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營銷升級、業(yè)績優(yōu)化,哈藥集團經典品牌煥發(fā)新生機
來源:中國焦點日報網 發(fā)布時間:2023-07-26 09:58:44

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確提出,共建共享、全民健康是建設健康中國的戰(zhàn)略主題,以提高人民健康水平為核心,把健康融入所有政策,加快轉變健康領域發(fā)展方式,全方位、全周期維護和保障人民健康。

作為大健康領域的領跑者,哈藥集團股份有限公司(以下簡稱“哈藥集團”)于2022年制定了“公司2023—2027年行動計劃”,全面聚焦大健康賽道,明確未來五年將重點關注在OTC和保健品等領域,重點布局在維礦、呼吸、腸胃和慢病等領域,并在中藥和處方藥等領域重點突破。??

今年是哈藥集團“五年行動計劃”的開局之年,從一季報看,哈藥集團實現了2023年一季度開門紅,完成營業(yè)收入39.32億元,同比增長17.93%,完成利潤總額1.89億元,同比增長17.7%。從日前披露的2023年半年度業(yè)績預增公告來看,預計2023年半年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為16,586萬元到19,903萬元,同比增加??36%到63%。??

我國大健康產業(yè)市場規(guī)模2030年預計將達16萬億元,市場前景廣闊。業(yè)內普遍認為,哈藥集團經營改善趨勢顯現,現在已經回到了穩(wěn)步增長的價值軌道,全新的品牌塑造及營銷體系升級,將有望進一步推動企業(yè)業(yè)績提升。

深耕大健康賽道

傳承民族品牌記憶

哈藥集團作為大健康領域的老牌企業(yè),1993年6月在上海證券交易所上市,頭頂“醫(yī)藥行業(yè)上市第一股”和“黑龍江省首家上市公司”的雙重光環(huán)。在過去的三十年中,哈藥集團緊扣時代發(fā)展脈搏,聚焦全面健康管理,錘煉產業(yè)核心競爭力,以下好先手棋的前瞻性布局和打好主動仗的變革勇氣,搶占大健康產業(yè)賽道發(fā)展制高點。??

“一片頂過去五片”“藍瓶的好喝的”……這些朗朗上口家喻戶曉的廣告詞不僅是哈藥集團在大健康領域輝煌歷史的見證,更承載了幾代人的品牌記憶。??

隨著醫(yī)藥大健康產業(yè)轉型升級,哈藥集團近年來凝心聚力,以“二次創(chuàng)業(yè)”的勇氣和決心,實干篤行,通過全域電商的快速布局和精準的數字化營銷,重塑產業(yè)核心產品的品牌競爭力和市場勢能。??

順應“健康中國2030”戰(zhàn)略落地,哈藥集團依托研發(fā)臺優(yōu)勢,聚焦大健康產業(yè),建立哈藥大健康研究院,重點產品涵蓋大健康、呼吸、腸胃、慢病、抗生素等5大治療領域,為患者提供從預防到治療的全周期健康解決方案。??

2022年以來,哈藥集團建立了“哈藥健康”品牌,以全新的年輕化形象以及多維度數字化營銷進一步加速了大健康領域的全面布局。??

匠心耕耘結碩果。在高質量發(fā)展理念的引領下,哈藥集團憑借多年來的品牌沉淀,以更懂用戶、更貼近用戶的品牌親和力,業(yè)績迎來了全新增長。??

今年4月,哈藥股份發(fā)布最新年報,2022年總營收138.09億元,同比增長7.86%;凈利潤4.64億元,增長25.14%。大健康產業(yè)作為哈藥重要增量板塊,成為企業(yè)業(yè)績增長重要引擎。??

尤為亮眼的是,2022年哈藥鈣鐵鋅口服液同比銷量增長171%,銷售額規(guī)模實現了大幅提升。據了解,去年哈藥基本實現了鈣鐵鋅口服液電商渠道的直營,通過一年的運營,鈣鐵鋅口服液成為京東、天貓臺類目銷量排名第一的爆品。此外,哈藥還入選抖音商城首批保健品品牌入駐名單,鈣鐵鋅口服液銷量排名保健食品類第一名。??

品牌優(yōu)勢是構建大健康產業(yè)競爭力不能忽視的要素。“哈藥健康”品牌體系下,兒童營養(yǎng)、骨健康,成人營養(yǎng)補充劑、女性滋補等大健康產品布局,特別是補鈣系列保健品,市場占有率位居行業(yè)前列。憑借全周期、多品類的特色,“哈藥健康”獲得行業(yè)和消費者的高度認可。

精準化營銷

????挖掘品牌創(chuàng)新價值

保溫杯里泡枸杞,熱衷購買體檢套餐,將阿膠、黑芝麻等裝進購物車……“全民大健康”進入全新時代,源于公眾對自身健康管理的重視,同時折射出消費觀念的全新轉變。??

深耕大健康賽道的哈藥集團,敏銳洞察到了這一趨勢,為迎合新時代下多元化、全人群的大健康需求,哈藥集團品牌產品深挖個性化特色,精準營銷動作頻頻,賦予老品牌新賣點,讓經典煥發(fā)新活力與生機。??

時代變遷和科技互聯網的發(fā)展共同塑造了中國消費者獨特的消費習慣。當前,醫(yī)藥行業(yè)營銷場景正由傳統(tǒng)渠道向數字化切換,數字化營銷為藥企開辟出多維市場新機遇。作為老牌醫(yī)藥企業(yè),哈藥集團憑借強大的市場研究和消費洞察體系,多品牌運作以提升滲透率和轉化率。??

無論是聚焦年輕群體,還是圍繞銀發(fā)群體,哈藥集團通過強大的市場研究和洞察,精準聚焦差異化賣點。例如針對一些中老年人無糖需求,哈藥集團針對性推出了三精無糖鈣,聚焦中老年健康補鈣,滿足其差異化需求,配方為無蔗糖版的雙重有機液體鈣,不僅能減少糖攝入,有機液體鈣還能滿足特殊人群專業(yè)補鈣需求同時提升吸收效率,減輕腸胃負擔,進而實現高效補鈣的經典產品迭代升級,喚醒老品牌新增長。??

在產品研發(fā)階段,哈藥建立了以藥物治療+健康養(yǎng)護的全生命周期的管線布局和技術臺,通過發(fā)展有競爭力的產品組合,來滿足消費者在未來10年的健康需求。??

針對大健康產業(yè)需求變化,哈藥圍繞具體需求做大單品,做強細分領域“拳頭產品”,然后以點帶面,圍繞大單品做產品線,延展形成產品矩陣,圍繞加快推進制造升級,實現生產全要素效率的全面提升和加強,從而提升哈藥品牌的行業(yè)影響力,最終形成聚合優(yōu)勢。??

三十年間,哈藥集團屢獲殊榮,累計獲得了“中國100最具價值消費品牌”“品牌中國金譜獎——中國醫(yī)藥行業(yè)年度十佳品牌”“影響中國公益品牌大獎”“中國行業(yè)領袖品牌”“中國行業(yè)十大創(chuàng)新品牌獎”等多項榮譽,品牌價值不斷進階躍升。??

潮涌催人進,風正好揚帆。在需求增長、國家政策引導力度不斷加強的共同作用下,借助大健康產業(yè)東風,哈藥集團正在邁入嶄新的增長周期。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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