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原標(biāo)題：廈企拓荒國內(nèi)影視衍生品

猴年春節(jié)雖過，有著濃郁傳統(tǒng)文化色彩的國產(chǎn)動(dòng)畫電影《年獸大作戰(zhàn)》余溫未退。盡管難與周星馳新片《美人魚》逾21億元的春節(jié)檔票房冠軍比擬，但寧浩出品的這部《年獸大作戰(zhàn)》，有望在影視衍生品開發(fā)上再掘一桶金。

國內(nèi)影視衍生品市場首發(fā)

中國投資咨詢網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)顯示，載至2月17日，今年春節(jié)檔的影片中，《年獸大作戰(zhàn)》拿下票房近4000萬元。

這樣的票房仍存變數(shù)。

《年獸》由新銳導(dǎo)演寧浩出品。10年前，寧浩憑借小投入大產(chǎn)出的影片《瘋狂的石頭》突然大火。

從網(wǎng)絡(luò)圖片來看，2月1日在北京舉行的《年獸大作戰(zhàn)》首映式顯得與眾不同，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場有一面主體墻，墻上展示了一些打上年獸標(biāo)志的商品，涵蓋玩具、家居、郵品、出版等產(chǎn)品類別，現(xiàn)場展示的就有雪地靴、保溫杯、平臺(tái)玩具等。這些展品在國內(nèi)是新興事物，在美國好萊塢，被稱之為“影視衍生品”。

首映式公開的信息顯示，廈門新格文創(chuàng)集團(tuán)是實(shí)際操刀此次《年獸》影視衍生品的幕后主體。

這是國內(nèi)首次對(duì)影視衍生品進(jìn)行商業(yè)開發(fā)。根據(jù)首映式披露，開發(fā)《年獸》影視衍生品的主體是北京七拾二變公司。七拾二變公司由廈門新格文創(chuàng)集團(tuán)與寧浩的壞猴子影業(yè)共同出資組建，主營影視IP價(jià)值評(píng)估、IP授權(quán)管理、IP產(chǎn)品創(chuàng)意與開發(fā)以及IP營銷推廣等全流程產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)IP運(yùn)營管理。

據(jù)悉，由于開發(fā)影視衍生品在國內(nèi)屬嘗試階段，為配合此次開發(fā)，七拾二變公司還整合了中信出版、中國郵政、盒子有戲傳媒、亞馬遜中國、樂華歡樂世界、不一家居、UGG、膳魔師、things等國內(nèi)外渠道平臺(tái)與品牌商資源。

首映式主體墻展示的商品是《年獸》的首批影視衍生品。電影播放的時(shí)間檔期將悄然消逝，票房收入接近尾聲，《美人魚》和《年獸大作戰(zhàn)》在電影院里的陣地將讓渡給其他影片，但國內(nèi)影視衍生品的市場開發(fā)才剛開始。

影視IP價(jià)值的挖掘提升

在美國，票房只占一部影片全部收入的20%，另外80%的收入源于跟影片有關(guān)的衍生品開發(fā)。而在我國目前的影視產(chǎn)業(yè)中，票房幾乎就是一部影片的全部收入。

因此，這是國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)在衍生品開發(fā)上的一次大膽嘗試。據(jù)新格文創(chuàng)董事長蘇曉東介紹，與中國郵政聯(lián)手，是從電影中提取元素，結(jié)合中國傳統(tǒng)年俗，開發(fā)一系列賀歲郵品、主題郵局等；與中信出版的合作，則借鑒迪士尼動(dòng)畫電影與圖書的商業(yè)模式，提煉《年獸大作戰(zhàn)》電影情節(jié)中最有戲劇性、最打動(dòng)人心、最溫情的內(nèi)容，改編創(chuàng)作了10本系列童書和1本電影創(chuàng)作紀(jì)錄書，并延伸至中信書店銷售；與不一家居、UGG、膳魔師、things的合作，則側(cè)重于產(chǎn)品定位和設(shè)計(jì)。首映式展示的衍生商品中，年獸快遞盒就是與盒子有戲傳媒合作的成果。

蘇曉東透露，除了與寧浩合作外，與另一新銳導(dǎo)演徐崢的合作也在進(jìn)行中，這兩方的合作領(lǐng)域都與影視衍生品開發(fā)有關(guān)。

“從影視IP價(jià)值評(píng)估—IP授權(quán)管理—IP產(chǎn)品創(chuàng)意與開發(fā)—IP商業(yè)模式構(gòu)建，IP衍生不再只是宣發(fā)物料，而取而代之以滿足市場需求的文化商品，這將是未來電影品牌的重要構(gòu)成，是從文化價(jià)值挖掘到商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化與提升。”蘇曉東說，影視IP在中國市場的運(yùn)營與管理還在探索，產(chǎn)業(yè)鏈和市場氛圍也處于起步階段，《年獸》只是在有限的時(shí)間和資源下開始的實(shí)踐。

壞猴子影業(yè)在影視行業(yè)擁有豐富的資源，新格則是一家專注于品牌管理的文創(chuàng)企業(yè)，雙方的互補(bǔ)為拓荒國內(nèi)影視衍生品提供了可能。

新格駕輕就熟的文創(chuàng)之路

影視衍生品屬于拓荒，但對(duì)于新格來說，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品已是輕車熟路。

記者了解到，從2007年起，新格就連續(xù)主辦了四屆《廣州城市畫報(bào)》落地在廈門的“創(chuàng)意市集”活動(dòng)。受“創(chuàng)意市集”啟發(fā)，新格首次切入文創(chuàng)產(chǎn)品，把首次試驗(yàn)的著力點(diǎn)放在了鼓浪嶼文化的挖掘上。

那個(gè)時(shí)候鼓浪嶼正好在著手張羅申遺，新格先是挖掘鼓浪嶼的一些歷史，用帶有批判性的眼光，出版了《白描廈門》畫冊(cè)。畫冊(cè)挖掘的內(nèi)容涉及傳統(tǒng)產(chǎn)品，新格找廠家訂制了相應(yīng)的產(chǎn)品，并結(jié)合其他的一些文化產(chǎn)品，在鼓浪嶼開出首家“蝦米堂”試賣。

出乎意外，幾款自制產(chǎn)品賣得很好，由此還帶動(dòng)了“蝦米堂”其他商品的生意。新格從過去的品牌管理深耕，開始轉(zhuǎn)向產(chǎn)品輸出?！拔r米堂”而今已有6家分店，是新格旗下的主要文創(chuàng)品牌之一。

去年，新格與夏商集團(tuán)攜手，改造了鼓浪嶼菜市場，把它改造成了一個(gè)融入文化元素，可以在一樓購買海鮮到二樓烹飪立嘗的新型商業(yè)形態(tài)，并且賦予一個(gè)雅致的名字——鼓浪嶼菜市場博物館。

今年，新格啟動(dòng)了與中信集團(tuán)的全面合作，涉及金融和出版板塊，目前在廈門已有兩家分店的“曉學(xué)堂”是最前沿的端口。將于今年5月在鼓浪嶼開業(yè)的蟲洞書店，則是城市旅游書店概念的樣板店。按照新格的設(shè)想，蟲洞書店的營業(yè)面積在1000平方米左右，將打破傳統(tǒng)時(shí)間和空間概念，專營細(xì)分領(lǐng)域的書籍。

新格主導(dǎo)影視衍生品開發(fā)，一切順理成章。