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傳播環境改變

包裝、創新要跟上

“酒香也怕巷子深”。這句話在移動互聯網時代,已經成為包裝宣傳重要性的象征。如何將濟南的旅游資源進行包裝并宣傳出去,也是一個值得研究的課題。

山東大學管理學院旅游管理系教授王晨光認為,濟南在抖音等新媒體平臺上的走紅,是對濟南旅游開發的一大啟示。“濟南成為網紅,并不是新增加了什么東西,而是網友利用新的理念,站在獨特的視角,將濟南傳統的東西激活了。”

在當前,內容營銷已成為新的熱點。從江小白的“魔性宣傳語”,到抖音上的《濟南濟南》都表明,傳統的宣傳方式,需要進行新的思路創新,“把‘活’的元素進一步煥發出來,形成濟南旅游的新亮點。對城市的文化基因進行活化和提升,把新的趨勢進一步地強化。以前來濟南要么是過路,要么是感受傳統歷史文化,下一步可以是來享受生活,來體會歷史文化名城的獨特魅力,感受我們濟南人獨特的生活情趣。”王晨光說。當有了新思路后,政府部門其實也可以進行有意識的發掘和包裝,讓存在于濟南的小細節更加吸引人。