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空氣凈化器行業(yè)自2017年末出現(xiàn)下滑觸底跡象，2018年，前20周市場整體銷售情況雖未達(dá)到去年同期水平，但在最近四個月，市場端也在發(fā)出一些積極的信號，開始觸底反彈，產(chǎn)品高端化特征較為明顯，整個市場值得參與者關(guān)注。

產(chǎn)品投放穩(wěn)定，市場集中度上升

廠商參與熱情依然很高。從中怡康2018年1-20周監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，線上市場參與品牌為395個，與去年同期基本持平。從參與品牌數(shù)量我們可以看到，在現(xiàn)階段空凈市場表現(xiàn)雖然未能達(dá)到廠商的預(yù)期，但各品牌廠商對市場仍保持高度熱情，對市場持續(xù)看好，產(chǎn)品的投放上也保持較為穩(wěn)定的節(jié)奏。

另外值得關(guān)注的是，市場集中度進(jìn)一步上升。從2018年前20周線上市場監(jiān)測結(jié)果來看，TOP10品牌零售額份額達(dá)到69.5%，較去年同期高出了近3個百分點。頭部品牌在市場中的地位呈現(xiàn)逐步穩(wěn)固的態(tài)勢，品牌份額集中度的上升也反映出市場整體上仍處在健康發(fā)展階段。

產(chǎn)品高端化明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整有序

空氣凈化器產(chǎn)品均價保持理性調(diào)整。2018年前20周空凈產(chǎn)品線上市場產(chǎn)品均價為1751元，較2017年同期下降約15%，在市場整體銷售不理想的情況下，產(chǎn)品價格出現(xiàn)下調(diào)是市場自我調(diào)節(jié)機(jī)制作用下的正常表現(xiàn)。同時我們跟蹤發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品均價的調(diào)整總體呈現(xiàn)一定波動性，而非線性下降，表明市場上產(chǎn)品價格的調(diào)整是廠商主動且有策略的調(diào)整，而非恐慌式價格調(diào)整。從產(chǎn)品價格段分布情況來看，線上市場7000元及以上高端產(chǎn)品零售額占比超過15%，較去年同期上升近10個百分點，產(chǎn)品高端化是空凈市場的一個明顯特征。