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提起椰樹牌椰汁，不少人眼前浮現的不是其品牌標識，而是美女凹造型的辣眼廣告。而椰樹集團在多次觸碰法規紅線后，仍然“堅持不懈”將這種風格一以貫之。近日，椰樹集團在網絡上發布一則招聘廣告，就因廣告內容和表現浮夸，引發巨大爭議。隨后，海南省市場監管局迅速對椰樹集團相關負責人進行了行政約談，也對椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。

3月25日，椰樹集團在其官方微博發布了一則廣告，廣告內容赫然顯示：“椰樹集團培養正、副總經理學校再招生!!!專業不限只要懂寫作，入學就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追。”扎眼的鮮紅色、明亮的金黃色鋪滿廣告頁面，中間醒目位置還有一位身著緊身裙的代言人，裙擺開衩到了大腿根，她將右手從身后舉過頭頂，左手托著椰樹牌椰汁。

“招生門檻這么低，開出的待遇又那么高，像是虛假宣傳”“這廣告就像黃色網站似的”“這句廣告詞的價值觀太歪了!”廣告一出，網友留言炸鍋。這一次，椰樹集團廣而告之的目的達到了，但接踵而來的將是一紙罰單。

爭議發酵后，海南省市場監管局對椰樹集團相關負責人進行行政約談，認為椰樹集團發布的廣告內容違反了廣告法相關規定，造成了不良的社會影響。

常鴻律師事務所主任常衛東律師對此解讀：根據廣告法第三條規定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。第九條第七款規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。而椰樹廣告中的“入學就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”等內容以及海報畫面的整體風格低俗，違背社會風尚，不符合廣告法對于廣告的要求，有打擦邊球和暗示之嫌。

“我們沒必要博人眼球，這是我們企業一直堅持的宣傳風格。”面對網友質疑，椰樹集團相關工作人員曾這樣回應。其實，椰樹集團因招生廣告惹來非議已不是第一次了。2020年8月，椰樹集團發布“椰樹培養職業經理學校”招聘信息，其中招生條件要求應聘者承諾終身在“椰樹”服務，承諾以房產作抵押，離開“椰樹”以房產償還。對此奇葩招聘，海南省相關部門指出，該招聘部分條款違反勞動合同法。

椰樹集團因為廣告而被立案調查也非首次。2019年，椰樹牌椰汁更換新包裝，包裝正中間，依然是身材豐滿的代言人擺出的標志性姿勢，“我從小喝到大”這疑似雙關的廣告語引發了廣泛討論。2019年3月27日，龍華區工商局認定椰樹集團廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。

把低俗浮夸當特點，靠另類營銷辣眼搏出位，只會丟掉品牌聲譽，自砸招牌。然而，在“灰色地帶”游走的類似廣告并不少見。今年1月，全棉時代的卸妝產品廣告就因涉嫌侮辱女性受到爭議。2月，奶茶品牌茶顏悅色又由于暗示女性為“簍子”的廣告語被網友聲討。

“廣告屢次觸碰紅線，究其根本原因是這類廣告帶來的利益遠大于所受的處罰。”常衛東律師建議，相關部門應該按照廣告法相關處罰規定加大對發布此類廣告行為集團的處罰力度，做到令行禁止，讓廣告引導良好社會風尚。實習記者 鹿楊