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今年的電影春節檔票房要“擠水分”。農歷臘月三十到正月十五(2月15日至3月2日)春節檔期間,各大片方將聯手限制票補——全國影院票價(普通觀眾實際支付部分)不低于19.9元;在補貼的票數方面也有限制,單部影片不得超過50萬張。(《北京青年報》1月23日)

有人認為,“限補令”會讓觀眾買不到最低廉的電影票,觀眾看電影的花費會比以往多了,這是不妥的。在我看來,各大片方聯手限制票補,是可貴的覺醒。

所謂“票補”,就是電影票補貼。電影票本有最低價格,大約在25元至35元之間,然而觀眾卻可以在App上買到8.8元、9.9元甚至6.6元的超低價電影票,這中間的差價由片方或電商平臺補貼給影院,目的在于誘使影院增加排片,美化票房數據。票補成了片方搶占市場占有率的營銷工具。

這種營銷手段的盛行,是對優秀電影創作者、投資方利益的剝奪。當票補成為潛規則,在利益刺激下,影院也大多依據票補來排片,不遵守這一游戲規則,就只能出局。因為不提供票補,一些電影檔期受限、排片減少,何談市場公平與秩序?一些小成本影片和文藝片,進不了或不敢進重要檔期。

即使是對資金雄厚的電影片方來說,通過票補來鋪市場,也增大了投資成本,減少了利潤,甚至加大了虧損風險。而它們在不堪重負之時,又不得不飲鴆止渴。投入大量票補,最終仍然淪為“炮灰”的電影并不少見。因為票補在前兩三天或許有效,但在整個上映周期最能引導觀眾走進影院的,往往還是上映后的口碑。此外,受制于信息不透明等原因,片方的票補資金無法被合理利用,據說有的片方幾百萬元、上千萬元的票補最終不知去向。

限制票補可以約束業界的惡性競爭,營造競爭公平的市場環境,有利于電影市場健康發展。從長遠看,票補盛行導致內容并不上乘的電影混入市場,甚至劣幣驅逐良幣。影院排片表上的爛片越來越多,會讓觀眾產生深深的失望。

大量票補刺激下的票房,不是真實市場價值的體現,這種虛假繁榮不利于業界保持清醒認識,提升創作質量。大力度票補也不能培養忠實的觀眾,反會導致一些觀眾認為幾元十幾元的票價才正常,三五十元票價便是暴利,這也是不公允的,長此以往,對電影行業也是一種傷害。

與買到廉價電影票相比,理性的觀眾更期望欣賞到腳踏實地、內容為王的電影。行業規范性質的“限補令”能有多大效力、能持續多久,不少業內人士還持觀望態度。確實,上有政策下有對策,一些質量不夠、票補來湊的片方就算不能直接定低價,也可能創造新玩法,讓“限補令”名存實亡。