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@眼睛長在屁股上|微博粉絲126萬+

與社交平臺的微妙關系，也逼迫著行業轉型的速度。

段子手們曾和新浪微博保持著良好的關系。2013年后，段子手群體就成了新浪微博活躍度的支撐點。雙方進入了為期一年多的蜜月期：段子手會得到微博資源上的傾斜和照顧，比如出現在新用戶初始關注對象的推薦名單上、更多上熱搜榜的機會;而當微博更新版本、舉辦微博之夜等活動時，段子手也會發文捧場。但隨著段子手們所占有的蛋糕越來越大，新浪微博的態度開始出現轉變。首先，段子中夾雜的廣告受到越來越嚴厲的審查，出現購買鏈接的會被刪帖，甚至有降權的危險。

更為致命的是，一項政策正在流傳：社交平臺要求從段子手的廣告收入中抽成30%，這項被業內人士戲謔的“保護費”政策，一旦強行推出，對段子手們而言無異于釜底抽薪。

事實上這種情況并非第一次出現，早在2013年，“冷笑話精選”和“微博搞笑排行榜”就因為拒絕廣告分成被刪號。

對于段子手而言，廣告也并非創意變現的最佳模式。

一直以來，在段子手和粉絲之間，接廣告是一個彼此心照不宣的事實。如小熊貓所說，“雖然每個人都知道我在做廣告，我也不會說。否則，大家一定會覺得不尊重他們。”

盡管段子手們在創作時付出了心血，當他們知道收入將被曝光時，普遍表現得忐忑不安，害怕粉絲無法理解。

一名段子手在接受采訪后要求我們把他從報道中剔除出去。他表達了自己的憂慮：“大家都知道我們在賺錢，但不知道我們賺了多少。如果他們發現我們賺了很多錢，那你覺得大家會咋想?”

最糟糕的情況是廣告出現質量問題。屆時段子手的信譽將受到影響。

2014年，小馬甲曾經轉發過一條有關“御守”的廣告，聲稱“良心推薦”。該“御守”號稱來自日本，十分靈驗，但事后粉絲們發現，它實際上產自國內的一家山寨廠商。盡管小馬甲隨后刪除該微博，但此事成為粉絲們長期爭論的焦點，在一些八卦帖內被頻繁提及。相比商業化腳步的輕快，段子在題材上的選擇則相對固化，數年來，一直局限于家長里短和娛樂等領域。