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網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)

□丁寧

4月23日為一年一度的世界讀書(shū)日，究竟在哪家電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)最劃算，本期文章特帶讀者一探究竟。

京東商城：重大促銷(xiāo)有“神券”

目前來(lái)看，圖書(shū)音像已成為京東商城的主力頻道之一。也正是因此，相關(guān)的促銷(xiāo)活動(dòng)經(jīng)常比比皆是。尤其是在京東商城“618”店慶和“雙11”光棍節(jié)這兩個(gè)重大促銷(xiāo)季期間，京東商城經(jīng)常會(huì)發(fā)放滿減神券供大家搶購(gòu)圖書(shū)。就以去年“雙11”為例，京東商城就發(fā)放全場(chǎng)圖書(shū)音像滿200元減100元的滿減神券，用于購(gòu)買(mǎi)自營(yíng)圖書(shū)音像8位編碼的全平臺(tái)商品。雖從客觀角度來(lái)說(shuō)，京東商城的圖書(shū)音像售價(jià)略貴于其他電商，但在使用滿減神券之后，即便不會(huì)實(shí)現(xiàn)5折特惠價(jià)，基本上也能實(shí)現(xiàn)接近6折的特惠價(jià)，總體來(lái)說(shuō)還是相當(dāng)超值。缺點(diǎn)則是上述滿200元減100元的滿減神券經(jīng)常是限量發(fā)放，所以消費(fèi)者必須經(jīng)常關(guān)注京東官網(wǎng)的活動(dòng)預(yù)告才行。少數(shù)滿減神券甚至只針對(duì)黃金及以上級(jí)別的高等級(jí)用戶發(fā)放，所以消費(fèi)者有時(shí)還得借用親戚朋友的高等級(jí)賬戶才能享受優(yōu)惠。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)：封頂5折有看頭

與京東商城經(jīng)常推出全平臺(tái)圖書(shū)滿減優(yōu)惠有所不同，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)經(jīng)常針對(duì)單品類圖書(shū)推出滿減優(yōu)惠。比如說(shuō)去年的“六一”兒童節(jié)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就針對(duì)部分兒童圖書(shū)進(jìn)行滿減促銷(xiāo)，力度同樣是與京東商城相匹敵的滿200元減100元。不過(guò)需要注意的是，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的此類滿減優(yōu)惠活動(dòng)不僅經(jīng)常限定圖書(shū)品類，而且還是單品類部分圖書(shū)才能參加滿減促銷(xiāo)。所以就會(huì)遇到消費(fèi)者需要的圖書(shū)不參加活動(dòng)，不需要的圖書(shū)反倒參加活動(dòng)的尷尬局面。如此一來(lái)，反倒是不需要湊單的促銷(xiāo)活動(dòng)更值得關(guān)注。就拿去年“雙11”期間為例，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出的全平臺(tái)5折封頂大促活動(dòng)，就是非常值得關(guān)注的促銷(xiāo)活動(dòng)。雖這種促銷(xiāo)只是圖書(shū)定價(jià)的5折，但相比平時(shí)的7.5折售價(jià)仍便宜很多，且還不需要湊單。總體來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者如果參加上述活動(dòng)，便可以享受到平時(shí)售價(jià)的6.6折特惠價(jià)，雖相比京東商城“雙11”促銷(xiāo)略微遜色，但不用湊單仍是最大賣(mài)點(diǎn)。此外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)偶爾還會(huì)針對(duì)高等級(jí)用戶賬戶自動(dòng)發(fā)放10元或20元單品類無(wú)門(mén)檻圖書(shū)優(yōu)惠券。如果可以合理湊單的話，相當(dāng)于只花5元錢(qián)運(yùn)費(fèi)就能把價(jià)值10元或20元特定品類圖書(shū)帶回家。

淘寶集市：過(guò)氣正版有“神價(jià)”

淘寶集市的性質(zhì)是C2C平臺(tái)（個(gè)人對(duì)個(gè)人），購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)通常不會(huì)開(kāi)具發(fā)票，所以在很多時(shí)候看起來(lái)并不正規(guī)。不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，也正是因?yàn)樯鲜龅牟徽?guī)，才帶來(lái)過(guò)氣正版圖書(shū)的驚人神價(jià)。比如說(shuō)國(guó)內(nèi)首部獲得雨果獎(jiǎng)的最佳長(zhǎng)篇科幻小說(shuō)《三體》，由于是很多年前出版的圖書(shū)，所以從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)其實(shí)早已過(guò)氣。如果不是因?yàn)樽髡邉⒋刃涝谌ツ戢@獎(jiǎng)，這部國(guó)內(nèi)的科幻神作肯定會(huì)成為滯銷(xiāo)圖書(shū)。不過(guò)也正是因此，正版《三體》的大量貨源才會(huì)流入到淘寶集市的個(gè)人賣(mài)家手中。《三體》這部科幻小說(shuō)的三部曲，甚至在淘寶網(wǎng)上出現(xiàn)19.9元的驚人神價(jià)，相比主流B2C電商的售價(jià)整整便宜一半還多。不過(guò)需要注意的是，淘寶集市由于其并不正規(guī)的特性，所以經(jīng)常還會(huì)出現(xiàn)魚(yú)龍混雜情況，所以消費(fèi)者必須具備一定鑒別正版和盜版的能力才行。

天貓商城：過(guò)期雜志成看點(diǎn)

天貓商城的性質(zhì)是B2C平臺(tái)（企業(yè)對(duì)個(gè)人），雖正規(guī)程度強(qiáng)于淘寶集市，但購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)通常也不會(huì)開(kāi)具發(fā)票。且由于是B2C特性，所以過(guò)氣正版圖書(shū)的數(shù)量明顯遜于淘寶集市，自然也就不會(huì)出現(xiàn)淘寶集市那樣的驚人神價(jià)。但在過(guò)期雜志方面，天貓商城卻具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。平時(shí)定價(jià)10元左右的過(guò)期雜志，天貓商城的售價(jià)通常只有1元或2元而已。唯一的缺憾就是封面或版權(quán)頁(yè)有時(shí)會(huì)被剪裁掉，但卻仍是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)雜志的最佳去處。此外，天貓商城的運(yùn)費(fèi)門(mén)檻也低于其他電商。通常情況下，其他電商的運(yùn)費(fèi)都是全國(guó)大部分地區(qū)5元包郵，而天貓商城的運(yùn)費(fèi)則是全國(guó)大部分地區(qū)3元包郵且還不收續(xù)重費(fèi)。

互動(dòng)出版：特價(jià)書(shū)有驚喜

互動(dòng)出版作為圖書(shū)類專營(yíng)電商，在很多方面有著與眾不同的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其中比較吸引人的，就是獨(dú)一無(wú)二的“特價(jià)書(shū)”頻道。而所謂特價(jià)書(shū)，按照互動(dòng)出版官方的說(shuō)法其實(shí)就是非全新書(shū)。且這種特價(jià)書(shū)“資源有限，售完即止，部分書(shū)無(wú)光盤(pán)等，圖書(shū)均有蓋章或打孔，部分圖書(shū)頁(yè)面有輕微折損、書(shū)脊磕碰等瑕疵，對(duì)品相有要求者慎重購(gòu)買(mǎi)。”不過(guò)根據(jù)眾多消費(fèi)者的反饋來(lái)看，特價(jià)書(shū)整體品質(zhì)還是相當(dāng)不錯(cuò)的，幾乎很少碰到有蓋章或打孔現(xiàn)象，只是偶爾會(huì)碰到輕微折損和書(shū)脊磕碰的小瑕疵，但絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)缺頁(yè)等影響閱讀的大問(wèn)題。客觀來(lái)說(shuō)，特價(jià)書(shū)實(shí)際品質(zhì)普遍都有99成新，但價(jià)格卻只有全新書(shū)的一半。

亞馬遜：逢年過(guò)節(jié)就促銷(xiāo)

相對(duì)于后起之秀京東商城來(lái)說(shuō)，亞馬遜中國(guó)已很久沒(méi)有推出過(guò)滿200元減100元的瘋狂促銷(xiāo)，但由于亞馬遜中國(guó)同樣是以圖書(shū)起家，所以針對(duì)這一頻道的促銷(xiāo)也表現(xiàn)出不離不棄的態(tài)度。從客觀角度來(lái)說(shuō)，但凡是碰到逢年過(guò)節(jié)的日子，亞馬遜中國(guó)就會(huì)推出圖書(shū)促銷(xiāo)活動(dòng)。就以剛剛過(guò)去的“三八”節(jié)為例，亞馬遜中國(guó)就推出全場(chǎng)滿200元減50元的促銷(xiāo)活動(dòng)。只需在活動(dòng)頁(yè)面領(lǐng)取優(yōu)惠券，即可在訂單滿200元的前提下結(jié)賬時(shí)自動(dòng)扣減50元。雖滿200元減50元只是7.5折促銷(xiāo)，但亞馬遜中國(guó)卻是實(shí)實(shí)在在的誠(chéng)信促銷(xiāo)，很少會(huì)進(jìn)行先漲價(jià)打滿減的噱頭。如此一來(lái)，在其他電商都沒(méi)有大型促銷(xiāo)活動(dòng)的前提下，亞馬遜中國(guó)反倒成為購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)最理想的去處之一。此外，由于亞馬遜旗下還有kindle電子書(shū)這種產(chǎn)品，所以亞馬遜中國(guó)在電子書(shū)方面的促銷(xiāo)力度也明顯強(qiáng)于其他電商。多數(shù)情況下kindle電子書(shū)的售價(jià)都明顯低于其他電商的同類電子書(shū)，可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)的首選之地。

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