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一雙會發熱的運動鞋，同時具有定位和緊急求助功能；一套采用拉絲工藝鑲嵌和田玉和綠松石的宮廷款首飾，內置有秘制防瘟疫藥丸和天然香料；小巧可愛的十二星座香囊玩偶，結合了禪文化和非遺傳統技藝；造型精巧的四季杯，用稀土鈰元素替代了傳統工藝的鉛元素，不僅使陶瓷釉面色彩更加鮮艷明亮，還具有抗菌功效……在第16屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會的“2021中國旅游商品大賽(健康主題)”展示現場，一件件構思新奇、制作精良的文化創意日用旅游商品引得眾人紛紛駐足圍觀。

中國旅游協會旅游商品與裝備分會副會長兼秘書長陳斌告訴記者，本次大賽參賽作品有3個特點：一是健康旅游商品全面生活化，健康旅游商品已經不是只能看不能用，叫好不叫座了，我們已經進入健康生活旅游商品時代。二是健康生活旅游商品與文化創意結合，既有健康生活的功能，又有文化內涵，還有新鮮創意的旅游商品，更能贏得大眾旅游者的喜愛。三是健康生活旅游商品的外延擴大，從基本功能看，殺菌的、保健的、運動的、防護的……各種有健康功能又吸引旅游者眼球的旅游商品大量出現。

陳斌告訴記者，開發旅游商品的目的是為了銷售，所以在設計之時就要考慮是否能夠賣出去，既要考慮商品的功能性，又要兼顧造型的新穎獨特。在開發旅游商品時，還應注重旅游商品的二次消費潛力。“一次消費是賣給旅游者，二次消費是賣給大眾，只有能夠二次消費的旅游商品才能贏得大眾旅游者的喜愛，才是好的旅游商品。而在考慮大眾喜好時，首先要考慮的是年輕人的喜好。”

記者看到，展館內展出的不僅是此次大賽參賽作品，還有在前不久剛剛結束的中國特色旅游商品大賽獲得金獎的文創類旅游商品：中國茶葉博物館與茶息(杭州)文化創意有限公司聯名開發的口罩，帶有茶葉香氣，人們可以按心情選擇讓碧螺春、白茶或是大紅袍的清香伴隨自己出門；一束惟妙惟肖的插花，摘下一朵放入水中就會變成清香的沐浴露，生產該沐浴露的珂莉科技董事長馮鮮花告訴記者，他們可以將所有液態的洗滌產品變成固態的，可以做成任意形狀，既美觀又方便攜帶，一個名片大小同樣大小的盒子里，裝著一片片花瓣形狀的“紙片”，其實是具有洗手、除菌、護膚三種功效的固態洗手液……這些獲獎的文創類旅游商品備受年輕人的青睞，讓很多參觀者在贊嘆之余，紛紛表示想要購買。

“年輕人是沒錢的‘富人’，老年人是有錢的‘窮人’。”陳斌說，“從消費角度來講，年輕人比老年人更加敢于消費，能夠贏得年輕人喜愛的旅游商品，才會更有市場。”

“本次大賽證實了健康、生活、創意、特色是健康生活文化創意日用旅游商品的關鍵詞，也是旅游商品市場需求的關鍵詞。”陳斌說，“只有結合科技力量，利用特色物產資源、大膽創意符合健康生活需求的旅游商品，才能使人民生活的更健康、更美好。”

中青報·中青網記者 夏瑾 來源：中國青年報