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中國網財經3月28日訊(記者 李靜)貴州茅臺今日在官方公眾號平臺宣布，茅臺旗下電商平臺“i茅臺數字營銷APP”將于本月31日上線試運行，試運行階段，消費者每天可在“i茅臺”預約申購最新發布的53度500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)、53度500ml茅臺1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml貴州茅臺酒(珍品)等4款產品。

據了解，“i茅臺數字營銷APP”將不直接銷售500ml飛天茅臺，但將整合接入12家第三方電商平臺，通過這些平臺銷售飛天茅臺，目的主要是為避免市場對飛天茅臺過度聚焦和炒作，推進平臺順利上線運行。

國泰君安證券表示，近期茅臺線上平臺落地有望成為營銷體系改革落地的新一舉措，為茅臺市場營銷發展新動能，實現營銷體系變革再突破。

曾斥資1億元布局電商 以“清算注銷”告終

值得一提的是，這并不是貴州茅臺第一次布局電商，早在八年前，貴州茅臺曾斥資1億元成立電商公司。

2014年6月，茅臺集團成立貴州茅臺集團電子商務股份有限公司(下稱“茅臺電商”)，茅臺持有其25%的股權。茅臺電商公司所運營的電商平臺包括茅臺商城、天貓茅臺官方旗艦店、國酒茅臺阿里巴巴旗艦店、工行融E購國酒茅臺官方旗艦店等多個第三方平臺官方旗艦店。

值得一提的是，茅臺電商公司旗下的茅臺云商、茅臺商城等業務的目標是向個人消費者銷售茅臺酒，但在實際操作中，茅臺云商和茅臺商城卻成了黃牛囤貨、經銷商竄貨的渠道。更嚴重的問題在于，茅臺電商業務滋生了嚴重的腐敗現象。

2018年，茅臺電商公司董事長、董事、法定代表人聶永被撤職，并于2019年5月被檢察院批捕。2019年，茅臺電商公司原副董事長、總經理肖華因涉嫌受賄一案被調查。同年11月，茅臺電商公司系列酒原負責人王靜因涉嫌受賄被銅仁檢察機關逮捕。

隨著高管相繼落馬，成立僅5年的茅臺電商也迎來了“關門大吉”。2019年12月17日，茅臺集團原董事長李保芳宣布解散茅臺電商公司并進行清算注銷。

如今，時隔2兩年之多，隨著茅臺集團新任黨委書記、董事長丁雄軍的上任，電商被再次提起。

今年2月14日，在茅臺集團虎年春節后“第一會”上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍正式“動刀”茅臺營銷體系。丁雄軍表示“實施數字營銷法，加快補齊新零售短板，構建和完善數字化營銷平臺，為茅臺市場營銷注入新動能。

有業內人士指出，茅臺二次觸電重點是在布局直營，這符合茅臺掌門人丁雄軍“五合營銷法”的精準打法，營銷改革對茅臺未來影響重大。

茅臺酒市場價全線大跌 股價大幅波動

受茅臺重啟電商平臺的消息影響，市場猜測紛至沓來，貴州茅臺的股價和商品市場價走勢都出現了大幅波動。

據“不二醬酒”和“今日酒價”兩大平臺數據顯示，3月25日和26日兩天，各類茅臺酒價格全線大跌。22年“散飛”從3000+元到2600元左右，只用了半年不到的時間，近一周更是大跌200元/瓶。

3月27日，“今日酒價”數據顯示，各類茅臺酒價格依舊大面積下跌。22年飛天(原)規格53%vol500ml價格為2700元，相較于前一天下跌50元；21年飛天(原)規格53%vol500ml售價2720元，相較于前一天下跌90元。

二級市場上，貴州茅臺今日股價一開盤就迎來暴跌，股價一度跌超5%。午后跌幅收窄，截至收盤，貴州茅臺報1660.8元/股，年內累計跌幅18.99%，總市值蒸發4888.35億元。

有市場分析人士認為，茅臺酒價格殺跌主要受近期疫情反復，市場對白酒消費場景缺失、動銷放緩、庫存去化等問題感到擔憂。

華泰證券稱，股價波動系受疫情影響和茅臺新電商平臺即將上線的消息影響。短期疫情影響不會改變白酒行業向好的發展趨勢，高端白酒穩中求穩，次高端白酒結構分化明顯。

此外，有業內人士表示，對于當前市場而言，茅臺只要其金融屬性和收藏屬性沒有被打破，依然會有較大的上漲的可能性。