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新華社上海5月6日電 題：“五五購物節”效應放大 上海“五一”假期消費同比增長超三成

新華社記者 周蕊

“五一”小長假遇上第二屆“五五購物節”，上海“買買買”的熱情正在全面點燃。上海市商務委最新發布的數據顯示，從4月30日到5月4日，上海線下發生消費196.5億元，同比2020年增長30.4%，同比2019年增長9.6%。

記者梳理發現，小長假期間，上海消費呈現出外來游客帶動、線上線下聯動、首發經濟驅動的新特點。

火爆的“五一”小長假消費大軍里，有著不少外來游客的身影。消費市場大數據實驗室（上海）監測顯示，外來旅客到滬發生消費447萬人次，同比2020年增長64.4%，同比2019年增長11.2%。外來游客在線下發生消費68.5億元，同比2020年增長76.8%，同比2019年增長9.1%，外來游客線下消費占上海線下消費比重達到34.9%。

南京路是外地游客最為鐘情的旅游消費地標之一。4月30日剛剛亮相南京路中段的“進博商品集市”里，游人如織，小長假前3天吸引客流4萬人次。除上海居民外，集市內的“購買大軍”主要來自河南省、浙江省、江蘇省、海南省和四川省。

線上線下的協同效應發揮帶來的數據消費新格局也是節日消費的新亮點。蘇寧易購發布的數據顯示，得益于線上線下的協同效應，“五一”期間，上海地區的全渠道銷售額同比增長86%，假期5日的銷售總額創歷年最高峰值。

“在數字化大背景下，上海‘五五購物節’成了零售企業數字化轉型的練兵場和提速器。”蘇寧易購集團副董事長孫為民介紹，借助“五五購物節”，企業將推動智慧零售戰略在長三角全面落地。

百聯集團副總裁浦靜波表示，在“五五購物節”效應的提振下，通過電子消費券的提振和數字化賦能，百聯集團有信心實現今年上半年銷售額的再創新高。

首發經濟同樣成為拉動消費的新“武器”。4月30日晚上，2021“上海全球新品首發季”正式啟動，累計超過550個國內外品牌計劃在上海首發2800多款新品，其中國際品牌超過100個。

歐萊雅北亞區總裁兼中國首席執行官費博瑞介紹，企業不僅在“五五購物節”期間開出巴黎歐萊雅全球首家旗艦店、首發約100款新品，還將上海原本的中國區總部“升級”為北亞區總部，更加堅定地擁抱中國市場。

節日期間，化妝品、汽車等“消費升級”品類增長頗為顯著。上海重點監測企業化妝品類商品銷售同比增長46.9%，而消費市場大數據實驗室（上海）數據顯示，5月1日至3日，汽車銷售同比增長23.9%，其中新能源汽車銷售同比增長159.0%。