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國際消費中心城市是現代國際化大都市的核心功能之一，是消費資源的集聚地，更是一國乃至全球消費市場的制高點，具有很強的消費引領和帶動作用。國務院辦公廳在《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》中指出，要進一步培育壯大各類消費新業態新模式，提升消費智能化、便利化水平，更好地滿足人民群眾品質化、多元化、便利化消費需求。以蘇州為例，文化消費對于這座歷史文化名城來講，具有得天獨厚的歷史人文資源。提升文化消費競爭力更能彰顯蘇州江南文化的魅力所在，對于打造國際消費中心城市及推進經濟高質量發展都有著深遠的意義。為此，提出如下建議：

提升文化消費競爭力的重要性

文化消費是國際消費中心城市不可或缺的重要元素。從經濟角度來看，文化消費是經濟增長的重要引擎；從民生角度來看，文化消費又與居民幸福指數息息相關。拿蘇州來說，2019年，蘇州恩格爾系數為24.9%。眾所周知，恩格爾系數越小，食品消費在總消費支出中的占比越少，用于教育、娛樂、休閑、旅游等文化消費的就越多，說明城市的經濟發展勢頭就越好。因此，提升文化消費競爭力對于蘇州的重要性不言而喻。

文化消費是更高層次的消費形式。隨著生活水平的日益提高，人們更加注重精神層面的消費形式，文化消費的提升正是收入水平增加的直接表現。我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，人民對美好生活需要的日益增長更多地表現在文化消費上。2020年蘇州市全體居民人均可支配收入為62582元，比上年增長4.1%。在生存物質需求基本得到滿足后，必然會開始追求身心健康、精神充實、自我完善等高層次的精神需求。

文化消費與文化產業是互動發展的關系。發展文化產業是提升文化消費能級的重要條件，提升文化消費競爭力反過來也能促進文化產業的高質量發展。當前蘇州文化消費依然還有很大的上升空間，文化產業三年倍增計劃也對文化產業、文化消費的發展提出了更高的要求。生產什么樣的文化產品、提供什么樣的文化服務、開發什么樣的文化消費模式都是文化產業的重要內容。

提升文化消費競爭力的對策與建議

加大文化產品供給，提升文化消費潛力。針對不同年齡段提供不同的文化產品，比如針對青年文化消費、兒童文化消費、女性文化消費、老年文化消費等。把文化消費打造成為蘇州作為國際消費中心城市的一張名片，通過文化消費提升蘇州消費潛力，刺激經濟增長，同時向世界展現蘇州的江南文化、蘇州的歷史、蘇州的內涵。以大運河蘇州段為例，建議打造文化消費新局面，把大運河蘇州段打造成具有國際標識的文化消費地標。進一步發掘利用文化資源并升級文化產品。利用杠桿效應，豐富文化消費的種類，增強消費體驗。比如，通過發放消費券等形式來吸引更多的消費者參與進來。

做大做強文化消費品牌。在娛樂、景點、餐飲等一系列具有蘇州江南文化本地特色的品牌中，打造國際強勢品牌，樹立品牌對文化消費重要性的理念。把老字號和非物質文化遺產作為文化消費的主要突破口。比如，以餐飲消費的香雪海為例，加大融入文化色彩，做大做強本地蘇幫菜品牌。在疫情可控的情況下，做大做強蘇州文化旅游節。推出文創商店、特色書店、小劇場、文化娛樂場所、體驗型主題街區等多種業態的文化和旅游消費集聚地，充分發揮示范引領作用。蘇州在打造國際消費中心城市的進程中，具有獨特的優勢，應該搶抓時機，加快制定行動計劃，并把文化消費作為打造國際消費中心城市的重要抓手。

構建健康良好的文化消費環境，塑造國際消費中心城市美好形象。一方面，提倡文明消費、健康消費，使消費者從蘇州江南文化中得到物質滿足和精神熏陶，破除不良文化消費嗜好，把“健康、文明、開放、包容”的特征根植于蘇州文化消費之中。另一方面，進一步完善文化消費的安全保障，加強對文化市場的監督管理，保護知識產權，加強網絡文化建設和管理，完善消費者權益保障。從去年夜間經濟發展消費的情況來看，仍然存在不少問題。例如無理由退貨渠道仍需要進一步暢通，一些消費者反映找不到退貨地點等。

積極探索業態發展新模式，注重文化消費與科技創新相結合。利用科技創新打造新型文化消費，提升文化產品的科技含量，實現文化產品服務技術、傳播技術等關鍵領域的突破，提升居民的文化消費的積極性，擴大文化消費市場。在這方面，要注重各個年齡層的不同文化消費偏好，特別是針對老年人、少年兒童要精心推出好的文化產品服務。通過數字經濟賦能文化消費。利用微信、QQ、愛奇藝、抖音和優酷等軟件大力宣傳蘇州文化產品服務，充分挖掘蘇州文化元素，以城市形象為載體進行文化衍生產品的開發和市場推廣，推出不同年齡層的產品，在產品的開發中還要巧妙地融入江南文化元素，以此全面刺激蘇州文化消費市場，打造文化消費的全產業鏈。

加強宣傳力度，打響國際消費中心城市知名度。首先，利用名人效應加強宣傳引導。在全球范圍內廣泛挑選積極、正面、向好、具有正能量、能夠起到引領示范作用的各界名人，利用他們的知名度，宣傳蘇州的文化消費環境、文化消費產品、文化消費服務等，提升蘇州文化消費的口碑與名聲。其次，提出響亮的口號打響蘇州文化消費知名度。為此，提升蘇州文化消費競爭力，打造國際消費中心城市的進程中，可以根據文化消費新業態、新模式的發展情況，結合蘇州本地的文化特點，提出響亮的口號一舉樹立國際消費中心城市的龍頭地位，比如，“文化消費看蘇州”，吸引更多的回頭客再次光臨蘇州，真正把文化消費這張名片做強做大，為打造國際消費中心城市龍頭地位夯實基礎。

（作者為中共蘇州市委黨校教授、石湖智庫特約研究員）