新華網(wǎng)北京11月20日電（郭香玉）11月19日，紅星美凱龍家居集團(tuán)和雅昌文化集團(tuán)聯(lián)合主辦的“器度——2015藝術(shù)家居大展”，在故宮博物院·建福宮花園隆重發(fā)布，在中華世紀(jì)壇拉開展覽序幕。古董家具專家、學(xué)者田家青、萬通控股董事長馮侖、紅星美凱龍董事長兼CEO車建新、策展人北京畫院副院長吳洪亮等出席，并宣布“器度”全球家居藝術(shù)化研究平臺正式成立。
瞄準(zhǔn)高端藝術(shù)市場
自公司創(chuàng)始人車建新先生1992年投身家具建材流通行業(yè)以來，紅星美凱龍始終以建設(shè)溫馨和諧家園、提升消費(fèi)者居家生活品味為己任。從“渠道商”的角色轉(zhuǎn)變?yōu)橐源罱ā吧虉銎脚_”為核心，從店面租賃轉(zhuǎn)為買地建商場，從最初一家地方家具專營店發(fā)展到如今的全國百城百M(fèi)ALL連鎖規(guī)模。目前，紅星在全國120多個城市開辦了170家商場，占地超過1000萬平方米，成為中國家居流通業(yè)知名品牌。
2013年，紅星美凱龍率先倡導(dǎo)文化營銷的概念，在全國廣泛推進(jìn)藝術(shù)商場建設(shè)，在上海金橋、沈陽鐵西、北京東四和深圳香蜜湖等商場內(nèi)舉辦各種大型高端藝術(shù)展覽和居家美學(xué)品鑒活動，極大地提升了商場和品牌的正面形象。
伴隨展覽發(fā)布，紅星美凱龍“器度”全球家居藝術(shù)化研究平臺也隨即隆重亮相。平臺直接呼應(yīng)紅星美凱龍頂級會員的價值和需求，充分利用大數(shù)據(jù)，有效、精準(zhǔn)地為中國高凈值客群，提供居家藝術(shù)品、創(chuàng)新設(shè)計家居產(chǎn)品及藝術(shù)家居整體解決方案。
紅星美凱龍正是看準(zhǔn)了這一藝文趨勢，與雅昌通力合作，直面高端客群的生活新趣味，將目光投向家居最深處：藝術(shù)。用紅星美凱龍董事長兼CEO車建新的話說，家居行業(yè)是對工藝和審美要求很高的行業(yè)，必須依賴藝術(shù)這一最具詩學(xué)內(nèi)涵與審美外延的領(lǐng)域，才能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體驗性需求。當(dāng)家居用品與傳統(tǒng)藝術(shù)、當(dāng)代藝術(shù)巧妙地聚合在一起，他們將會互為作用，各美其美，“器度”非凡。
“產(chǎn)品”與“精神”并重
目前，中國藝術(shù)品市場位居全球第二，藝術(shù)品投資和收藏市場更趨于熱潮。隨著國人收入水平和購買力逐年上漲，高端消費(fèi)者希望擺脫大眾同質(zhì)化的物質(zhì)審美，追求更多藝術(shù)文化領(lǐng)域的精神審美。因此，具有豐富個性與靈性表達(dá)的藝術(shù)品，成為人們爭相追捧的消費(fèi)投資領(lǐng)域。
“一種兼容并蓄的眼光和胸懷，更可以叫做器度。”車建新說，自1986年成立以來，紅星美凱龍以家居商場起步，深耕家居之本，是為“器”；跨界文化領(lǐng)域，堅守藝術(shù)之道，是為“度”。故此，要用最美的最有器度的家居品和藝術(shù)品，引領(lǐng)中國人的居家審美品位，建設(shè)“以器載度”的全球家居藝術(shù)化體驗和研究平臺。
“器度——2015藝術(shù)家居大展”是一場將藝術(shù)與家居鏈接融通的展覽。自今年4月14日在米蘭向全球發(fā)布征集作品以來，歷時7個月，走過32個城市，遍訪一線藝術(shù)家，征集了3000件藝術(shù)家居作品，并從中挑選了鑒賞級別的198件藝術(shù)品、從未面世的珍藏品參與大展。
此次“器度”大展，無論在展品數(shù)量、空間廣度、學(xué)術(shù)深度還是精髓氣質(zhì)上，都是一次豐富大膽的策展嘗試。而器度平臺的建立，更是取法其上，深度瞄準(zhǔn)高端客群，緊扣居家藝術(shù)品這一不可小覷的家居增量市場，幫助品牌在議價能力、出租率、品牌輸出率等各指標(biāo)上獲得更大效益。
“家居，用空間定格愛；藝術(shù)，把時間寫成詩。”對藝術(shù)行業(yè)來說，藝術(shù)通過與家居結(jié)合，與公共大眾建立了日常美學(xué)的關(guān)聯(lián)；對家居行業(yè)來說，紅星美凱龍完成了一次極具價值的當(dāng)代東方藝術(shù)化居住展示，吸引了一大批頂尖藝術(shù)家共同參與，建立了更為鮮明的藝術(shù)化品牌形象。
車建新說，任何一種文化或者藝術(shù)，都像打磨一件家具一樣，需要細(xì)工慢活、精雕細(xì)琢。紅星美凱龍將堅定地走文化營銷和藝術(shù)家居之路。通過不斷地積累和沉淀，終將實(shí)現(xiàn)“提升國人家居生活品味”的核心理念。
器度平臺表現(xiàn)出的更大價值或許在于紅星美凱龍對多渠道、大規(guī)模資源進(jìn)行整合融通，產(chǎn)生更多超本行業(yè)的價值和品牌增值。
更多精彩資訊>>>
廚電逆勢增長成炙手“香餑餑
萊索托礦區(qū)再挖掘出巨鉆 重
京東618城市接力賽活動狂歡
比特幣年內(nèi)漲幅超過150% 中
中興通訊科技公司將投資146
龍虎榜揭示機(jī)構(gòu)鼠年心頭好
疫情之下的“隔空”情人節(jié)：
2017年我國汽車產(chǎn)銷量同比增
