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4月28日,西麥?zhǔn)称?002956)發(fā)布2020年度與2021年一季度財(cái)報(bào)。當(dāng)季營收、凈利潤均實(shí)現(xiàn)大幅增長。值得注意的是,谷物燕麥作為近些年最受追捧的市場風(fēng)口之一,中外巨頭與資本紛紛加碼燕麥?zhǔn)称奉I(lǐng)域。西麥?zhǔn)称纷鳛槿虻谝坏闹袊帑湽任锲放?數(shù)據(jù)來源:歐睿信息咨詢(上海)有限公司,按2019年度零售額計(jì),燕麥谷物定義為以燕麥為主要成分的谷物產(chǎn)品, 調(diào)研范圍覆蓋全球99個(gè)國家和地區(qū),于2020年9月完成調(diào)研),大手筆布局燕麥全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟,建立行業(yè)競爭壁壘,在研發(fā)投入上持續(xù)加強(qiáng),發(fā)力冷食燕麥?zhǔn)袌鲆扬@成效。

行業(yè)龍頭穩(wěn)固 業(yè)績遙遙領(lǐng)先

年報(bào)顯示,截至2020年末,西麥?zhǔn)称啡陮?shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.24億元,同比增長5.31%; 凈利潤1.32億元。2020年西麥?zhǔn)称匪膫€(gè)季度分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.90億元、2.46億元、2.78億元、3.10億元。因一季度受疫情影響有一定降幅外,其余三個(gè)季度的營業(yè)收入與往年同期相比均有大幅提升。

由于今年國內(nèi)疫情得到很好的控制,市場需求進(jìn)一步釋放。后疫情時(shí)代健康膳食潮流正加速興起,燕麥消費(fèi)群體正不斷擴(kuò)大,消費(fèi)者向往的高品質(zhì)生活正向綠色健康形態(tài)轉(zhuǎn)換,西麥?zhǔn)称?021年一季報(bào)實(shí)現(xiàn)大幅增長,成績喜人。截至3月31日,西麥?zhǔn)称芬患径葘?shí)現(xiàn)收入2.98億,同比增長57.28%;凈利潤5297.36萬元,同比增長51.54%。

據(jù)了解,2016年至2020年五年間,因谷物燕麥迎合消費(fèi)者對(duì)健康食品的需求,各年均保持高速增長,年復(fù)合增長率達(dá)到8%,是包裝食品飲料行業(yè)平均增長率的2.7倍。業(yè)績與利潤的提升得益于西麥深耕谷物燕麥品類線下渠道,現(xiàn)代通路各渠道鋪貨率近四年進(jìn)一步提升,各渠道鋪貨率均在谷物燕麥品類中排名第一。2020年西麥全國現(xiàn)代通路銷量市場份額27.5%,連續(xù)十年蟬聯(lián)第一名。

西麥?zhǔn)称繁硎?將堅(jiān)持專注于以燕麥為主的谷物健康食品事業(yè),樹行業(yè)標(biāo)桿,創(chuàng)百年品牌,服務(wù)萬眾健康,立志為顧客提供高品質(zhì)健康生活選擇。未來會(huì)繼續(xù)鞏固西麥在燕麥?zhǔn)称沸袠I(yè)的龍頭地位,充分利用企業(yè)燕麥全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺(tái)和資源,開發(fā)更多好燕麥?zhǔn)称?不斷構(gòu)建新優(yōu)勢。

全產(chǎn)業(yè)鏈布局 為企業(yè)加速賦能

在4月初落幕的成都春糖會(huì)上,西麥舉辦了以“好燕麥,吃西麥”為主題的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。會(huì)上西麥發(fā)布品牌全新形象,開啟燕麥全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟戰(zhàn)略計(jì)劃為企業(yè)加速增長賦能。

西麥從源頭上發(fā)力,以技術(shù)為抓手,以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合模式,通過精選燕麥育種專家培育的專屬品種、布局全球燕麥黃金產(chǎn)區(qū)、加強(qiáng)與國內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)專家合作,創(chuàng)建“燕麥?zhǔn)w麥創(chuàng)新研究院”、“成立大健康科技公司”、整合世界優(yōu)勢技術(shù)資源等舉措,構(gòu)建起覆蓋育種、種植、加工、制品等項(xiàng)目的燕麥全產(chǎn)業(yè)鏈,不斷提升產(chǎn)品品質(zhì),激發(fā)消費(fèi)需求,建立消費(fèi)信心。

在“好燕麥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟計(jì)劃”中,西麥邀請(qǐng)育種專家、農(nóng)科院教授、種植農(nóng)戶、供應(yīng)商、技術(shù)設(shè)備方等燕麥全產(chǎn)業(yè)鏈各方力量,同舟共進(jìn),為西麥提供相關(guān)的技術(shù)支持和科研支持,助力西麥在國內(nèi)和國外布局燕麥全產(chǎn)業(yè)鏈,共同助推好燕麥?zhǔn)聵I(yè)蓬勃發(fā)展!

冷食燕麥成為品牌加速增長強(qiáng)力引擎

作為27年的老品牌,西麥在傳統(tǒng)熱食燕麥領(lǐng)域的經(jīng)營根基深厚。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,近三年,純燕麥片占西麥?zhǔn)称房偁I收比重均在六成以上。西麥熱食純燕麥產(chǎn)品在各大燕麥品牌銷售排行榜均遙遙領(lǐng)先,是西麥業(yè)績增長不可動(dòng)搖的基石。

值得注意的是,近年冷食休閑類的谷物燕麥產(chǎn)品在谷物燕麥總體中份額逐年增加。2019年與2020年,冷食休閑谷物燕麥銷售額同比增長分別為188%與134%,2020年市場容量為2018年的6.7倍,是谷物燕麥品類增長的核心動(dòng)力。

為了讓燕麥擁抱更廣闊的市場,滿足新一代年輕人的消費(fèi)需求,西麥?zhǔn)称吩诋a(chǎn)品研發(fā)上持續(xù)創(chuàng)新,在進(jìn)一步鞏固熱食沖調(diào)燕麥第一地位的基礎(chǔ)上,全力打造冷食休閑燕麥品類,極大的擴(kuò)展了西麥?zhǔn)袌龅膶挾取⒑穸扰c價(jià)值空間。

不到一年時(shí)間,西麥?zhǔn)称吠瞥龉?0余款冷食燕麥新產(chǎn)品,獲得渠道、終端和消費(fèi)者的熱烈追捧。從2020年4月開始至2021年1月,西麥在冷食休閑谷物燕麥?zhǔn)袌鲋蟹蓊~最高達(dá)到17.4%,僅僅幾個(gè)月時(shí)間就成為現(xiàn)代通路冷食休閑谷物燕麥品牌第一名,并且與第二名拉開了懸殊的距離。

在市場營銷方面,西麥緊跟消費(fèi)升級(jí)趨勢,洞察消費(fèi)者需求的不斷變化,并打造燕麥產(chǎn)品的多場景消費(fèi)細(xì)分。在穩(wěn)固主銷產(chǎn)品市場份額的同時(shí),通過技術(shù)創(chuàng)新,不斷開發(fā)滿足消費(fèi)者需求的高附加值好燕麥產(chǎn)品。積極開拓全新消費(fèi)場景,持續(xù)發(fā)力線上電商渠道,最大化多角度觸達(dá)消費(fèi)群體。基于數(shù)字化技術(shù),構(gòu)建營銷數(shù)字化體系,實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)群體的有效互動(dòng)、溝通,持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的營銷內(nèi)容,拉近品牌與消費(fèi)者的距離,將產(chǎn)品逐步融入消費(fèi)者健康生活的方方面面,成為受消費(fèi)者青睞的優(yōu)秀企業(yè),實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。