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春節(jié)期間發(fā)布的央行行長周小川接受媒體專訪的內(nèi)容，受到市場強烈關(guān)注。雖然專訪談及多方面問題，不過顯然，人民幣匯率才是重頭戲。

自去年8月人民幣匯改以來，匯率似乎一夜間成為金融市場最為關(guān)注的話題，尤其是近半年來的兩輪大幅下跌，不斷加重了市場的恐慌情緒，與市場溝通不力、建議央行加強與市場的溝通等聲音不絕于耳。其實，近半年來政府官員在公開場合的“喊話”并不少，從國家領(lǐng)導(dǎo)人到各大部委高官，重申“人民幣不存在貶值基礎(chǔ)”，但市場對于人民幣的貶值預(yù)期并未因此明顯消減。人們一直在等的，是一個主管外匯市場的高級別政府官員的一次深刻的懇談。

毫無疑問，周小川是再合適不過的人選。這位學(xué)者型官員雖然很少在公開場合講話，但以他的專業(yè)性與權(quán)威性，他的每一次講話必定引發(fā)經(jīng)濟、金融領(lǐng)域的重點關(guān)注。這一次，周小川系統(tǒng)談及與人民幣匯率有關(guān)的多方面問題，強調(diào)了央行維穩(wěn)人民幣、打擊投機的決心。從春節(jié)后首日人民幣匯率的強勁表現(xiàn)看，政府的態(tài)度得到了市場認可，外匯市場短期內(nèi)有望歸于平靜。

無論從專訪發(fā)布的時點選擇還是內(nèi)容的主題來看，這都是一次比較成功的預(yù)期引導(dǎo)。金融市場的走勢取決于基本面和市場預(yù)期，尤其在短期內(nèi)，市場預(yù)期左右價格變動的力量甚至大于基本面。由于市場的有效性并非百分之百，當(dāng)出現(xiàn)短暫的市場失靈時，政府的預(yù)期引導(dǎo)就顯得極為重要。

從過去的種種表現(xiàn)看，央行屬于“悶頭干活”型，并不擅長與外界的溝通表達、回應(yīng)市場關(guān)心的熱點問題，這在一定程度上造成外界對央行有諸多誤解。從傳播的角度看，行為和語言都是傳遞信息的載體，任何一種缺位都會影響信息傳播的有效性。

以最近幾個月央行針對人民幣匯率的舉動看，所做的工作確實不少，比如出臺多項嚴(yán)控跨境資金異常流動的政策措施，出手干預(yù)離岸人民幣市場抬高做空成本，等等。雖然這些舉動是在向市場傳遞央行維穩(wěn)人民幣的決心，但市場的貶值情緒消減顯然不夠，此時再通過“喊話”強化決策部門的意志，對于預(yù)期引導(dǎo)將會起到事半功倍的效果。

不過，通過語言傳遞信息也是有“門道”的，由誰來說、何時說、說些什么，都需要考量。從大眾傳播效果的角度看，人們更信服“意見領(lǐng)袖”的話，而周小川正是這樣的意見領(lǐng)袖。再加上抓住春節(jié)假期外部市場動蕩、美元走弱之機，系統(tǒng)、詳細地回應(yīng)市場的關(guān)切與疑惑，獲得市場的認可自然是輕而易舉的事。

央行這次的市場溝通之舉值得點贊。雖然此前在預(yù)期管理方面有所欠缺，但從周小川的表態(tài)看，相信央行會繼續(xù)加強與市場的及時溝通。(記者孫璐璐)

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