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三、天價版權引發行業新動向：制作能升級，演員還是貴，視頻網站加大話語權

1、資本涌入提高制作經費 “內容為王”真正到來

導演鄭曉龍此前曾在行業論壇上表示了對高價版權費的憂慮，“賣那么多錢，是不是能給電視臺、網站帶來同樣的回報?這是壓力。這壓力讓我特別不舒服，好像被逼得必須按著怎么賺更多錢為標準來拍劇。我以前拍戲，都沒有什么必須給他們掙多少錢的想法。”

與之相類似，制片人侯鴻亮也曾表示過壓力大，但對于資本的涌入，很多制片方卻也樂見其成，因為這意味著將有更多的預算可以用于制作。當業內外都在哀嘆國產劇和美劇的差距時，美劇的制作成本卻已普遍能達到單集200萬美金，諸如《權力的游戲》這樣的頂級制作，成本基本都在單集五六百萬美金，個別集甚至可以上千萬;而國產劇單集200萬人民幣便已可劃歸精品大制作，500萬更是頂級配置。在我們與美劇仍然保持一個貨幣單位的差距下，加大資本投入，并不只是浮躁的表現。

正如慈文總裁馬中駿所說：“資本不是洪水猛獸，錢多肯定好。我們之所以說制作水準離美國、日韓有多么遠，就是因為制作成本少很多。不管怎么說，有了一定價格才能讓制作方做出品質好的東西。這一年來隨著錢多了，國產劇制作水準也有了非常可觀的成長。如果錢能給到更多，多到像美國一樣的制作成本，而演員片酬只占小頭，那就是最好的。”

高價版權費是對內容價值的認可，媒體人梅子笑也表示：“我們都說‘內容為王’，但‘內容為王’并沒有在價格上體現出來，很久以來，我們電視劇的價格都是比照成本來的，而不是比照貢獻，所以價格偏低。當然，由于廣告收益的模式，每個作品的價值無法具體的量化，也無法測量出真實的天花板是多少。但是隨著收費模式的形成，以后內容的真正價值才會被具體測量。現在這樣的價格，讓影視公司對于好的內容投入更有底氣。前些年奇幻類的IP以及作品偏少，原因在于技術難度大，成本高。但隨著市場的擴容、收購價的增加，這一類產品開始批量出現——這就是內容投入帶來的市場新變化。”

2.跟風報價起苗頭 傳某IP單集要價1200萬 演員行情持續看漲 小鮮肉已喊價6000萬

然而，雖然有制作經費上漲的好處，疾速的價格波動卻也在一定程度上擾動了市場秩序，跟風報價似已不可避免。據業內傳言，某公司今年的一部IP古裝巨制，已籌劃著要報出1200萬的單集價，若最后消息屬實，將成為業內又一個現象級話題。

一位視頻網站從業人員對新浪娛樂表達了對于可能出現的跟風的擔憂，“《如懿傳》可以到這個單集價，不代表所有的IP都是這個價，如果視頻網站一直炒這個概念的話，可能會出現跟風報價，最后導致整個市場行情的看漲。”

除此之外，由于播出平臺大多都在項目啟動前期便已出資，在沒有成品的前提下，不得不過多地依賴作品以及主創的知名度，這也可能導致近年來屢被詬病的IP熱和演員片酬過高的進一步加劇。尤其是演員片酬，翻倍速度堪以月計，猶記得去年業內還在感嘆3000萬請一個偶像太奢侈時，今年小鮮肉的報價就已喊到6000萬。一些網紅型演員，甚至也能開出3000萬的價碼。與之相應，很多號稱幾億投資的電視劇，其實演員常常要占據一半的費用，譬如某部即將開拍的改編自知名帝后小說的古裝電視劇，兩位高人氣主演的片酬就已達到一億。在電視劇已可賣出十幾億版權的情況下，搶手演員的行情預計也會持續看漲。