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80集的《武林外傳》網絡售價總計才10萬

二、15億買版權圖個啥？搶占市場的戰略推進

1.優質劇目資源稀缺：古裝+品牌+主創

一位長期接觸相關業務的圈內人向新浪娛樂透露了目前電視劇市場的普遍行情，“古裝劇的話，不算湖南臺，兩家衛視能一家出到單集200萬，已經到天花板了，視頻網站拼買或者獨家，500萬每集也已經很不錯了，如果是現代劇的話，就再下調50萬。”既然如此，為何《如懿傳》和《瑯琊榜2》會蹈破常規，開出比其他劇目高出近一倍的價格?

不可否認，單純就《如懿傳》和《瑯琊榜2》來講，兩部劇確實有獲得青睞的資質。二者都是市場已有的成功作品的續作，品牌效應已為其先在鍍金，加之知名的演員以及主創班底，無論在業內還是觀眾間都有各自的認可度。而近一年古裝劇的整體成績有目共睹，其市場潛力逐漸顯露，考慮到古裝劇份額限制，精品劇目將愈發成為稀缺資源。

2.播出平臺搶占市場 制作公司謀求上市

刨除掉這些具體的個案因素，電視劇版權價格上漲的根本推動力可能還是播出平臺為了搶占用戶、提高競爭力而作出的戰略推進，尤其是在目前“一劇兩星”、電視臺整體購買力下跌的情況下。許多業內人士在談到這一問題時都提到了視頻網站目前的生存格局，在付費模式已悄然興起、各家都在朝著以付費作為盈利主來源邁進的當下，網站急需優質內容來提高用戶對平臺的黏性。檸萌影業CEO蘇曉在之前的項目發布會上就曾表示，“我相信買方是仔細算過帳的，自己平臺能消化多少廣告，付費收入達到多少，分銷多少，(他們)賭的是2年后，等該劇播出時，市場在新媒體廣告和付費用戶上巨大的增量。”

有評論人對此進一步解釋道，“視頻網站為了《如懿傳》播出時期的付費模式要賭一把，他們賭那個時候的付費用戶已經具備了一個比較龐大的規模，而且有為好內容而付費的消費意愿。”

資深媒體人梅子笑也表示，“這種投入，很有可能電視臺和視頻網站都無法達到收支平衡，但從搶占市場的角度而言，這種投入是值得的。”

另外，《花千骨》《重生之名流巨星》的制片人唐麗君[微博]還從另一個角度分析了“高價”產生的原因，“資本推動下，太多的影視公司已上市或是籌劃上市，對他們來說，業績和話題同樣重要。”