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自今年8月振東制藥(300158.SZ)進(jìn)行戰(zhàn)略升級，將生發(fā)皮科作為公司重點(diǎn)發(fā)展方向之一以來，近期公司在達(dá)霏欣米諾地爾的品牌建設(shè)上動作頻頻。10月初振東制藥為布局網(wǎng)紅城市西安，與有著“線下社區(qū)流量入口”之稱的梯之星傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，在西安進(jìn)行了大量電梯廣告投放，此次達(dá)霏欣的廣告覆蓋近10000塊電梯屏幕，預(yù)計覆蓋約350萬+人，精準(zhǔn)曝光達(dá)4000萬+次，“止脫生發(fā)，用達(dá)霏欣”的廣告語開始闖入了西安白領(lǐng)中產(chǎn)等主流群體的眼簾。

10月下旬振東制藥與中國美發(fā)店液晶屏頭部媒體駿杰尚傳媒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，聚焦理發(fā)場景，精準(zhǔn)細(xì)分場景人群畫像，以基于智能屏精準(zhǔn)推送達(dá)霏欣品牌廣告。據(jù)了解，此次宣傳重點(diǎn)布局了全國20省+，36個城市，每天近50000屏，7萬+個門店，全天120頻次滾動播放，高峰黃金時段雙倍曝光，65分鐘+的駐留時間，22分鐘+的強(qiáng)關(guān)注度，“止脫生發(fā)，用達(dá)霏欣”的廣告語將借助理發(fā)店這一特定場景，傳達(dá)品牌主張，極大縮短了購物通路，真正做到更短鏈路更高轉(zhuǎn)化。

這一套組合拳的效果顯著，據(jù)公司在互動平臺上的回復(fù)，達(dá)霏欣雙十一線上銷售實現(xiàn)翻倍增長。資料顯示，今年以來達(dá)霏欣產(chǎn)品一直保持高速增長，已經(jīng)在OTC渠道上取得了領(lǐng)先優(yōu)勢，臨床渠道也在快速追趕，在植發(fā)渠道上，達(dá)霏欣占據(jù)著絕對的主導(dǎo)地位，與大麥、碧蓮盛、新生植發(fā)等全國知名鎖植發(fā)機(jī)構(gòu)合作。

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020年中國植發(fā)行業(yè)市場規(guī)模在200億元左右，年復(fù)合增長率25%，5年的時間增長了4倍，而防脫發(fā)洗護(hù)用品市場規(guī)模也在迅速擴(kuò)大。公司表示，整個藥用醫(yī)療植發(fā)市場規(guī)模預(yù)計2030年達(dá)到1600億。在植發(fā)、養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)這個過程中，藥物治療占比會非常高，而米諾地爾是目前對于輕、中度植發(fā)效果最好的使用藥品，預(yù)期規(guī)模能破百億。振東制藥達(dá)霏欣擁有2%和5%兩個濃度，主打男女分治，近年來市占率表現(xiàn)搶眼，公司計劃在品牌建設(shè)上大力投入，將達(dá)霏欣打造成脫發(fā)第一品牌。

同時公司將擁有達(dá)霏欣的子公司安特制藥更名為安欣制藥，計劃進(jìn)一步將其打造成醫(yī)美產(chǎn)品和康護(hù)用品的專業(yè)化高科技創(chuàng)新生物制藥企業(yè)。在投資者交流活動中，公司表示目前國內(nèi)皮科還沒有知名品牌，管線發(fā)展難度相對較小，振東制藥計劃以達(dá)霏欣品牌為引領(lǐng)，逐漸延展到醫(yī)美領(lǐng)域，豐富產(chǎn)品管線，將皮科打造成國內(nèi)第一品牌。

(已上圖為振東制藥授權(quán)中國網(wǎng)財經(jīng)使用)