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周迅的加盟《如懿傳》傳片酬天價(jià)

3.視頻網(wǎng)站將享絕對話語權(quán) 黃金檔網(wǎng)臺(tái)同步并不遙遠(yuǎn)

當(dāng)視頻網(wǎng)站與衛(wèi)視出價(jià)已達(dá)到3:2的情況下，本就切合時(shí)代習(xí)慣的網(wǎng)站成為絕對購買主體，其話語權(quán)也將愈發(fā)強(qiáng)化。去年，已有部分劇目實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)甚至先網(wǎng)后臺(tái)，而在視頻網(wǎng)站大手筆地砸錢買進(jìn)版權(quán)后，黃金檔網(wǎng)絡(luò)與衛(wèi)視同步播出甚至網(wǎng)絡(luò)先于電視臺(tái)播出，也似乎并不是不可能實(shí)現(xiàn)。就像蘇曉所說，“對頂級(jí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定價(jià)權(quán)將加速從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體，延續(xù)多年的視頻網(wǎng)站只能每天跟播衛(wèi)視的局面將會(huì)加速改變，網(wǎng)絡(luò)新貴與電視巨頭圍繞核心內(nèi)容的龍頭之爭看來沒有懸念，但改弦易轍的速度還是出人意料。”

而在高額版權(quán)的重壓下，無論是視頻網(wǎng)站還是電視臺(tái)，探索新的盈利方式都成了攸關(guān)成敗的經(jīng)營重任，尤其對于體制負(fù)擔(dān)過重、在年輕受眾群甚至年輕的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中日漸邊緣的電視臺(tái)。改變已迫在眉睫，如何求變，值得各方繼續(xù)思考。

結(jié)語

很多業(yè)內(nèi)人士在受訪時(shí)都認(rèn)為，《如懿傳》《瑯琊榜2》應(yīng)該只是個(gè)例，短期內(nèi)很難有其他劇目能達(dá)到同樣水平，但正如我們在梳理版權(quán)發(fā)展史時(shí)所提到，那些曾經(jīng)被視作特例的瘋狂天價(jià)，最終都被證明只是市場進(jìn)階的一個(gè)探路石，很快便會(huì)被定格為均價(jià)并被超越。

我們也許可以預(yù)測，在不久的將來，每集千萬的定價(jià)將會(huì)被行業(yè)認(rèn)可，優(yōu)勢資源將愈發(fā)向強(qiáng)勢的制作方與平臺(tái)方傾斜，兩級(jí)分化的格局將定型行業(yè)生態(tài)。到那時(shí)，大制作將得到充足資金的精細(xì)打磨，中小成本制作也許難有出頭之日，但有創(chuàng)意的內(nèi)容可能又會(huì)一鳴驚人。如果行業(yè)亂象能夠得到遏制，這也未嘗不是一個(gè)好的局面。

不過，行業(yè)的實(shí)際走向到底不會(huì)按照我們的預(yù)期前進(jìn)，電視劇市場未來究竟境況如何，估計(jì)目前沒有人能夠說清。我們愿意相信影視行業(yè)會(huì)有一個(gè)樂觀的發(fā)展前景，然而，各方是否也都做好了迎接變化的準(zhǔn)備?(聆君/文)