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中國網財經9月9日訊(記者 秦瀟) 據天眼查信息顯示，新潮傳媒旗下子公司因劍南春廣告涉嫌虛假宣傳被處3倍罰款，該廣告于今年初投放后，曾因宣傳數據存疑引發業界爭議。

據寧波市奉化區市場監督局處罰決定文書顯示，今年2月，新潮傳媒集團子公司新聲文化在寧興城市廣場8塊電梯視頻播放器投放劍南春廣告，廣告內容有“劍南春中國名酒，銷量前三”字樣和劍南春酒圖片，廣告下方用小字標注“劍南春指劍南春單品，銷售指劍南春銷售額收入，前三指中國名酒前三，中國名酒來源：1-5屆全國評酒會獲得中國名酒稱號的企業共17家，數據來源：中國食品工業協會2020年度統計數據”字樣。

對于該廣告，新聲文化只能提供一份劍南春酒廣告內容的廣告咨詢意見，未能提供其他證據。寧波奉化區市監局責令新聲文化停止發布該廣告，責令新聲文化在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款。最終罰款金額0.42萬元，為廣告費用0.14萬元的三倍。

(資料圖)

白酒行業分析人士、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青向中國網財經記者表示：“劍南春的營銷目前還停留在一個以自我為中心的狀態，其品牌建設和營銷策略方面應當轉型，放下‘包袱’與消費者做好溝通。”

律師稱處罰金額偏低、違規成本太小

公開信息顯示，該廣告因宣傳用語數據存疑，在今年年初就已引發業界爭議；對于劍南春只用極小號字注解 “銷量前三”是單品銷售額的做法，業界指其“玩文字游戲”、“打擦邊球宣傳”。

目前，中國網財經記者查詢劍南春官網、電商平臺均未看到此廣告語。據悉，該廣告語一般此前僅在電梯廣告中投放。

據媒體報道，劍南春當時解釋稱，廣告中的“劍南春”指的是水晶劍南春單品，“銷售”指的是單品的銷售額，“前三”指的是“中國名酒”前三。數據來源是中國食品工業協會2020年度的統計數據，反映的是2019年名酒品牌銷售情況。

據中國食品工業協會官方網站《2019年中國白酒行業名酒品牌發展現狀及趨勢》文章顯示，“全國白酒名酒品牌位居前三的為飛天茅臺、五糧液、劍南春，分別占白酒名酒品牌的營收比重為49.89%、16.23%、9.35%。”

對于該廣告是否能被判定為作引人誤解的商業宣傳，上海久誠律師事務所許峰律師向中國網財經記者表示，廣告主和廣告發布者的操作確實含有引人誤解的內容，容易對消費者造成誤導。

根據《廣告法》第四條規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。《廣告法》第十一條規定，廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。

根據《廣告法》第二十八條,廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。

此外，許峰表示，廣告經營和發布一般也是根據廣告主的需求來推進工作的，如果查明廣告主存在違法行為，也應該予以行政處罰。“本案屬于廣告費用明顯偏低的情形，可能依法處二十萬元以上一百萬元以下的罰款比較合適，否則會顯示違規成本太低，對于消費者權益保護起不到什么作用。目前沒有對劍南春予以處罰，不排除是因為行政處罰的管轄權問題導致。”

去年營收數據公開 業內人士稱劍南春熱衷“排名”

近日，劍南春首次公開2021年營收數據：2021年公司酒類業務實現銷售總收入突破200億，同比增長超40% 。同時，劍南春核心大單品水晶劍南春2021年的總體銷量達到了2.4萬噸，約為 4800萬瓶、 800萬件，銷售額超過了160億元，位居白酒次高端市場單品銷量第一。

公開數據顯示，2021年白酒上市公司的營收前五名依次為：貴州茅臺1061.9億、五糧液662.09億、洋河股份253.50億、瀘州老窖206.42億、山西汾酒199.71億。

不過，根據2021年底四川企業聯合會發布的一份《四川企業發展報告(2021)》顯示，劍南春2021年營收為111.81億元，與劍南春公司對外宣稱的數據誤差高達88.19億元。

業內人士表示，由于企業和機構間統計方式存在差異，上市公司年報中的營業收入和企業公布的銷售收入并不能完全混為一談。“劍南春非上市公司，其實很難算清，一般來說只談銷售收入的話，金額會多一些。“

據一位白酒行業觀察人士表示，劍南春是白酒行業內較為熱衷“排名”的一家。此前2021年“雙12”天貓年終購物節，劍南春發布戰報稱“劍南春天貓平臺官方旗艦店以超高人氣和火爆的銷量，勇奪天貓‘雙12’白酒品牌旗艦店交易指數第一名。”劍南春還表示，從2020年到2021年，劍南春已經連續獲得“618”，“雙11”，“雙12”等四次購物節品牌官方旗艦店交易指數第一名的好成績。

肖竹青表示，劍南春當前面臨兩大壓力，首先是茅五洋瀘汾這些一線品牌渠道下沉，在區域市場對劍南春進行打壓；其次是濃香型白酒整體面臨著醬香型白酒發展的挑戰。

"金杯銀杯，不如消費者的口碑"，無論怎樣去宣傳產品的行業排名，于消費者是沒有任何意義，消費者真正關心的還是產品的消費體驗、消費場景和附加屬性等這些因素等。