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朝云集團近三年營收凈利潤下滑數億，巨壓下押注寵物食品前景難料

《港灣商業觀察》施子夫 李鐳

(資料圖片)

說起朝云集團（06601.HK），可能很多人比較陌生，但如果說起它旗下的不少品牌，消費者可能在各大商超中接觸頗多，比如超威、貝貝健、威王等，朝云的母公司立白的知名度就更大了。

時下正值高溫夏季，近兩年越發升高的氣溫，無疑有利于朝云集團的主營業務殺蟲驅蚊產品銷量。

公開信息顯示，朝云集團旗下殺蟲驅蚊品牌連續八年保持市場占有率第一，家居清潔品牌2022年市場占有率全國第二。

不過，在財務指標方面，朝云集團卻并不如產品銷量這樣優勢明顯，反而節節敗退。

01

業績下滑，押注寵物食品

2022年，朝云集團實現營業收入14.42億元，同比下降18.48%，歸屬母公司凈利潤6473萬元，同比下降29.71%，基本每股收益為0.05元。

更具體來看，朝云集團2022年家居護理產品類別（包括殺蟲驅蚊產品、家居清潔產品及空氣護理產品）收入為12.96億元，較2021年減少19.4%；個人護理產品類別收入為6400萬元，較2021年減少36.2%；寵物產品類別收入為7690萬元，同比增長46.1%。

按銷售渠道劃分的話，朝云集團2022線上收入為4.97億元，同比增長16.4%；線下收入為9.46億元，同比下降近30%。

主營的大幅欠佳之下，固然去年有著疫情等因素的影響，但2023年能否取得好的業績表現，無疑吸引著投資者密切關注。

對于2023年發展前景，朝云集團表示，2023年將繼續加強多品牌多品類全渠道發展戰略，產品創新升級，構建技術護城河，持續打造各品類各渠道的拳頭產品，提升渠道盈利能力。

朝云集團更是提出了10項增長策略，其中包括了寵物業務拓展、降本增效管理、線上渠道突破等。

往寵物用品領域深耕，的確是朝云集團近年來明顯的發展策略。據悉，早在2018年、2019年朝云集團就開始涉足寵物市場。

相關宣傳文章介紹稱，2019年,朝云集團寵物清潔品牌“倔強尾巴”，品牌上市僅4個月即獲得天貓寵物香水除味類目第一、成為天貓“最具潛力寵物新銳品牌”和京東“寵物十大新銳品牌”,成績十分亮眼。在2021年,朝云集團再乘勝追擊打造出寵物食品品牌“倔強嘴巴”。朝云集團寵物板塊穩步增長。2020年-2022年，朝云集團營業收入分別為2200萬、5300萬和7690萬元。

不過，有市場人士告訴《港灣商業觀察》，即便在殺蟲驅蚊及家庭清潔方面擁有多年優勢，但朝云集團想迅速搶灘寵物食品領域仍然難度不小，一方面國內不少寵物食品巨頭已經紛紛登陸資本市場，更多仍在上市進程中，另一方面這一領域競爭也異常激烈，市場原有巨頭們通過資本化后，可以迅速展開競爭，爭奪蛋糕。所以，朝云集團的原有優勢能多大程度上可以在不熟悉的領域跳躍成功，短期恐怕很難看到。

以朝云集團旗下的寵物食品品牌“倔強嘴巴”為例，據黑貓投訴平臺顯示，有部分消費者投訴該產品發霉、有異物以及寵物吃了后身體不適等問題。

一位消費者在2022年11月15日投訴稱，貓糧買回來，沒有拆封沒有破損的情況下長毛發霉，客服說寄回一袋檢測，但是十多天沒有檢測，一直跟我說肉眼可見不用檢測。拆了九個貓糧，三個長毛發霉了?

半年多后，該投訴仍未解決。

或許對朝云集團而言，往寵物食品領域布局延伸試圖成為新增長點，繼而彌補主業方面的潰敗是其核心原因。

02

近三年營收、凈利潤等指標大降

2020年-2022年，朝云集團營業收入分別為17.02億元、17.69億元、14.42億元；凈利潤分別為2.24億元、9209.30萬元、6473.00萬元；凈利率分別為13.68%、5.13%、4.44%；毛利率分別為43.63%、44.51%、41.59%；凈資產收益率分別為171.54%、6.18%、2.33%；總資產回報率分別為15.79%、3.66%、1.85%。

也就是說，近三年，營收方面朝云集團下滑了兩三億元；凈利潤方面下滑了超過1.5億元，金額可謂巨大。

顯而易見，多指標欠佳的現實，無疑令細分市場多年銷量保持領先的朝云集團腹背受壓。著名經濟學家宋清輝告訴《港灣商業觀察》，部分銷量好能否帶動公司業績回暖，成為朝云集團當前所面臨的主要挑戰。“未來公司能否實現正增長，決定了公司前景是否受投資者青睞。”

據悉，朝云集團在家居護理行業中擁有3大品類、28個二級品類、4個品牌。此外，在個人護理、寵物護理品類品牌方面，朝云集團目前已經建立7大品類、16個子品類和3個品牌。（港灣財經出品）