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從事金融、HR和設計師職業的女性消費者經常光顧星巴克，廣告公關行業的女性從業者更愛健身，學生黨最愛小吃。本科學歷及以上女性消費者最喜歡西餐和攝影，而高中以下女生則更多消費美發和美甲……昨日，在“3·7女生節”來臨之前，百度糯米在一場女性論壇上發布了O2O生活服務女性消費大數據報告。

O2O消費趨“性別倒置”

昨天下午，百度糯米邀請多位女性創業者、明星、媒體人、數據分析師以及消費者代表共同探討O2O時代女性對消費的貢獻以及新時代下女性消費觀念和心理的轉變，同時發布這一綜合了百度糯米歷年消費數據以及全網女性用戶畫像數據的報告。

百度糯米新業務總監湯利華在解讀該報告時指出，占據我國網民46%比例的女性貢獻了O2O消費中的62%，我國O2O生活服務消費趨勢呈現明顯的性別倒置現象。從去年“5·17吃貨節”開始到春節，女性在O2O生活服務消費上的上升幅度明顯高于男性。2015年，在電影+美食、電影+酒店、KTV+美食聯消率最高的三大品類組合中，女性聯消占比均高于男性。

數據顯示，在TOP10影院中，電影+美食的平均聯消率高達71%，女性主導聯消已成主流態勢。同時，90后女性對閨密、愛情、青春等題材的狂熱更是推動了“小妞電影”新類型的崛起。以白百何為代表的“小妞”演員出演的《滾蛋吧！腫瘤君》，女性觀眾達六成以上，90后占四成以上，成為又一部由女性觀眾烘托起的高票房“小妞”電影。

中國互聯網絡信息中心咨詢師高爽分析認為，年輕女性消費意愿更強，對新消費形式、新消費品類更愿嘗試，更注重交流分享，而她們的挑剔也將激勵互聯網消費模式創新與服務品質提升。

大數據分析拓展新品類

報告同時指出，2015年“3·7女生節”的O2O生活服務消費總額相比2014年增長6倍，相比于婦女節的平緩上升，女生節在消費領域的前景更具想象力。基于此，百度糯米今年打造了第三屆“3·7女生節”，這也是從去年開始百度糯米基于大數據統計分析進行科學造節營銷的一種應用。

此外，從5·17吃貨節、7·18暑期大趴、8·20七夕到雙12火鍋節等等，百度糯米利用大數據洞悉用戶需求，科學造節取得了顯著成效，實現了節日GMV的螺旋式上升，從去年3·7女生節的單日7300萬流水到8·20七夕節中的單日4.5億。

不僅是為造節營銷提供數據依據，百度的技術正在為百度糯米的線下運營提供保障。現在百度糯米正在通過大數據分析有目的性地拓展新品類門店，驅動內容更匹配用戶需求，這大大提升了地推團隊的效率。

另外，百度糯米通過大數據用戶畫像，讓商家更了解自己的用戶特征與偏好，更有針對性地精準營銷。

在2015年將大數據和技術手段與O2O深度結合并獲得顯著成效的百度糯米將在2016年延續去年的戰術，憑借大數據和技術指導下的線下地推力量，百度糯米力爭在新的一年中重塑國內O2O競爭格局。（李致）

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