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中國網(wǎng)財經(jīng)10月29日訊(記者 賈玉靜)昨日晚間,海瀾之家(600398.SH)發(fā)布三季度報告,公司前三季度實現(xiàn)營收136.75億元,凈利潤17.49億元,毛利率44.68%。其中第三季度營收41.59億元,同比增長3.43%,凈利潤4.74億元,同比增長19.19%。在國內(nèi)局部地區(qū)疫情反復(fù)、服飾企業(yè)普遍承壓的背景下,海瀾之家抗風(fēng)險能力表現(xiàn)突出。
根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù),海瀾之家在中國男裝市場的占有率,連續(xù)八年排名第一。除了主品牌海瀾之家外,旗下還有圣凱諾、海瀾優(yōu)選、OVV、黑鯨、男生女生、英氏、HEAD等品牌,覆蓋男裝、女裝、童裝、職業(yè)裝、家居服及家居生活六大板塊。報告期內(nèi),海瀾之家系列收入103.50億元,圣凱諾收入12.98億元,其他品牌收入14.09億元,同比增長9.21%。
近年來,面對疫情后部分商圈轉(zhuǎn)移、消費場景變遷等情況,公司針對不同商圈采取差異化的拓展政策。截至9月末,線下門店覆蓋全國80%以上的縣、市,并進(jìn)一步拓展到東南亞海外市場。報告期末,公司旗下連鎖品牌的門店總數(shù)達(dá)到7841家,其中直營門店1390家,占比增至總門店17.73%。
線上營銷方面,公司采用“達(dá)人帶貨+店鋪自播”模式,在天貓、京東、小紅書、微信小程序等主流電商平臺的基礎(chǔ)上,加大抖音、快手等新型社交電商平臺,完善全渠道布局,實現(xiàn)全網(wǎng)觸達(dá)用戶。報告期內(nèi),線上錄得營收21.37億元,占總營收比重提升至16.37%。
與此同時,海瀾之家正積極打造實體門店與電商平臺相融合的銷售模式,通過物聯(lián)網(wǎng)體系,以全國超7000家門店為陣地,以線上平臺為支撐,打破銷售渠道界限,實現(xiàn)線上線下互通。消費者可線上下單,選擇發(fā)貨最優(yōu)路線,通過“無接觸經(jīng)濟(jì)”縮短產(chǎn)品運輸時間,打造優(yōu)質(zhì)購物體驗。
值得注意的是,根據(jù)財報,公司研發(fā)費用激增93.75%至1.32億元。據(jù)悉,海瀾之家已經(jīng)研發(fā)出雙層石墨烯科技棉、遠(yuǎn)紅外升溫面料、三防極光鵝絨服、科技抑菌紗線、無痕科技襯衫、云朵牛仔、涼感科技系列等科技創(chuàng)新成果。
中泰證券分析師認(rèn)為,海瀾之家通過提升產(chǎn)品功能性、攜手熱門IP、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方式持續(xù)提升產(chǎn)品力。同時布局全渠道營銷、供應(yīng)鏈提效、渠道優(yōu)化,為長期穩(wěn)定發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。長期看,公司通過發(fā)揮平臺作用,推進(jìn)信息化、多品類布局,持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、提高供應(yīng)鏈效率,為長期發(fā)展鑄就強大競爭壁壘。