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第28屆中國國際廣告節11日在廈門啟幕。權威人士預計，中國廣告市場規模將在今年突破1萬億元(人民幣，下同)大關。

作為落地廈門的第二年，本屆廣告節涵蓋獎項賽事、高峰論壇、媒體推介、展覽展示等豐富內容，吸引眾多廣告及相關行業企業共襄盛舉。

全國人大社會建設委員會副主任委員、中國網絡社會組織聯合會會長任賢良在開幕式致辭時披露，2020年中國網絡廣告的市場規模達7666億元，同比增長18.6%，預計今年將提升至21.6%。

任賢良稱，互聯網廣告市場在廣告形式、經營模式、投放方式等方面加速演變，表現出情感化、私域化、營銷化、社交化的特點；在快速發展的同時，也存在些許問題。

任賢良從價值之正、法律之線、行業之律三個方面給出建議，希望進一步匯集政府部門、網絡社會組織及互聯網企業的相關資源和力量，一同積極助力網絡廣告健康規范發展，共創數字經濟美好未來。

國家市場監督管理總局廣告監督管理司司長柴保國說，據不完全統計，今年前三季度，中國頭部企事業單位廣告業務收入已經達到了9400億元，比去年同期增長21%，中國廣告市場規模預計將在今年突破1萬億元大關。

柴保國認為，數字經濟的蓬勃發展將驅動廣告產業全面實施數字化轉型，促進廣告產業實現跨越式發展。

對于傳統廣告轉型慢、高端服務能力弱等問題，他表示，未來將對文娛、藥品等醫療民生、金融理財、電視購物行業進行規范化引導，并將修訂相關文件促進行業更好發展。

本屆廣告節得到全球廣告傳媒行業熱切關注。國際廣告協會主席兼全球總裁Joel Edmund Nettey(喬爾·埃德蒙·內蒂)在特別錄制的一段視頻中表示，多年來中國已經成為全球營銷傳播行業的重要參與者，中國廣告業的規模和重要性都在迅速增長；通過舉辦中國國際廣告節等行業活動，中國廣告不斷帶來新的視角，為全球營銷傳播行業注入新鮮活力。

隨著本屆廣告節的啟幕，以“助力‘雙循環’，賦能‘國品潮’”為主題的主論壇也登場。包括百度、阿里、京東、快手、愛奇藝以及分眾、迪思等企業高層在內的眾多行業大咖進行了觀點分享，通過聚焦互聯網紅利逐漸消退時代下的趨勢，來探尋持續發展品牌戰略下的全新機遇，突破品牌效率與能量的轉型。