領(lǐng)先地位。上海迪士尼開園同樣將為老鳳祥帶來大量客流，若攜品牌優(yōu)勢在迪士尼園區(qū)開店，將充分受益于迪士尼效應(yīng)。記者蔣潔瓊

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