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剛剛過去的猴年春節(jié)，桐廬旅游傳來喜訊：全縣游客總量和旅游總收入均創(chuàng)歷史新高，實現(xiàn)猴年“紅開門”。

據(jù)統(tǒng)計，7天假期，桐廬全縣共接待游客28.48萬人次，旅游總收入2.68億元，同比分別增長65%、45.7%。

景區(qū)滿客，賓館、酒店、民宿生意火爆。據(jù)介紹，春節(jié)7天，與去年同期相比增長了11個百分點。

來自桐廬旅游部門的統(tǒng)計數(shù)字顯示，2015年全縣共接待國內(nèi)外游客1150.7萬人次，旅游總收入118.3億元，門票收入1.46億元，同比分別增長13.9%、15.9%和17.5%。

桐廬縣委領導表示，桐廬旅游業(yè)的快速發(fā)展，得益于縣委、縣政府“綠水青山就是金山銀山”的偉大實踐；致力于“科學規(guī)劃引領”和全省唯一的“全域旅游專項改革”桐廬模式的創(chuàng)新發(fā)展，桐廬整個縣域打造成為一個大景區(qū)，真正帶動了村美、民富、產(chǎn)業(yè)優(yōu)。

美麗鄉(xiāng)村游沒有門票之說

節(jié)日期間，桐廬瑤琳仙境、大奇山、嚴子陵等景區(qū)門庭若市，藥祖圣地桐君山和圓通寺上香游客絡繹不絕。充滿懷舊情懷的滾鐵環(huán)、抽陀螺，搗年糕、磨豆腐、釀谷酒等年俗活動，豐富的旅游業(yè)態(tài)，多元的鄉(xiāng)村旅游，讓人意猶未盡，吸引了眾多的游客。其中僅鄉(xiāng)村旅游一項，全縣就接待了游客11萬人次，總收入558萬元。

“古樸的建筑，地道的農(nóng)家菜，這里有家的溫暖。”“做凍米糖、米馃，打麻糍、包灰湯粽……，在這能尋找兒時的年味。”春節(jié)假期，到桐廬江南古村落風景區(qū)的游客是一撥接著一撥，他們趁著假期和家人、朋友前來休閑旅游，無不被鄉(xiāng)村的美景及濃濃的年味所吸引。

探瑤琳仙境、訪桐君老人、賞春江美景、品農(nóng)家美食……，遠離城市的喧囂，尋一處靜謐山水悠然小憩，鄉(xiāng)村旅游成為許多都市人出行的新選擇。“古村落景區(qū)的民宿給我留下深刻的印象，雖不豪華，卻很有情調(diào)，樸素中透著安靜和祥和。”來自上海的孫女士在離開時還戀戀不舍，對環(huán)溪村里的民宿更是流連忘返。她說，今年一家四口特地將年夜飯也定在了這里，為的就是體驗兒時的年味，在異鄉(xiāng)也能收獲家的溫馨。

“過年前房間就訂滿了，客人大多來自杭州、上海。”忠蓮雅居的主人高興地說，民宿客房得到游客的認可，她感到非常欣慰。盡管春節(jié)假期已過，但他們?nèi)圆粩嘟拥接喎侩娫挘暗头慷嘁延喅鋈ィ荒芴嵝芽腿颂嵩缦聠位蛘呓ㄗh客人挑選別的時間。”

坐落于莪山畬族鄉(xiāng)新豐村的“云夕戴家山”，隱藏的壁爐、碼得整整齊齊的木柴、復古的花紋地磚、原木家具、做舊的皮質(zhì)沙發(fā)、昏黃的燈光加上溫暖的爐火，營造出一個溫馨舒適的氛圍。

藍天、白云、碧水，森林、群山、梯田。新春期間，云夕一房難求，預約成功的住客體驗了精彩年味活動，品畬鄉(xiāng)紅曲酒，熱熱鬧鬧殺年豬，參加盛大年豬宴，與村民們一起分享豬肉，和村民們一起開心過大年。

近年來，桐廬旅游部門圍繞縣域大景區(qū)建設，統(tǒng)籌規(guī)劃旅游空間布局，有效整合旅游優(yōu)質(zhì)資源，大力推動旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，并在全域旅游體制機制、扶持政策、營銷模式、服務體系等方面先行先試、探索創(chuàng)新，讓桐廬旅游從傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)向泛旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)從景區(qū)旅游向全域旅游的成功嬗變。

桐廬的美麗鄉(xiāng)村游沒有門票之說，游客可以隨時走進鄉(xiāng)村，盡享美麗自然風光、感受農(nóng)家淳樸風情。可以品桐廬名茶雪水云綠、蘆茨紅茶，也可以體驗水上自行車、垂釣；或與村民一起打打麻糍，與剪紙師傅一起剪剪新年福紙；與親朋好友在桐廬青山綠水的懷抱中，一覽富春山水，享受至慢生活。

去年以來，江南古村落與旅行社合作開展“民宿直通車”活動，春節(jié)期間，古村落內(nèi)的60家民宿、1096張床位早早就被預定一空，出現(xiàn)“一床難求”的景象，有些戶主甚至把自己的房間騰出來給客人們享用。

在假日末尾的返程階段，一些民宿戶主還免費給客人送上自制的凍米糖、年糕、索面等在內(nèi)的特色大禮包，在這樣熱情的服務下，有些游客還預定了來年的過大年客房。

“沒想到正月里來游玩的客人還是那么多，都沒空閑下來過。”深澳村的工作人員邊說邊忙著為游客沖泡咖啡。“木梁黑瓦老屋，稍加修繕，竟成了我們品味時尚的絕佳原筑，真是太有創(chuàng)意了。”客人品著咖啡嘖嘖稱贊。

據(jù)悉，整個春節(jié)期間，江南三古村落景區(qū)共接待游客30517人次，其中民宿接待游客達6684人次，入住率達100%。江南鎮(zhèn)風景辦相關工作人員表示，接下來，他們在做好招商引資及加強管理的同時，將景區(qū)托管專業(yè)團隊進行市場化管理，以此打造國家級鄉(xiāng)村公園，創(chuàng)建文化創(chuàng)意旅游小鎮(zhèn)。

旅游+多產(chǎn)融合，促進百姓增收致富

“風景桐廬就是以景區(qū)的理念規(guī)劃整個桐廬、以景點的要求建設每個鎮(zhèn)村，打造‘山水如畫、人間仙境’的縣域大景區(qū)，要讓百姓共建共享。”桐廬縣副縣長王歆說，以風景桐廬建設為統(tǒng)攬發(fā)展全域旅游，是基于桐廬獨特的生態(tài)優(yōu)勢、良好的現(xiàn)實基礎和新一屆縣委、縣政府作出的重大戰(zhàn)略決策。

為讓百姓收獲發(fā)展全域旅游的豐碩果實，政府和百姓攜手共建中國最美山水型現(xiàn)代化中等城市，全力打造“宜居宜游、綠色低碳、崇文尚德、開放開明、和美和諧”的中國畫城。

在旅游專家看來，發(fā)展全域旅游不僅是振興桐廬旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新舉措，更是把生態(tài)資源、山水資源、環(huán)境資源轉(zhuǎn)化為了發(fā)展優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢、富民優(yōu)勢。

伴著綠水青山與金山銀山的良性循環(huán)，桐廬這一優(yōu)勢在農(nóng)家樂的發(fā)展中更是展露其頭角。在發(fā)展鄉(xiāng)村游中，首嘗甜頭的是富春江鎮(zhèn)蘆茨村。

走在今天的蘆茨村，一座座傳統(tǒng)與現(xiàn)代緊緊扣合的新農(nóng)居拔地而起，一家家農(nóng)家樂張開懷抱，用淳樸與熱情吸引八方來賓。客人可以在這里品茗、嘗鮮、觀景、懷舊，在濃濃鄉(xiāng)土情中流連忘返。

自蘆茨發(fā)展旅游業(yè)以來，這里的農(nóng)家樂已遠近聞名，慕名來嘗鮮的城里人正越來越多。漫步在蘆茨溪邊，在陽光的照耀下，溪水波光粼粼，令人賞心悅目。

“近些年，蘆茨優(yōu)美的風光吸引了眾多外地人前來游玩，也帶動了本地農(nóng)家樂旅游項目的發(fā)展。村里一半以上的人家都開辦了農(nóng)家樂，為外地游客提供吃住娛服務。”一家農(nóng)家樂主人說道，老百姓不僅是發(fā)展全域旅游的參與者、建設者，更是其中的獲益者。“預定房間都得提前一個月，每到黃金周更是游客爆滿。平時的節(jié)假日和周末都有數(shù)以千計的游客慕名而來。”看著日益火紅的蘆茨，當?shù)剞r(nóng)家樂主人難掩心中的激動。

桐廬鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展，促進了農(nóng)村就業(yè)和農(nóng)民增收，也夯實了農(nóng)村旅游新興業(yè)態(tài)的基礎。

據(jù)統(tǒng)計，至2015年底，桐廬已有民宿經(jīng)營戶531家，床位8119張。2015年，民宿接待游客267.2萬人次、營業(yè)總收入1.7億元，同比分別增長21.4%和20.5%。春節(jié)7天長假，民宿客流量達2.5萬人次，民宿經(jīng)濟成為了桐廬旅游市場的新藍海。

不僅如此，旅游經(jīng)濟發(fā)展壯大后，也促進了農(nóng)業(yè)、工業(yè)、其他服務業(yè)的融合發(fā)展。桐廬旅游部門依托茶葉、蜜梨、蜜桃、楊梅等農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光游、四季水果采摘游；依托蜂產(chǎn)品加工、分水制筆、針織服裝等塊狀經(jīng)濟優(yōu)勢，開發(fā)工業(yè)旅游和旅游創(chuàng)意商品，增加了游客觀光和購物體驗等；依托剪紙、越劇和合村布鞋等本土特色資源，鼓勵開發(fā)特色旅游紀念品，發(fā)展特色商品購物市場，推出的地方特色產(chǎn)品購物游，又促進了旅游業(yè)與文創(chuàng)業(yè)的結(jié)合。

本地旅游資源和特色產(chǎn)業(yè)的市場化開發(fā)，為全域旅游發(fā)展注入新的活力。美食、茶樓、保健療養(yǎng)、運動休閑、工藝美術、演藝等特潛行業(yè)齊邁步、大發(fā)展，通過特色潛力項目申報提升，最佳休閑去處評選等，促進特潛行業(yè)向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，成為培育旅游產(chǎn)業(yè)的新亮點。

全域聯(lián)動、城鄉(xiāng)互動、產(chǎn)業(yè)融合，桐廬把旅游業(yè)打造成了縣域經(jīng)濟發(fā)展的主引擎。

依托良好的生態(tài)環(huán)境和美麗城鄉(xiāng)優(yōu)勢，桐廬堅持全域旅游發(fā)展理念，重點打造了田園觀光、休閑度假、民俗體驗、康樂療養(yǎng)、文化旅游五類村落景區(qū)產(chǎn)品，打造美麗鄉(xiāng)村升級版，并逐步培育形成江南最具“腔調(diào)”的村落景區(qū)品牌。目前為止，江南古村落成功創(chuàng)建4A級風景區(qū)，合村整鄉(xiāng)成功創(chuàng)建為3A級風景區(qū)；舊縣合嶺富春大嶺圖、分水儒僑村鳳凰谷、瑤琳鎮(zhèn)桃源村、橫村鎮(zhèn)陽山畈村、合村鄉(xiāng)高涼亭村等12個地區(qū)成功創(chuàng)建為2A級村落景區(qū)。

把生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟資本

“三吳行盡千山水，猶道桐廬更清美。”“全域旅游”的發(fā)展，促進了本地旅游資源和特色產(chǎn)業(yè)的市場化開發(fā)，泛旅游產(chǎn)業(yè)的集聚、規(guī)模化和特色化建設。去年，桐廬從眾多參評城市中脫穎而出，成功上榜“最美中國旅游目的地城市”榜單。

走進桐廬，既有“明月松間照，清泉石上流”、“云蒸山色幽，蟬鳴林更靜”的自然野趣，也有茂林修竹、四季飄香、良田平疇、魚游平湖的田園風光。春江兩岸，錦峰繡嶺，風光旖旎，其景色可與長江三峽、桂林山水相媲美。

如畫山水的生態(tài)環(huán)境、秀美自然的鄉(xiāng)村風情、休閑舒適的生活氛圍推動了桐廬旅游的發(fā)展。而與此同時，該縣旅游部門精心策劃，連續(xù)四年舉辦中國休閑鄉(xiāng)村旅游季系列活動，為聚集旅游人氣、宣傳特色旅游資源、推動當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展起到了助推作用，使旅游產(chǎn)品更多元、更豐富。

按照“春賞花、夏親水、秋養(yǎng)生、冬美食”季節(jié)特點，近年來，該縣精心策劃桐廬四季賞花攻略，制作賞花地圖，開展四季采摘游、親水納涼游等各季旅游活動，進一步塑造品牌，提升桐廬美麗鄉(xiāng)村休閑游的知名度。據(jù)統(tǒng)計，每年舉辦的鄉(xiāng)村旅游節(jié)、鄉(xiāng)村旅游推介等各類活動就有40余項，舉辦的山花節(jié)、楊梅節(jié)、蜜梨節(jié)、親水節(jié)等旅游節(jié)慶活動達30多場次。

2015年，縣旅委通過與浙江電視臺等媒體合作，精心策劃包裝桐廬浪漫婚戀旅游產(chǎn)品和線路，以舉辦“相約桐廬·一起走桃花運”為主題的相親大會，邀請各地單身男女前來體驗。同時，舉辦“出彩樂跑·潮爆桐廬”活動，進一步推廣桐廬春季賞花旅游產(chǎn)品，展現(xiàn)心花怒放的桐廬形象。

以騎游賽為助力器，大力推廣富春江綠道和村落景區(qū)建設成果。2015年省首屆生態(tài)運動會“環(huán)最美桐廬”全域旅游騎行挑戰(zhàn)賽吸引了來自全國各地600多名騎游愛好者參加。騎游主線路途徑10個鎮(zhèn)街，9個旅游風景區(qū)，12個村落風景區(qū)，全程170公里，展示了桐廬豐富的鄉(xiāng)村旅游資源。

針對高校市場，縣旅游部門還分別在浪石金灘和嚴子陵釣臺景區(qū)舉辦“浪石杯”高校大學生龍舟邀請賽和“富春江親水節(jié)暨首屆大學生水上運動會”，活動吸引了江浙滬地區(qū)10余所高校400名大學生的積極參加。在推薦了桐廬夏季旅游產(chǎn)品的同時，提升了桐廬旅游在全國高校的知名度。

為推廣江南古村落風景區(qū)深澳村的旅游產(chǎn)品，該縣還特別邀請了美國等6個國家的表演團隊前往深澳村參觀游覽，舉辦的“國際休閑鄉(xiāng)村音樂節(jié)”，現(xiàn)場觀看的村民、游客達到萬余人。

為順應市場發(fā)展，引導扶持旅游企業(yè)做大做強，縣旅游部門積極組織旅游企業(yè)到各旅游客源市場開展桐廬旅游推薦活動，結(jié)合當季旅游產(chǎn)品特色，推廣旅游產(chǎn)品線路。去年一年，桐廬參加各地旅游推薦會、旅交會、促銷活動等就達21場；還前往南京、上海等地開展《中國最美縣——桐廬》旅游推薦。通過發(fā)放宣傳手冊、贈送景區(qū)門票、民宿體驗券、走訪當?shù)芈眯猩绲龋茝V桐廬旅游產(chǎn)品，展示桐廬美好城市形象。

桐廬旅游官方微信自2013年啟用以來，已發(fā)布2000余篇微信，平均每天瀏覽量5000。其中《文明旅游、你我同行》微信有278265位市民游客參與接力轉(zhuǎn)發(fā)。《桐廬這次玩大了》微信瀏覽量達17萬+，成為人民網(wǎng)全國微信榜旅游單篇瀏覽量第一。開發(fā)應用了旅游產(chǎn)品微信預訂功能，建成景區(qū)無線WIFI熱點覆蓋，賓館酒店數(shù)字電視桐廬旅游個性化頁面廣泛應用等，在方便游客到桐廬旅游休閑的同時，也提升了“中國畫城·瀟灑桐廬”知名度，為全面展示桐廬全域旅游發(fā)展成果起到了積極的宣傳推廣效果。

在前不久召開的桐廬“兩會”上，縣委書記毛溪浩提出，既要把“綠水青山”護得更美，更要把“金山銀山”做得更大，以美麗要求推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、城鄉(xiāng)轉(zhuǎn)型和社會轉(zhuǎn)型，促進經(jīng)濟與社會、城鎮(zhèn)與農(nóng)村、物質(zhì)和精神等各方面協(xié)調(diào)發(fā)展，打造出生態(tài)更美、城鄉(xiāng)更美、產(chǎn)業(yè)更美、人文更美、生活更美的“最美桐廬”。

（白石）

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